活力中國調研行丨四川：文旅消費潛力不斷釋放

“2025年上半年，全省接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元。其中，春節和五一假期分別接待游客6372.22萬人次、4365.28萬人次，旅游總花費347.77億元、235.01億元，均居全國前列。暑期期間舉辦活動736場，帶動文旅消費119.71億元。”

在9月1日舉行的2025年“活力中國調研行”四川主題采訪活動情況介紹會上，四川省文化和旅游廳二級巡視員呂志軍就四川文旅消費促進工作作出了詳細介紹。

據悉，今年以來四川文旅聚焦出臺新政策、舉辦新活動、打造新場景、推出新舉措、優化新服務，通過推動文旅+百業、百業+文旅等方式，著力釋放文旅消費潛力，全省文旅消費熱度呈現火熱態勢。

在提振消費、擴大內需上，四川的做法主要有以下五方面：

出臺消費促進新政策。如《四川省文旅融合新場景項目實施細則》支持打造紅色文化游、工業農業游、康養銀發游、研學研修游、會展博覽游等新場景建設支持力度；《四川省重大文旅消費促進活動獎補政策實施細則》，對舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進活動，根據貢獻分別給予500萬元、300萬元激勵；《四川省演藝活動激勵獎補實施細則》，加大對大型營業性演出、在川舉辦國際全國重大文旅消費促進活動獎補力度等。

舉辦消費促進新活動。四川聚焦重要時間節點，圍繞“藝術之旅”“非遺之旅”“音你而來”“點亮夜色”“文博觀珍”“惠游天府”等文旅消費主題，截至今年8月共舉辦文旅消費活動達3000場次，讓“文旅流量”變為“消費增量”。

培育文旅消費新場景。聚焦重大賽事、精品演藝、大型演唱會等活動，聚焦推動文商旅體深度融合，發展“票根經濟”，延長消費鏈條。在全國創新推出“跨城觀演”等新模式，整合旅游景區、文博場館、商業街區、酒店民宿、文旅演藝等多元業態，觀眾憑借觀劇票根可享受多種文旅產品優惠。舉辦文旅消費場景煥新精準對接會，實施百家旅游民宿煥新提質行動，大力發展甜蜜經濟、銀發經濟等文旅應用場景。

推出文旅惠民新舉措。圍繞“吃住行游購娛”，推出消費券、消費滿減、積分獎勵兌換、抽獎等各項優惠，累計發放文旅大禮包超1.5億元。聯動國內知名旅游消費平臺，推出住宿、餐飲、交通、門票等優惠活動。聯動推出優惠消費金融產品以及夏季系列文旅消費惠民活動。

優化文旅服務新措施。推動全省旅游景區開展“微改造、精提升”和數字化建設。加快構建“快旅慢游”交通網絡，完善沿線旅游配套設施建設，優化“吃住行游購娛”一站式服務。推進高原旅游驛站試點建設，制定實施《四川省旅游廁所質量提升三年行動方案（2025-2027年）》。建設全省旅游智慧管理平臺，完善“文旅指數”應用場景建設方案。深入實施促進入境旅游三年行動，用好過境免簽、離境退稅等政策，提升入境游門票預約、小語種導游、線上線下購物等便利化水平，吸引更多入境游客從“頭回客”成為“回頭客”。