AR動畫、數字人、AIGC走秀??從“指尖技藝”到“指尖流量”：非遺的數字化蝶變

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜張益銘

兩年一度的非遺節為非遺領域相關人士提供了寶貴交流機會。5月28日—6月3日，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節（以下簡稱非遺節）在成都舉辦。5月28日上午，觀眾通過為非遺節開幕式正式定制的AR增強現實特效，直觀感受來自四川的“竹編技藝”和“火龍燈舞”兩種國家級非遺的精彩動畫效果。

（觀眾通過手機掃碼，觀看“非遺塔”變身“竹編技藝”“火龍燈舞”的AR特效）

在“非遺新表達”展區，豆包大模型技術發布了行業首個非遺數字人“非非”，她精通普通話、英語和西南官話（四川方言），了解非遺專業知識，在活動中提供講解和答疑服務，為國際參會者提供文化交流便利；此外，展區還依托豆包App打造AI（人工智能）非遺秀場、AI繪夢師等互動玩法，觀眾可以通過AIGC（人工智能生成內容）走秀互動，試穿融合蜀錦、蜀繡、剪紙、成都銀花絲等非遺元素的虛擬時裝，感受非遺+科技的魅力。

（由即夢AI打造的《抖音非遺百景圖》（節選））

近年來，越來越多非物質文化遺產通過短視頻和直播被看見、被消費。越來越多年輕創作者（“95后”“00后”等）樂于在短視頻平臺，通過記錄探訪、技藝復刻、特效創作、跨界聯動等多樣形式和創意，創作非遺類內容，創新非遺傳播敘事。

《每日經濟新聞》記者了解到，“跑酷拉面”是極具創意的“95后”跑酷達人，他致力于非遺跨界融合，將跑酷運動與打鐵花、醒獅、詠春、英歌舞等非遺技藝相結合，碰撞出奇妙火花。比如，在打鐵花表演中，把鐵水特殊處理后置于鞋上，配合跑酷后空翻，讓鐵花四濺，場面震撼，單條視頻點贊量突破1200萬，還獲人民日報、央視新聞轉發。2024年起，他和團隊伙伴開啟“當跑酷遇上非遺”系列視頻，在“抖音非遺計劃”項目的撮合下，遍訪多位非遺傳承人，產出了多條跨界非遺視頻。還有28歲的糖柏虎，這位非遺糖藝博主用系列創意視頻生動展示了“原來傳統手藝這么酷”。“表面看他只是做個糖，實際上精通生物學、解剖、繪畫、雕塑、上色。”

《2025抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音新增超2億條國家級非遺相關視頻，同比增長31%，1400萬網友在抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億次，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，抖音生活服務中非遺類線下商家數同比增長187%。

《2025抖音非遺數據報告》截圖