“票房100元片方只能拿33元”！王長田透露《哪吒》賺錢新秘訣：“靠這一產品預計實現千億元銷售額”！光線傳媒漲停，市值暴增百億元

每經編輯｜金冥羽    

6月16日，光線傳媒高開高走，盤中封死“20cm”漲停。截至發稿，其股價報22.1元/股，漲幅為19.98%，總市值達648.33億元，一天市值暴增超100億元。

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消息面上，第27屆上海國際電影節正在舉行，6月15日，在開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田透露，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱哪吒2）海外票房將超1億美元，這將是近20年來中國電影“出海”的票房最好成績。

△央視財經《經濟信息聯播》欄目6月15日視頻

光線傳媒董事長王長田：我們預計最終的海外票房會超過1億美元，已經是20年來最高了。我們出現了一個新的機會去重新走向國際，中國純國產電影走向國際。

“哪吒”系列（指電影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧海》）的衍生品開發，截至目前已實現了幾百億元人民幣的正版銷售額，為相關衍生品的開發、生產、銷售等各環節帶來較大紅利。王長田預計，最后實現上千億元的衍生品銷售額，是完全有可能的。

《哪吒2》由可可豆動畫、光線傳媒、光線影業等出品，2025年1月29日上映以來，已取得超159億元人民幣票房，中文對白（含英文字幕）版海外發行覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲等地，英文配音版還將實現海外二次發行。

王長田談中國電影

在王長田看來，電影產品的好壞只是表象，其背后是系統性問題。“以《哪吒2》為例，它是中國電影發展到特定階段的必然產物，但作為個例難以大規模推廣借鑒。若不解決行業機制的系統性問題，中國電影可能在當前沖擊下無力應對甚至衰落。”

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他認為，當下，首先需要對電影題材類型、表現力、風格及視聽效果等進行重新定位和調整。“我們生產了太多電影，但很多電影是觀眾不需要的，和其他娛樂形式相比沒有競爭力。”由此，王長田提出，要減少電影拍攝的數量，提高影片競爭力和必看性，“我們在高峰時（一年）可能有上千部影片，但未來或許五六百部即可滿足市場需求”。

其次是市場無法消化電影快速上升的成本，需要對電影生產機制進行改革，包括對制片環節、資金分配比例進行調整。王長田坦言，如今電影行業的利益分配格局是不利于行業抵御風險的，利益應該更多地向制片方傾斜。

一方面，所有的風險都壓在制片方身上，另一方面，在當下的票房分賬體系下，如果是100元票房，去除發行、宣發等成本后，制片方只能拿到約33元，“這無法維持行業基本的運轉”。

另外，王長田認為，需要重新定位電影在產業鏈中的作用，降低企業對票房收入的依賴。“從國外來說，美國票房收入占比約30%，中國降至50%可能是合理的，但目前票房收入占比超90%。這就導致一旦票房達不到規模，行業就會面臨虧損。”

降低對票房收入依賴的關鍵是什么？王長田認為，需要重新認識到電影是帶動IP列車的“火車頭”，提高衍生品收入。他以《哪吒》系列舉例稱，《哪吒》系列衍生品開發商、生產商和銷售商獲得了很大的市場紅利。“目前正版衍生品銷售額可能有幾百億元，最后有可能實現上千億元的衍生品銷售額。”

出海，是王長田提到的最后一點。在他看來，中國電影出海是一個必然的趨勢。“我們預計《哪吒2》海外票房會超過1億美元，雖然不算很高，但這是20年來的歷史新高，這是一個新的機會，讓中國電影走向世界。”

目前，中國電影海外票房紀錄保持者為2000年上映的《臥虎藏龍》，其海外票房達2.13億美元。

《哪吒2》全球票房近159億元

《哪吒2》自2025年春節檔上映以來，憑借現象級的票房表現，迅速成為中國電影市場的焦點。

據燈塔專業版數據，截至當前，《哪吒2》全球票房已接近159億元，位居全球影史票房第5，距離全球影史第4名《泰坦尼克號》的164.23億元票房還有4億元左右的差距。

燈塔專業版數據顯示，《哪吒2》目前國內票房為154.39億，按照王長田給出的數據估算，片方可以分到接近51億。

此前，5月21日，《哪吒2》片方發布密鑰延期通知，影片將從6月1日延長上映至6月30日。這已是《哪吒2》的第四次延期。

編輯|||金冥羽 蓋源源

校對|陳柯名

封面圖片來源：每經網

每日經濟新聞綜合央視財經、每經網（記者范芊芊、舒冬妮）、上海證券報、21世紀經濟報道、Wind、公開資料等

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