河南首富換人！85后王寧登頂，身家超1400億元！他22歲孤身北漂，23歲創立泡泡瑪特！Labubu全球爆火，公司股價年內已翻倍

每經編輯｜段煉    

6月8日，根據福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特（09992.HK）創始人王寧目前身家為203億美元（約合人民幣1460億元），牧原股份（002714.SZ）創始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

截圖自福布斯實時富豪榜

近期，泡泡瑪特旗下Labubu爆火，一娃難求，一些聯名或限量款的Labubu更是賣出了幾千上萬元的天價。

Labubu的爆火，直接帶飛了泡泡瑪特股價。截至6月6日收盤，泡泡瑪特市值為3288億港元（約合人民幣3012億元）。泡泡瑪特2024年年報顯示，王寧持有泡泡瑪特股權占比為48.73%。也就是說，目前王寧的持股市值約為1467億元。

河南首富換人

泡泡瑪特王寧超越牧原秦英林夫婦

此前，河南首富為牧原股份的秦英林、錢瑛夫婦。據胡潤百富今年3月發布的《2025胡潤全球富豪榜》，秦英林、錢瑛夫婦以1300億元財富蟬聯河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡瑪特股價也持續上漲。

截至6月6日收盤，泡泡瑪特股價報244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來，泡泡瑪特股價已上漲174%。若將時間線拉長，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

據泡泡瑪特2024年年報，創始人王寧持有公司股權占比為48.73%。以此計算，目前王寧的持股市值約為1467億元。

王寧 圖片來源：中國新聞周刊

公開資料顯示，王寧，1987年生于河南新鄉獲嘉縣，畢業于鄭州大學，本科學歷，泡泡瑪特創始人、董事長、總經理，中國國籍，無境外永久居留權。

據大河財立方報道，2009年，王寧大學畢業離開鄭州，只身一人到北京成為一名北漂，他曾有過一年的短暫職場經歷，但是不安分的他還是希望能自己做出一番事業。“2010年，在北京開設了第一家泡泡瑪特門店，那一年我23歲。”王寧說。

在他看來，泡泡瑪特在探索中成長，始終沒有改變的是，要做一個讓人尊敬的品牌。“小時候我有兩個理想，第一個是做企業家而不只是生意人，因為生意人不管生意做得再大都是一個人在戰斗，而企業家是帶領一群人為共同的夢想而奮斗。另一個理想是做一個讓人尊敬的品牌。品牌是企業的價值觀，是有所為有所不為，是時間的積累，是勇于創新的精神。”

“我們非常驕傲的是，作為一個中國潮流文化品牌，正在把中國潮玩推廣到全世界，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個角落。我們的目標是成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，希望未來能從中國的泡泡瑪特，成長為世界的泡泡瑪特。”王寧表示。

2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。

在IP產品表現方面，2024年，泡泡瑪特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）營收均突破10億元。Labubu所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

Labubu火遍全球

有聯名款被炒超28000元

Labubu有多火？從劉亦菲、迪麗熱巴，到Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。

作為泡泡瑪特現象級IP，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列于4月24日發售，新系列上架即在全球范圍內引發搶購。新品發售當日，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內躍升114個位次，成為免費總榜第四名。

據第一財經，一位美國用戶說，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊，直到第二天早上7點領到卡片，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了。除了盲盒基礎款外，一些聯名或限量款的Labubu更是能賣出幾千上萬的天價。據藍鯨新聞，在得物上，一款紫色米蘭時裝周限定款的Labubu售價12989元，一款vans聯名款Labubu標價更是超過28000元。

在線下，3.0產品發售引發全球門店排隊搶購……新華財經記者近日在多地采訪時看到，踩著文化出海的風口，泡泡瑪特試圖以潮玩文化符號和社交貨幣的姿態“搶占”消費者的心智。

在新加坡，消費者對泡泡瑪特情有獨鐘。本地地圖上顯示，當地已經有9家泡泡瑪特門店，與樂高持平，在熱門商圈也經常可以看到一些年輕人背包上掛著Labubu掛件。30歲的本地白領Ariel Faye告訴記者，她和丈夫在過去四個月內共購入了160多個潮玩，擺滿了四個展示柜。“情感價值驅動了我購買和展示泡泡瑪特的熱情。”她說，設計很可愛，讓人感到治愈舒緩。

消費者在位于英國倫敦牛津街的泡泡瑪特店內選購。 新華財經記者張亞東攝

自2023年在東南亞爆火后，泡泡瑪特海外擴展重點從亞洲轉向美國與歐洲。以英國為例，泡泡瑪特在倫敦已經陸續開業5家專賣店，并在當地玩具品牌店Hamleys、百貨公司Harrods設有專區銷售。記者近日在唐人街店和牛津店看到，顧客需排隊等候才能進店挑選，擁擠時段等候時間在20分鐘以上，甚至，Labubu3.0產品由于此前銷售太過火爆引發顧客“斗毆”爭搶，被暫時在全英國下架。

泡泡瑪特倫敦唐人街店內的“拉布布”下架提示牌。 新華財經記者張亞東攝

“門店平均每天的客流量在兩三千人，九成是英國人和其他歐洲人，CRYBABY等熱門產品尤其受歡迎。”泡泡瑪特倫敦唐人街店店長告訴記者，雖然具體細節還未敲定，但總部已經計劃在倫敦增開數家專賣店。

在明星網紅效應和社交媒體巨量曝光的加持下，泡泡瑪特開始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成為速賣通搜索詞第一名，泡泡瑪特官方店穩居潮玩類目首位。摩根大通報告預測，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額預計2027年暴增至140億元。

“泡泡瑪特走到現在，是做對了一些事的。”一位行業人士在接受記者采訪時分析，這次全球范圍內的出圈，背后如Labubu這種搪膠+毛絨的品類創新、以及國內擅長的復雜盲盒玩法，都功不可沒，“東南亞和歐美市場的潮玩是‘落后了半個版本’的，這也是為什么業內普遍會覺得國內的產品創新和情感消費邏輯也會繼續支撐海外業務增長。”她說。

事實上，盲盒玩法一定程度上可以說是中國玩具從“性價比出海”升級為“新品類輸出”的一個典型案例。“抽盒”時不確定刺激帶來的成癮傾向是“四海皆準”的規律，而泡泡瑪特有意識地調控產量，加上隱藏款激發的好奇心與收集欲，又讓開盒分享內容在TikTok、Instagram等平臺上形成大量二次傳播。

記者在泡泡瑪特倫敦牛津店采訪中，一位帶著兩個兒童的本地女性在“搖盒”挑選(即通過重量、聲音等猜測盒內玩具款式)，她表示，對盲盒銷售方式感到非常新奇和驚喜，孩子們也非常喜歡，“后面肯定會繼續購買。”另一位在排隊的顧客表示，Labubu、CRYBABY是網絡上和朋友聚會時的話題之一，如果不關注，感覺就“落在時尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡瑪特對海外市場玩家也是“拿捏”。盲盒行業里，稀缺性貶值會破壞原有的價值體系，導致二手溢價暴跌甚至價值清零，是IP運營中的大坑。據稱，Labubu在泰國賣到斷貨，公司每天都能收到許多國內外的代理申請。而面對這巨大的誘惑，王寧選擇穩住，“我寧愿不賺這些錢。我希望泡泡瑪特的IP是可持續的。”

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|段煉 蓋源源

校對|劉思琦

每日經濟新聞綜合自紅星新聞、新華財經、大河財立方、第一財經、藍鯨新聞、公開資料等