外賣“新規”公開征求意見；阿里1688內測跨境電商AI智能體“遨蝦”｜未來商業早參

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜魏文藝    

｜2025年9月25日 星期四｜

NO.1 外賣“新規”9月24日起公開征求意見

9月24日，市場監管總局組織起草的《外賣平臺服務管理基本要求（征求意見稿）》正式面向社會公開征求意見。征求意見稿聚焦平臺收費、促銷行為等重點問題，幫助外賣平臺企業規范服務管理、提升服務質量，減輕商戶經營負擔，引導平臺企業公開有序競爭。專家介紹，征求意見稿明確限定了外賣平臺向商戶的收費項目，不得隨意新設收費項目，并從公示方式、公示內容、結算明細、推廣效果等方面對平臺收費作了細化規定，通過提升各類費用信息披露的完整性與易理解性，防止不透明收費。

點評：此次外賣平臺服務管理征求意見稿，精準直擊行業沉疴。針對平臺“價格戰”內卷，明確促銷成本不轉嫁商戶，遏制無序競爭。這既是對“內卷式競爭”的規制，更是推動行業從規模擴張向質量提升轉型的關鍵一步，助力形成多方共贏的健康生態。

NO.2 高德單日新入駐餐飲商家數大漲631%

9月23日，高德宣布給全國所有餐飲商家免一年入駐年費。據高德9月24日透露，該項支持舉措發布還不到24小時，僅9月23日當天，單日新入駐高德的餐飲商家數已環比暴漲631%，創造歷史峰值。

點評：高德此舉實為其沖擊本地生活格局的關鍵落子。不過，短期雖激活商家參與熱情，但高德需破解流量轉化難題。長期來看，此輪攻勢或推動行業從“收費入場”轉向“生態賦能”，加速多元制衡格局成形。

NO.3 美團閃購攜十大品牌上線白酒全鏈路保真體系

9月24日，美團閃購在其微信公眾號宣布，已聯合茅臺醬香酒、汾酒、洋河、古井貢酒、劍南春、西鳳、今世緣、郎酒、水井坊等十余家白酒品牌，推出即時零售行業首個白酒全鏈路保真體系，以正品保障為核心，在白酒售前、售后、配送等環節推出多項服務舉措，促進白酒產業知識產權保護，構建健康可信的閃購白酒生態。

點評：美團閃購此舉精準切中即時零售白酒假貨泛濫的行業痛點。對競對而言，抖音等平臺需跟進品控能力建設；長期來看，此舉或將推動行業從價格戰轉向價值競爭，加速即時零售白酒生態的規范化。

NO.4 1688內測跨境電商AI智能體“遨蝦”

9月24日，阿里巴巴旗下源頭廠貨拿貨平臺1688在2025年云棲大會上首次公開披露一款名為“遨蝦”的跨境AI產品。據悉，該產品目前處于內測階段，預計將于2025年11月上線，是1688面向海外中小買家推出的全球首個跨境電商AI智能體。

點評：1688內測跨境AI智能體“遨蝦”，是其在跨境B2B賽道以AI重構效率的關鍵落子。當前行業已進入“AI驅動效率戰”，選品、合規等痛點制約海外中小買家對接中國供應鏈。長期看，其以AI降低跨境貿易門檻，或將加速行業從資源爭奪轉向技術賦能的競爭升級。

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