燕京啤酒：今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略；張裕A：首次回購境內上市外資股（B股）30萬股丨酒業早參

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜葉峰    

丨2025年6月27日 星期五丨

NO.1 燕京啤酒：今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略

近日，燕京啤酒董事長耿超在股東大會上表示，為順應年輕消費群體在飲品選擇方面的新趨勢，公司于今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略。

“借助啤酒與汽水在生產設備、供應鏈、終端渠道高度協同優勢，聚焦餐飲現飲場景，優先切入餐飲終端，形成‘啤酒+汽水’的產品組合，不斷提升品牌影響力和市場份額。”耿超介紹道。

據介紹，倍斯特汽水作為公司創新戰略支點，承載雙重使命：其一，構建啤酒品類外延矩陣，拓展品牌價值邊界；其二，優化消費場景覆蓋體系，實現全客群滲透與全時段觸達。

點評：燕京啤酒推行“啤酒+飲料”策略，拓展汽水品類，意圖迎合年輕消費群體，切入餐飲場景。此舉或引發關于產品組合創新及渠道協同的討論，是否能為公司帶來新的增長點，還有待觀察。

NO.2 遵義將開展涉酒生產銷售違法行為專項整治

近日，遵義市委常委會召開會議，對當前白酒生產銷售相關問題作了研究部署，強調要全面開展涉酒生產銷售違法行為專項整治，堅持零容忍、強高壓、長震懾，嚴厲打擊使用食用酒精勾兌、以次充好、虛假宣傳等違法行為，堅決斬斷白酒制假售假的黑手，堅決維護遵義白酒產業良好發展環境。

點評：遵義針對白酒生產銷售違法行為的專項整治，凸顯了維護行業秩序的決心。此舉有助于凈化市場環境，提升合規企業產品形象。市場可能對整治行動的廣度和深度產生預期，進而影響對白酒行業整體健康度及區域品牌價值的判斷。

NO.3 張裕A：首次回購境內上市外資股（B股）30萬股

6月25日，張裕A公告，公司于2025年6月25日首次通過股份回購專用證券賬戶以集中競價方式回購境內上市外資股（B股）30萬股，占公司目前總股本的0.0446546%，最高成交價格為8.5港元/股，最低成交價格為8.36港元/股，成交總金額為252.62萬港元（不含交易費用）。此次回購符合相關法律法規和規范性文件的要求，符合既定的回購方案。公司后續將根據市場情況在回購期限內繼續實施回購計劃，并及時履行信息披露義務。

點評：張裕A啟動B股回購，傳遞出公司對自身價值認可及股東回報意愿。此舉可能引發市場對公司治理及資本運作的進一步關注，影響投資者對公司未來戰略和資金使用效率的評估。