“蘇超”的獨白：我的熱度，從何而來｜年中觀察

每經記者｜余洋    每經編輯｜唐元    

如今，愛看足球的，腦子里刻著我的樣子；不看足球的，心里也記住了我的名字；嗅到商機的慧眼，更是被我身上涌動的機遇牢牢吸引。

站在年中節點，回望過往，哪吒、蘇超與LABUBU成為上半年炙手可熱的三大“文化消費爆款”。

其中，“散裝蘇超”掀起全民狂歡，破圈背后的流量密碼更耐人尋味：是“派頭”，是“噱頭”，更有“苗頭”。

“派頭”，講究聲勢的浩大與排場的宏大；“噱頭”，直指話題性與沖突感的巧妙設置；“苗頭”，則是洞見未來的重要指標，能敏銳地捕捉到正在萌芽的大眾情緒或消費趨勢。

每日經濟新聞·天府文創云聯合新浪四川，推出2025年中特別策劃《中流擊水 文創觀潮》，從微博熱詞、微指數以及微博話題等方面出發，回顧上半年三大“文化消費爆款”帶給我們的啟示。

本期，記者帶著這些洞察走進“蘇超”故事的中心，嘗試以“我”的獨白，重新理解這半年間突如其來的喧嘩與背后的深長意味。

大家好，我是江蘇省城市足球聯賽，我常被親切地稱呼為“蘇超”。

誰能想到，幾個月前，我還只是江蘇圈子里的“地方選手”，如今卻成了全國皆知的“頂流”。網絡刷屏、萬眾矚目，連“浙超”“贛超”都一個個冒出來……熱度裹著沉甸甸的期待砸過來，真叫一個百感交集。

我知道，大家難免拿我和“村超”相比。那位2023年就紅透半邊天的兄弟，扎根鄉土，點燃了純粹的“眾樂樂”，把一個小城托舉成了閃耀的IP。這或許就是體育最原始的魅力？它點燃的，可遠不止輸贏那點事兒。

有人說，我身上帶著股青春勁兒。

觀眾臺上，剛“解放”的高考少年吼得比誰都響；卸下擔子的中年大叔，眼里重燃著年輕時的光；屏幕前洶涌的“彈幕海”，更是無數“云觀眾”的熱情匯流。

他們在我身上找到的，絕不僅僅是一場球賽，更是釋放壓力、點燃熱血、純粹享受競技快感的出口。

回想我的誕生，其實就自帶一股“火藥味”。

▎還記得那個特別的初冬午后，2024年11月17日，雨過天晴，空氣微冷，但賽場內外卻憋著一股躁動。

那是我生命最初的起點——“第一屆江蘇足球發展重點城市對抗賽”在蘇州奧林匹克體育中心體育場鳴哨開場。最終，

主場作戰的蘇州隊0-0戰平南京隊。

▎2024年11月24日，江蘇銀行·2024年第一屆江蘇省足球發展重點城市對抗賽次回合在南京火熱開賽，南京隊與蘇州隊再度展開較量。最終，蘇州隊以1:0的比分獲勝，問鼎冠軍。

這場普通的“區域對抗”，卻因為對陣雙方的身份而變得極不普通。

蘇、南之爭，歷來就是這片土地上津津樂道的話題。蘇州的經濟數據風光無限，南京“大哥”的面子“掛不住”，兩地市民暗中較勁。那場球賽，毫不意外地將這隱形的擂臺直接搬到了陽光下。

我記得，現場有球迷過于激動，竟被救護車緊急送離。場上的每一次拼搶都帶著火星，場下的助威更是劍拔弩張，那一刻我就明白，這場源自地域微妙張力下的較量，天然擁有點燃群體情緒的潛能。

這不只是一場球賽，更是一場有關地方榮耀的直觀對決。

這顆“對抗賽”的微小種子悄然播下。

▎2024年12月，江蘇省政府召集體育局等相關部門召開啟動會議，為我的未來勾勒出雛形。

▎2025年1月，江蘇省政府工作報告兩次提及足球：在回顧2024年工作時肯定我的“雛形”；在部署2025年重點任務時，明確要求加快“三大球”振興發展，“開展全省城市足球聯賽”。

我第一次清晰地感知到，自己被寄予了某種沉甸甸的、代表區域體育振興的厚望。

▎2025年5月10日，我正式以“首屆江蘇省城市足球聯賽”的全新身份閃亮登場。

彼時，媒體和網友們稱呼我的全名，或者簡稱為“聯賽”。而那個日后響徹大江南北的響亮名號“蘇超”，卻是拜一位網友@無盡夏 的神評論所賜：“蘇超終于來了”，這是最早出現“蘇超”詞條的評論之一。

不過，我的熱度，并非一蹴而就，是一場實打實的“三級跳”。開賽初期低調蓄力；進入第二輪，聲勢漸起；真正的引爆點，在第三輪。

第一、二輪時期，我的光芒還不足以照亮全國，但在江蘇省內，已激起圈圈漣漪。我的殺手锏之一，是那堪比“白菜”的門票。

在線下，看一場拼盡全力、火花四濺的球賽，花費還抵不上手里一杯奶茶錢，十元出頭，就能買到入場券。

這“派頭”不是靠金錢堆砌的奢華，而是源于實打實的“親民”。一時間，球票成了硬通貨，搶票的難度與熱度成了我火爆開局的最佳注腳。

再看線上，我的“噱頭”早已蓄勢待發。口號“城市榮耀，綠茵爭鋒”，夠不夠燃？再看那部宣傳片《來戰》，標題更是直指核心：以城之名，為城而戰。

“引戰”？沒錯，我毫不遮掩地亮出了這張牌。

▎點燃“火藥桶”的，是5月28日“南京發布”發布的題為《“比賽第一，友誼第十四”》的文章，傲嬌中帶著調侃，字里行間全是赤裸裸的“宣戰”。

“十三太保”紛紛亮出肌肉，“誰是真南哥”的論戰此起彼伏。到了這一刻，我這片綠茵場，已化身為城市個性盡情揮灑的競技場。

▎5月31日，蘇超第三輪打響了升溫第一槍。此后每輪賽事都掀起一輪高潮，熱度波動上行，屢創峰值。

天賜良機，第三輪比賽正值端午小長假，屏幕前搖旗吶喊的“云粉絲”，終于能親手觸摸、親口品嘗這份由我點燃的、熱騰騰的“人間煙火氣”。

其中，常州主場賽事把這種融合玩到了新高度。場內，“蘿卜干炒飯”套餐的香味飄滿了看臺，家常味十足。場外，常州更是神來一筆：端午三天，持揚州身份證，所有A級景區免費進。

短短三天，十五萬揚州游客涌入常州，這“苗頭”肉眼可見地瘋長。

大家來看球，真就為那90分鐘？他們更想借這機會，走進一座城，感受一方水土的溫情脈脈，而這成了撬動城市文化的絕佳支點。

▎6月1日，我的詞條#江蘇省城市足球聯賽#沖上微博熱搜榜首。

▎6月6日，連全球知名球星貝克漢姆都空降蘇州，操著蘇式方言為東道主加油打氣。

我這套“足球搭臺，文旅唱戲”的本事，被“十三太保”玩出了花。揚州隊在中場休息玩起了“非遺變裝秀”、鎮江隊更是把“西津渡燈光秀”搬進了賽場，足球場，儼然成了城市精心布置的“移動文化展廳”。

▎6月13日，我的新浪微指數達到頂峰，“電商大佬”京東與“乳品巨頭”伊利在同一天為我瘋狂打Call，官宣成為我的“左右護法”（官方贊助商）。這一天，我的名字直接霸屏熱搜，綠茵場還沒開踢，商業賽道就先亮燈了。

▎6月17日，“苗頭”的燎原之勢迎來首次思想升華。

常州發布發文《輸贏之外再看“常州梗”》，將“輸了比賽卻贏了流量，少了筆畫卻多了風骨”的自嘲，蛻變為地域精神宣言。

48小時破億的閱讀量證明：網友追捧的不是勝負，而是城市敢于解構、勇于自信的生命力。

這場自信的漣漪，24小時內就“漫卷”全省。

▎6月18日，十三太保文旅官微集體玩梗，“各地文旅都來為常州加油”這一話題掀起應援接龍。

網友笑梗未消，市場已用“真金白銀”投下信任票，微博話題“蘇超贊助商從6家飆至19家”，而話題“江蘇各地應援蘇超奇招頻出”更成了全民蹲守的“電子榨菜”。

▎線下，我的歷史性時刻在7月5日降臨，第六輪比賽，南京對陣蘇州，現場觀眾達60396人，刷新單場觀眾人數紀錄。

至此，一場奇妙的循環已然閉環：每一個參與者，都成了網絡熱梗的源頭，又是文旅盛宴的首席體驗官。互動與傳播，在我身上完美交融。

回首過往，也許你們總說我善于制造“反差”，營造話題。可在球場勝負的煙火氣之外，我還小心收藏著一份屬于“人情江湖”的溫潤底色。

留意到一塊有點惹眼的廣告牌了嗎？“東哈·東北街邊燒烤”。它就那樣樸實無華地杵著，和四周高大上的江蘇銀行、京東、喜力同臺，在我如今價值百萬的廣告位里，顯得格格不入。

說起它，我心里泛起暖意。在我籍籍無名、四處碰壁的開局歲月，這位草根店主，硬是為我贊助了十萬元。

這份在微時伸出的援手，這樸素的信任與支持，是我繁華背后最珍視的底色。這份情義，我也讓它在最顯眼的地方繼續閃耀。新華社、人民日報、央視新聞紛紛點贊。

如今，愛看足球的，腦子里刻著我的樣子；不看足球的，心里也記住了我的名字；嗅到商機的慧眼，更是被我身上涌動的機遇牢牢吸引。

都說江蘇“散裝”，“十三太保”各不服輸？

與其說“散裝”，不如說我挖出了這片土地里深藏的、蓬勃的競爭本能和城市自覺。不過，質疑也從未停歇：說我不過是互聯網曇花一現的熱鬧，喧囂過后，還能剩下幾斤幾兩？

對于后者，喧囂自會沉淀，但我打造的這份“與民同樂”的情感紐帶，由無數普通人共同書寫的真實故事腳本，才是真正扎根的“苗頭”。它們，遠比一時熱搜來得更堅韌、更綿長。

與民同樂，與民共享？我的故事，表面在賽場，根脈卻在人與城市、情感與共鳴之間。這出大戲，才剛剛開場。