2024有意思生活方式大會：改變讓生活更有趣

2024年8月22日，第四屆“有意思生活方式大會”在北京順利啟幕。大會由《中國新聞周刊》主辦，旗下“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在持續關注年輕人的消費與生活方式，從中窺見當下鮮活的變化。

在大會的第四個年頭，“趣！改變”成為主題詞。有時候一點點改變就可以讓生活更有意思，改變也是為了讓我們成為更好的自己。有意思生活方式大會繼續秉持“趣”之精神，與眾多學者、大咖、品牌代表分享年輕人消費生活的諸多洞見，探討改變的意義，記錄時代的變奏。

《2024有意思生活方式報告》發布

數據解讀“錢都花哪兒了？”

“今年《中國新聞周刊》二十五歲了，我們也是勇敢做自己的年輕人。”《中國新聞周刊》總編輯王晨波在現場致辭中表示。多年來，《中國新聞周刊》持續與年輕人同頻共振，十年前，創辦聚焦年輕人群體的“有意思報告”；七年前，孵化出動漫IP“哎呀我兔”；四年前，“有意思生活方式大會”正式啟動，堅持在“有意思”與“有意義”的內容坐標里不斷改變與進化。

在此基礎上，今年的有意思生活方式大會再度現場發布《2024有意思生活方式報告》，根據全國不同線級城市16—40周歲人群的7725份有效問卷，總結出“年輕人十大生活與消費趨勢”，試圖為年輕人解讀“錢都花哪兒了”這一靈魂問題。

年輕人的“消費經”到底有多精？不買房的人都把錢花在了哪里？沉迷于實踐“公園20分鐘效應”、去除濃郁“班味兒”的人，究竟又在想些什么？這些問題都能在這份報告中找到答案。

報告發現，不論是“花錢”還是“過日子”，年輕人的態度都已經越發明確，其中的秘訣也許就是：做自己。他們更加“自我”，尋找情感價值，為精神買單；他們變得更“自在”，對旁人的眼光保持“鈍感力”，悅人不如悅己；他們更熱愛“自然”，擁抱自然成為對內卷窠臼的一種救贖，期待身心能夠如自然那般生機勃勃。

如何成為一個快樂的人?

大咖解讀有趣如何帶來改變

每一年的有意思生活方式大會都會邀請具有跨界影響力的學者、大咖，分享他們對年輕人生活方式的理解，今年也不例外。

在這個快節奏的時代，獲得快樂似乎變成了一個挑戰，如何讓自己和身邊的人重新快樂起來，成了脫口秀演員、編劇程璐一直在思考的事。他發現，不管是一次獨自前往迪士尼的奇妙旅程，還是一次和朋友喝酒的桌上脫口秀，快樂就藏在對自己興趣點的探索與挖掘中，而“降低預期，提高期待”則能夠讓生活更加簡單和快樂。

脫口秀演員、編劇程璐

今年5月，很多人的朋友圈都被一個穿Polo衫、西褲和皮鞋的中年大叔跳蒙古族舞蹈的視頻刷屏，他就是中央民族大學舞蹈學院院長姜鐵紅。他自稱只是一個意外成為網友口中“網紅院長”的“愛跳舞的人”，而為自己喜歡的事，大膽去努力去拼搏，就是一個足夠有趣的人。

中央民族大學舞蹈學院院長姜鐵紅

針對年輕人的焦慮與內耗，作家、復旦大學英文系教授包慧怡給出了三種應對建議：去接受變化，學會把無常當作唯一的恒常來接受；去關心他者，保持好奇，時不時把目光從自己的身上移開；不放棄創造，無論日常工作多么機械重復，都要給自己喜歡的創造性的工作留出一點空間。

作家、復旦大學英文系教授包慧怡

在市場不斷發生變化的當下，年輕人如何搞錢？著名經濟學家、上海交通大學上海高級金融學院副院長朱寧建議，投資要盡早，過程要求穩，還要盡可能實現用更多錢從全球的多資產角度投資。不僅如此，把錢花在自己身上，讓自己有更多的本事、見識、人脈，也可能掙到更多的錢。

著名經濟學家、上海交通大學上海高級金融學院副院長朱寧

北京大學新聞與傳播學院教授胡泳同時也是一位數字媒介批評者，他總是在反思手機究竟給人們的交流帶來了什么，呼吁人們放下屏幕，去建立一種活生生的、面對面的、有血有肉的關系。

北京大學新聞與傳播學院教授胡泳

以消費為刻度

改變如何才能更有趣？

以消費為刻度，或許可以更好地丈量當代年輕人的生活，有意思生活方式大會持續邀請品牌代表，一同分享商業與消費正在發生的變革。

年輕人的生活因“美”變得更加美好，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在現場分享了歐萊雅為了讓年輕人去勇敢、去閃耀、去成長所做的“有意思青年”“科技女生賦能計劃”等青年賦能項目。

在吃這件頭等大事上，不少年輕人會在用餐前選擇翻看美食榜單。米其林中國區品牌與傳播副總裁鄭曉燕表示，米其林永不滿足于今天的進步和成功，正是這種精神驅動著它不斷去創新，成為始終創新、始終有趣的米其林。

近幾年，戶外也是繞不開的一個話題。Snow Peak中國區總裁史洪恩表示，Snow Peak用“野游”風服裝、鈦杯和社群活動和年輕人建立連接，讓他們在以自然為本的生活方式中找到人生樂趣。

有這么一家老字號，在兩個半世紀里持續帶給人們美味和趣味，它就是稻香村。稻香村集團副總裁、營銷中心總經理周立源分享了稻香村的百年創新故事，“是中西烘焙文化交融的典型案例”。

正如老字號要與消費者持續互動才能保持年輕，大眾的需求正在推動汽車行業的不斷進步。哪吒汽車副總裁常冰表示，合眾新能源也正嘗試著用電動跑車哪吒GT與即將上市的哪吒S獵裝車，為中國汽車制造更多可能。

在追求美的道路上，年輕人已經愈發自在。面對這種變化，經典時尚品牌在想什么呢？COACH大中華區副總裁兼全渠道總經理張賀鼓勵年輕人走出自我的懷疑，沖破規則的束縛，勇于追求真實的自我。

有吃有穿有美還有車，就差一個好玩的地方了。上哪兒找？估計很多年輕人都會打開馬蜂窩。據馬蜂窩副總裁、內容社區負責人倪佳介紹，如今在馬蜂窩社區已經有4000多個小眾出行玩法，能帶大家真正了解新一代的年輕人是怎么玩的。

活動的最后，大會發布“2024年度有意思品牌案例”，眾多品牌在趣味、品質、審美、關懷、傳播等多維度評選中脫穎而出，一定程度上代表了時下年輕人的消費選擇與偏好。

2024年度有意思品牌案例（按首字母排序）：

安利、蔡司光學、COACH、大眾點評、稻香村、大窯飲品、HUAWEI MatePad Air、海爾電視、惠達衛浴、和府撈面、滬上阿姨、康師傅、科沃斯機器人、Keep、徠芬、米其林中國、馬蜂窩、哪吒汽車、歐萊雅中國、OPPO Reno 12、汽車之家、榮耀Magic V3、神州租車、Snow Peak、URBAN REVIVO、VOSS、星巴克、西貝餐飲集團、雪花、閑魚、58同城。