2024年預虧超2億元 金種子酒：底盤產品漲價后銷量下降與費用投放加大所致

每經記者｜張寶蓮    每經編輯｜董興生    

1月16日晚間，金種子酒（SH600199，股價12.01元，市值79億元）發布2024年業績預虧公告，公司預計2024年歸母凈利潤為-2.91億元到-2.01億元，扣非歸母凈利潤為-3億元到-2.1億元。

公司2023年歸母凈利潤為-2206.96萬元，扣非歸母凈利潤為-5760.64萬元。對比來看，公司2024年虧損將同比擴大。

公司稱，兩大因素影響利潤。第一是收入下降，底盤產品銷量下降，主要由于公司2024年3月份對底盤系列產品漲價、減少促銷等業務舉措，未充分考慮消費者對底盤產品價格敏感度，導致柔和等品種終端接貨意愿下降或觀望，尤其在皖北、皖中、阜陽等市場影響明顯。

公司稱，費用投放加大也是因素之一。

一是馥合香系列產品自2023年6月重塑上市后，品牌打造及宣傳活動投入加大，包括中國力量IP、開窖節、演唱會、重點市場線上戶外投入等；二是消費者的培育持續加大投入，強化消費者體驗，提升品牌認可度；三是核心終端建設方面投入加大，全年達成近萬家TOP煙酒店深度合作；四是加大經銷商能力提升的硬件投入，以及馥合香客戶的相關支持、激勵等。

公司稱，上述費用的投入，對當期損益造成較大影響，但為公司品牌打造和未來市場的增長奠定了較好的基礎。

2024年，金種子酒曾有過短時期的扭虧。2024年第一季度，公司實現營業收入4.19億元，同比下降3.02%，扣非后的歸母凈利潤為1484萬元，實現扭虧。2024年7月，金種子酒總經理何秀俠曾表示，當前背景下，宴席成為競爭的決勝場景。安徽白酒市場價格帶向100元~200元/瓶聚焦（縣級市場聚焦于80元~120元/瓶），這個價格帶與金種子酒產品主推價格一致，給了金種子“上車”的機會。

封面圖片來源：每經記者 張寶蓮 攝