一季度落戶首店148家，國際品牌為何頻頻在成都“首發”？

5月19日，華為在成都發布兩款首次應用鴻蒙操作系統的個人電腦HUAWEI MateBook Pro與HUAWEI MateBook Fold非凡大師，這兩款鴻蒙電腦的發布，標志著我國擁有了從內核層開始自主可控的電腦操作系統，也意味著國產操作系統在個人電腦（PC）領域實現重要突破。

▲華為發布會現場，觀眾拍攝HUAWEI MateBook Fold 非凡大師

從華為全球首款電腦在蓉首發，到迪奧中西部首家咖啡館落戶太古里，再到茶百道全球首家手作門店扎根寬窄巷子……最近，成都首展首秀首店扎堆。2025年的成都正以“首發經濟”為引擎，吸引全球品牌密集布局。

“在成都，買全球首發”——這座城市的消費愿景正照進現實。

迪奧新一季男裝系列剛在法國巴黎正式發布后不久，距離8000多公里外的成都，就同步上架全系列單品，實現從T臺到柜臺的“零時差”跨越；

瑞士運動品牌On昂跑中國首家旗艦店在成都太古里落戶，最新的競速跑鞋在成都旗艦店進行了全國獨家首發；

KOLON KRAFT全國首家旗艦店于成都太古里啟幕，滿足攀登、徒步、露營的全場景穿著需求；

優衣庫西南首家城市旗艦店在成都萬象城開幕，除了經典款商品，專門為成都定制的限定新品也大受歡迎……

首店，正在成都遍地開花。

首店業態構建新型消費空間，配合系列首秀、首展等活動，形成多維度的消費體驗升級。

高級珠寶品牌GRAFF婚嫁珠寶限時體驗展亮相太古里，讓消費者沉浸式探索從珍貴原石到閃耀婚戒的匠心傳承之旅；

全國首個由美術館策劃發起的嘻哈文化展在成都登場，連接成都街頭文化、流行音樂、方言等“多重宇宙”；

在“卡皮巴拉夏日瓜瓜樂”西南首展，背著烏龜書包的、戴著瓜皮帽的、套著游泳圈的、吃著西瓜雪糕的……各式各樣憨態可掬的卡皮巴拉讓人一鍵切換松弛模式；

“加菲貓家族·奇幻大冒險”全國首展，為觀眾帶來了限量潮玩周邊，同時全感沉浸式劇場也為觀眾提供了360°的沉浸式“擼貓”體驗……

▲“加菲貓家族·奇幻大冒險”全國首展

隨著越來越多國際品牌的入駐，不僅帶來了創新的產品和服務，還通過打造沉浸式的消費場景，滿足了消費者對于品質生活和個性化體驗的追求。

據中商數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。僅2024年，成都就引進首店超820家，創6年新高。

首店、首秀、首展為什么選擇成都？

不少品牌相關負責人在接受采訪時都提到了同一個原因——成都強勁的消費市場活力和多元化的消費場景形成的吸引力。

FILA在成都太古里開啟全國唯一的FILA ATELIER（意式風格旗艦店），旗艦店聯動成都非遺文化推出的“熊貓黃”藝術裝置，吸引了超50萬市民打卡。在FILA西區潮流運動事業部總監王雪珂看來，成都作為中國西部消費中心、國際時尚樞紐，正以“首發經濟”引領新消費浪潮。

消費市場的活躍，也是重要吸引力。加菲貓家族?奇幻大冒險-沉浸劇場全國首展落地成都，星計劃品牌管理公司總裁梁劍華說，首展選擇落地成都，是看中成都年輕消費群體活躍，社會消費品零售總額持續增長，消費潛力巨大，與品牌目標客群高度契合。“未來公司還計劃在成都及周邊布局5~6家集合店，持續深耕這片極具潛力的市場，提升品牌影響力。”

潮牌1807多次將新品首發、首秀落地成都。在品牌主理人李雨壕看來，成都市場經濟活躍、消費力強勁，并且成都還擁有東郊記憶等眾多潮流聚集地和豐富的消費場景，使其成為品牌首秀、首發的理想之地。“品牌線下活動，成都的參與人數常年穩居全國各城之首，限量款在成都門店的售罄速度也是最快的。”

▲1807門店

品牌在成都落地生根的過程中，成都在地文化也影響著產品設計與品牌敘事的風格。

在成都太古里開設中國首家門店的lemaire就看中了成都的城市特色。lemaire的藝術總監christophe lemaire和sarah-linh tran說“成都有著獨特的節奏與低調的優雅”。

這樣獨特的城市特色也帶給品牌設計靈感。例如落地成都太古里的GOYARD全新精品店，GOYARD品牌的核心精髓之一在于其獨特的彩繪藝術。此次，彩繪藝術以兩款專屬的銀杏與熊貓圖案為核心設計，靈感源自成都文化中的兩大標志性元素。

落地成都的優衣庫西南首家城市旗艦店也與成都的城市特質相關聯。在這家城市旗艦店，推出了三大系列“蓉城限定新品”，即成都城市巡游志特別款商品、全新餃子包迷你款和UTme!新人文“服趣聯城”成都定制系列。迅銷集團資深執行董事、優衣庫大中華區CEO潘寧表示，成都人的“巴適”態度與慢生活哲學不斷豐富著優衣庫“服適人生”的品牌內涵與美好期許。

▲成都太古里

眾多國際品牌搶灘布局的背后，是成都大力發展“首店經濟”和“首發經濟”，不斷提升城市的商業層級和消費品質。

就如同瑞士運動品牌On昂跑聯席首席執行官兼首席財務官馬丁·霍夫曼說的那樣：“成都成熟的營商環境與充滿活力的年輕消費群體，是我們將中國首家旗艦店落戶于此的重要原因。”

對成都而言，“首字招牌”無疑是提振消費、繁榮市場的重要引擎。根據《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》：

成都將通過實施新品首發攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環境提升五大首發行動，全方位優化首發經濟發展生態。

根據行動計劃，到2027年底，成都市落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個。

同時，融合政策、機制、平臺等多資源要素，成都市商務局聯合成都市民營經濟促進中心共同推出“Fa@成都—‘我要首發’服務碼”，通過政策一碼通達、首發資源精準對接等舉措全程貼心服務。企業可掃碼查詢省、市、區首發經濟相關政策措施和《成都首發地標載體機會清單》等最新資訊，了解首店首秀等首發活動信息，為企業打造24小時線上需求快速響應通道。

成都持續優化的營商環境，為品牌和商業主體提供了穩定發展的信心保障。

在麓湖CPI運營負責人廖洋看來，成都對首發、首店的政策、獎勵以及優惠指導等方面的工作非常到位。“CPI在落地SND西南首店、Snow Peak西南旗艦店時，工商注冊、首店申報等復雜的流程性工作，都得到了相關部門以及各個機構的關注和支持，真正實現了‘有需必應’。此外，《成都市消費空間專項規劃》還明確提出支持‘體驗性消費場景’與‘非標商業’發展，為品牌首發提供了制度保障。”

RET睿意德董事、中商數據聯合創始人周長青長期跟蹤首店等首發經濟，“成都豐富的文化資源、年輕的人口結構、區位條件上的優勢，共同構成了其消費創新的實力和信心，更為首發經濟提供了得天獨厚的生長土壤。”周長青說，“成都在首發經濟方面擁有完善的首店品牌矩陣和多層級的商業載體，突出的綜合優勢讓成都成為首發經濟的重要策源地。”