國臺酒業原總經理張春新任沛華集團總裁 解密“百億”酒企戰將牽手“四川富豪”的背后

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜董興生    

國臺酒業原總經理張春新辭職后的去向，一直備受行業關注。早在10月中旬，就有消息稱，這位曾經的“百億”酒企戰將攜手曾被稱為四川“黑馬富豪”的王仁果，但這一消息一直未被證實。

12月5日，有消息稱，張春新已于近日履新上海沛華實業集團有限公司（以下簡稱“沛華集團”），出任沛華集團總裁兼酒水板塊董事長，負責管理沛華集團旗下多家白酒企業。

《每日經濟新聞•將進酒》記者就上述消息聯系沛華集團董事長王仁果，對方僅回復：“謝謝關心，等官宣吧。”

不過，一位知情人士向記者證實了上述消息，并表示雙方已于本周簽約。

張春新，國家一級品酒師、首屆黔酒大師，曾被業界認為是國臺酒業的靈魂人物，更是推動國臺酒業年銷售額過“百億元”的功臣，在業內有著良好的口碑；王仁果則是跨界酒企的傳奇人物，近年來，其通過大手筆收購、新建等方式入局白酒產業，當前已覆蓋本草香型、醬香、濃香、紅酒等賽道。

一個是曾經的“百億”酒企戰將，一個是昔日的四川地產富豪，兩人是怎么擦出“火花”，做出牽手決定的？武漢京魁科技董事長肖竹青向《每日經濟新聞•將進酒》記者揭秘了背后的故事。

一個是酒業戰將
既能講大夢想、大未來 又能關注細節

在業界，張春新是“高學歷”“資深專家”的典型代表。生于1972年，博士研究生學歷，擁有國家一級品酒師、首屆黔酒大師等稱號。

張春新 圖片來源：每經記者 張建 攝

2005年，時年33歲的張春新棄政從商，任天士力控股集團有限公司秘書處總裁高級秘書；2007年，張春新來到國臺酒業，從此開啟了其十余年的“國臺生涯”。期間，張春新歷任國臺酒業銷售副總經理、總經理，一路披荊斬棘，干到了國臺酒業常務副總、總經理等。

從2008年開始，國臺酒業抓住白酒行業“黃金十年”的機遇，迎來銷售、品牌的第一波爆發式增長。經過2013年的行業調整期，2016年，醬酒逐漸興起，國臺迎來跨越式發展。

2017年—2019年，國臺酒業營業收入從5.73億元增長至18.88億元，歸母凈利潤從7000萬元增長至3.74億元。到2021年，國臺取得了含稅銷售額過百億元、品牌價值超千億元、儲存年份基酒超5萬噸的歷史突破。

而張春新最為人稱道的，正是擔任國臺酒業總經理的這一階段，因為國臺銷售額突破百億元，他功不可沒。

“很有人情味的優秀職業經理人”，是肖竹青對張春新的評價。

在肖竹青看來，張春新非常懂得企業生態。曾經“白天走、干、講，晚上讀、寫、想，親自面試每一個業務干部，親自拜訪每一個客戶”，“既能講大夢想、大道理、大未來，又能關注細節”。

張春新還十分重視廠商關系的建設。他曾在一些場合強調，要創造“尊享愉悅”的廠商合作關系，“為經銷商持續賦能，推動經銷商喝好酒、多賺錢、有尊嚴、可傳承的事業發展”，廠商之間雙向賦能，共贏式發展。

《每日經濟新聞•將進酒》記者也曾面對面專訪過張春新。語調鏗鏘、邏輯清晰，是記者對他的第一印象。整個采訪過程中，他還會引用不少金句與哲言。

一個是“黑馬富豪”
從金融地產跨界酒業 曾多次感慨做實業更踏實

資料顯示，王仁果生于1972年，與張春新同年。

早年，他以銷售罐頭起家，于2002年創辦泰合置業，由此進入房地產行業。此后，其通過投資迅速崛起成為川商新秀。據媒體報道，其旗下企業資產一度達到600億元。2015年至2017年，因在國內資本市場多次大手筆收購，王仁果更是聲名鵲起。

王仁果 圖片來源：沛華集團微信公眾號

但2018年起，房地產行業進入調整和轉型，王仁果旗下的泰合集團逐漸債臺高筑。2020年，泰合集團以12億元的價格轉讓旗下上市公司泰合健康（現華神科技）控制權，王仁果也逐漸淡出。

2023年開始，王仁果突然頻繁出現在公眾視野。

當年5月，他以“沛華集團董事長”的身份，拜訪了中國酒業協會。根據“沛華集團”微信公眾號介紹，公司涉獵醫藥健康、文化旅游、房地產開發、智慧農業、鄉村振興、快消品等產業。

涉足酒業，王仁果演繹了資本大佬“典型”的壯大方式——那就是“買買買”。

沛華集團公開入局白酒行業，始于2023年3月，其通過下屬子公司取得四川一家藥香型酒企崇陽古窖60%股權，成為大股東。同年5月，崇陽古窖在成都召開新品全國招商發布會，推出三款標價千元以上的產品，其中包括一款濃香型白酒、兩款藥香型白酒。

“2022年開始，我決定要走實體經濟之路，這兩年來我們通過并購、新建了大概10家工廠，其中以白酒為主的有3家，分別是崇陽古窖、醬香酒廠（貴州省仁懷市茅臺鎮天長帝酒廠）以及一家做養生酒的配置酒廠。”今年9月，王仁果在接受《每日經濟新聞•將進酒》記者采訪時說。

圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝

今年中秋節前夕，沛華集團推出的古恒醬酒，便產自天長帝酒廠。這家酒廠，正是王仁果收購的又一家酒企。

據王仁果說，他是在茅臺鎮考察期間，經朋友引薦認識了天長帝酒廠老板謝永學，兩人很快達成合作意向。這家酒廠創辦于1983年，其釀酒老作坊與茅臺生產一車間（茅臺酒最早的原始車間）僅一墻之隔。此前，該酒廠主要做代工貼牌生產。

此外，王仁果還在香格里拉擁有自己的葡萄酒種植基地和釀造工廠，并計劃在成都打造一座葡萄酒莊園。

“他是一個相信夢想能夠改變命運的人。”在肖竹青眼中，王仁果是一位儒商，有產業報國的夢想。

“做實業挺有意思的，認認真真地去做，你會發現心里很踏實。做資本的時候會很緊張，因為它是大起大落。”王仁果在各種場合都多次表達過類似的觀點。“既然入了這個行業，我就要把它當成世世代代的（事業）。”

一場“雙向奔赴”的牽手
謀劃的是一個更加宏大的酒事業

今年7月31日，張春新因個人原因從國臺酒業辭職。比起他的離職，業內更關心這名正值壯年的營銷戰將未來“何去何從”？

“我們兩個是惺惺相惜。”肖竹青如此形容自己和張春新的關系。在張春新與王仁果的合作過程中，肖竹青是一個重要的引薦人。

他坦言，張春新要的（未來），不僅僅是一個高薪的崗位，更需要一個能夠施展才華的嶄新事業舞臺。

在眾多入局白酒的業外資本中，要論實力，王仁果絕對排得上號。但當前白酒行業已經進入新一輪調整周期，行業格局正在不斷向龍頭企業集中，光有錢或許不夠。

據了解，四川、江蘇等地的多家名酒企曾向張春新拋出過“橄欖枝”。無論從規模還是品牌方面來看，沛華集團或許不是最好的。但對張春新來說，沛華集團是一個合適的選擇。因為張春新的過往經歷，與王仁果當前的白酒產業布局有著諸多契合之處。

首先，張春新此前所在的國臺酒業與沛華集團推出的古恒醬酒同屬于醬酒企業，在釀造工藝、地理環境、消費群體等方面，有著諸多重合。

其次，私域流量是王仁果的主要賣酒方式之一。在沛華集團收購崇陽古窖時，王仁果就宣布，將打造一個白酒酒莊。他接受記者采訪時說，目前，該酒莊正在加快推進相關手續，規劃面積為5000畝，其中500畝的建設用地，4500畝的流轉用地，未來白酒產能將達到1.5萬噸，總投資為15億元。

而在2011年，國臺酒業便投資興建了國臺酒莊，至今已有13年。在張春新擔任總經理期間，國臺酒業并購貴州海航懷酒酒業有限公司，收購完成后，國臺擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產基地，預計從2026年起，產能將穩定在2.6萬噸—2.8萬噸水平。

肖竹青透露，張春新與王仁果溝通交流，談的更多的是未來酒業板塊的發展，雙方正在籌劃建設1萬噸醬酒產能。關于未來發展的時間表、任務圖，雙方也有了明確的想法。

那么，這個“資本大佬+酒企戰將”的新組合將如何攪動白酒江湖？《每日經濟新聞•將進酒》將持續關注。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝