票房沖進全球TOP8，哪吒的“風火輪”如何海外加速？

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

作為開年以來和DeepSeek并稱為現象級的國產“爆品”，踩著“風火輪”的《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）近日陸續在北美、澳大利亞、新西蘭等地上映，“鬧海”海外市場。

截至2月24日18時，《哪吒2》位居全球影史票房榜第八，票房達到18.99億美元，成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

翻看海外的社交媒體平臺，《哪吒2》絕不僅僅只是在海外華人圈中受到追捧——專業的影評人和非華人影迷，都不吝惜給予這部電影贊美之詞；而《哪吒2》也一度殺入北美周末票房榜前五，海外票房突破1000萬美元。

不過，我們也理應看到，作為海外上映中至關重要的環節，發行成為目前電影出海亟需“加速轉動”的齒輪之一。

圖片來源：《電影哪吒之魔童鬧海》官方微博

“鬧海”世界

“我只想說，這不僅是一部令人驚嘆（amazing）的電影，它還產生了如此深刻的情感影響，我真是無法用語言來形容它。”

繼海外網友掀起“交貓稅”的潮流之后，小紅書上又有了“哪吒稅”，不少看過電影的海外網友分享起自己的觀影經歷和感受。

像是上述網友，在當天看了《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）之后，出于太喜歡的原因，本來訂了次日票的他也按捺不住，直接改成了當天晚上去看《哪吒2》。

圖片來源：《電影哪吒之魔童鬧海》官方微博

當然，這并不是個例。

在有“美國版貼吧”之稱的Reddit上，海外網友同樣表達出對《哪吒2》的喜愛。

首先是關注度上，由于《哪吒2》實在是太火，特別在打破多個票房紀錄之后，很難不“勾”起海外網友的好奇。

在一條討論《哪吒2》登頂世界動畫電影影史票房榜單的帖子下，一位自稱在中國當外教的網友提道，“他們完全是狂熱的狀態，有個學生都看了7次了。”

圖片來源：Reddit官網截圖

對此，就有網友發問，“對于一位平常看迪士尼和皮克斯動畫電影的西方觀眾來說，《哪吒2》好理解嗎？”

圖片來源：Reddit官網截圖

一條“高贊”評論如此寫道，“你可能不太能理解其中的許多引用以及它玩的‘梗’，但動畫本身絕對美得令人驚嘆，僅憑這一點就值得一看。”

圖片來源：Reddit官網截圖

如果說，海外網友的反響是一劑“魔丸”，還得有另一半“靈珠”——海外專業媒體的評論，才能構成完整的《哪吒2》評價體系“混元珠”。

除了對動畫制作水平的關注外，海外媒體以及資深影評人對電影情節的評價數量雖不算“鋪天蓋地”，但評價的內容依舊可圈可點。

比如，由以已故著名影評人羅杰·艾伯特（Roger Ebert）命名的資深影評媒體“羅杰·艾伯特”網站給予了《哪吒2》三星的評價（滿分為四星），并稱其“在不犧牲前作成功元素的前提下，進一步提升了動作場面和戲劇張力。”作為對比，同期在海外上映的《美國隊長4》評分為一星。

圖片來源：“羅杰·艾伯特”網站截圖

行業資深媒體Deadline也表示，除了出彩的視覺以外，電影在劇情方面也有進一步的發展，“在第一部電影中，哪吒了解到了自己身世的真相，而在《哪吒2》中，他真正地成長了起來。鑒于這部續集在中國的成功，推出第三部電影似乎已成定局，并且有望進一步拓展故事。”

772 vs 4105

在社交媒體平臺上翻看《哪吒2》的海外觀影體驗，會發現，AMC是一個頻繁出現在推文中的院線。

AMC院線是北美最大的院線之一，2024年上半年，其票房市場份額為24%。而AMC、Regal和Cinemark并稱北美院線三巨頭，總共的市場份額在50%以上。

與在國內看電影主要考慮觀影體驗和性價比不同，在北美看電影，還需要先選電影院線。

以美國市場為例，從負責《哪吒2》海外發行的華人影業的官方信息來看，此次《哪吒2》主要在AMC、Regal和Cinemark院線上映，其中AMC又占“大頭”。

圖片來源：《電影哪吒之魔童鬧海》官方微博

也是在這種特殊的背景之下，北美票房平臺在統計一部電影票房的同時，還會統計其登陸的影院數量。

根據美國電影網站Box Office Mojo統計，《哪吒2》開畫票房（Opening）為768萬美元，登陸772家影院，刷新國產片近20年來華語發行商開畫影院排片紀錄。作為對比，同期上映的《美國隊長4》為8884萬美元，登陸4105家影院。

更明顯的對比發生在票倉結構上。上述網站數據顯示，截至北京時間2月24日，《美國隊長4》本土票房占比為51.2%，海外票房的占比為48.8%。而根據燈塔專業版數據，《哪吒2》本土票房占比在99%以上。

圖片來源：Box Office Mojo網站截圖

換句話說，僅從海外票房來看，即便《美國隊長4》遭遇評論和票房的“雙殺”，但憑借其多年來積累的“家底”，取得的票房成績依然不俗。

而這背后，倚靠的不是任何技術壁壘，而是成熟的發行系統。這也是一直以來，國產電影在出海時努力布局的方向。

以這次負責《哪吒2》出海的華人影業為例，其成立的重要背景之一就是為了開拓國產電影在海外的發行渠道。

目前的困局在于，正如資深華語影迷卡司在接受媒體采訪時概括，“即使我們的電影制作技術已實現代際追趕，發行渠道的斷層正成為文化輸出的最大瓶頸。”

除了海外票倉結構以外，事實上，《哪吒2》的海外專業媒體評論數量尚有待挖掘。

比如，在美國主流的影評網站爛番茄上，當反映普通觀眾態度的“爆米花新鮮程度”已經高達99%時，反映專業媒體評論的“番茄新鮮度”由于數量這一指標的不足，依舊還沒有出分。

圖片來源：爛番茄網站截圖

如果說“人心中的成見是一座大山”，那么，更具東方文化敘事結構的《哪吒2》想要“鬧海”更多市場，尚待各方的合力。

不過，在“翻越”海外市場的這條路上，以《哪吒2》為代表的國產電影，顯然已經邁出了重要的一步。