618第一周期“成績單”出爐：天貓家電家居成交份額達45.3% 居行業第一

618大促過半，各大電商平臺第一周期“成績單”出爐。

5月30日，研究機構易觀發布《2025年“618”大促第一周期觀察》，數據顯示，在主要平臺家電家居成交額占比中，淘寶天貓以45.3%的份額占比第一。易觀分析，今年國家以舊換新政策推動家電消費進一步升級，從單純的“更新”消費逐漸演變到“換優”消費，促進高品質家電的普及化。

今年國補品類擴容，在去年洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機家電8大類基礎上，新增手機數碼、智能手表（手環），微波爐、凈水器、洗碗機等品類，再加上各省市新增的智能家居、家裝等品類，目前國補在淘寶天貓覆蓋的細分品類超1600個。

今年618，天貓聯合上千家品牌投入超百億，積極響應國補以舊換新增量政策，給消費者更大力度讓利。品牌立減15%，天貓發放9折的品類券及88VIP大額券，疊加至高20%國家補貼，四重折扣后，家電、家裝、家居、3C數碼等品類優惠力度將低至5折。
來自天貓數據顯示，截至5月26日，天貓618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍，全面激活換新消費。

目前，淘寶天貓已承接包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、新疆、西藏等全國29個省、市、自治區的國補線上發放，成為覆蓋國補范圍最廣的平臺之一。淘寶天貓覆蓋的國補品類超1600個，包括家電12大類，手機數碼、智能穿戴，以及智能家居、家裝等新增品類，日均超1.5億人次在淘寶逛國補，成為消費者領用國補頻次較高的平臺。