茅臺呼吁港澳地區(qū)選擇正規(guī)渠道購酒；仁懷扶持100ml小瓶酒創(chuàng)新丨酒業(yè)早參

每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年9月29日 星期一丨

NO.1 茅臺呼吁港澳地區(qū)選擇正規(guī)渠道購酒

近日，茅臺國際微信公眾號發(fā)布消息稱，貴州茅臺相關(guān)部門赴港澳市場開展為期六天的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，存在部分未經(jīng)授權(quán)渠道銷售茅臺酒的情況。

這些酒雖未成批量，但流通更為隱蔽，對價格體系和市場秩序造成影響。茅臺進出口公司呼吁消費者通過正規(guī)渠道購買，以確保自身權(quán)益。據(jù)不完全統(tǒng)計，港澳地區(qū)近年來經(jīng)核實的未授權(quán)渠道售賣的茅臺酒約2000瓶，案值約1000萬元，主要通過私人社交網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，“真瓶假酒”潛在風險較高。同時，港澳市場未授權(quán)渠道售賣的茅臺酒存在“圈層化隱蔽流通”現(xiàn)象，主要通過私人社交渠道、小眾貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，未進入常規(guī)零售場景。

為此，茅臺方面已在港澳組織產(chǎn)品鑒定專項培訓，涵蓋包裝細節(jié)識別、酒體特征判斷等環(huán)節(jié)。此外，將加強港澳地區(qū)市場巡查，收集線索并動態(tài)跟蹤，配合相關(guān)監(jiān)管部門予以處置，同時，加強對兩地市場的消費引導和宣傳工作。

點評：茅臺在港澳市場發(fā)現(xiàn)未授權(quán)渠道銷售現(xiàn)象，雖規(guī)模有限但隱蔽性強，對價格體系構(gòu)成潛在挑戰(zhàn)。公司迅速啟動鑒定培訓與市場巡查，強化監(jiān)管與消費引導，展現(xiàn)維護品牌價值的決心。事件或強化投資者對高端白酒品牌長期穩(wěn)定性的信心。

NO.2 古越龍山：走出江浙滬舒適區(qū)，同步拓展全國化和全球化

9月26日，古越龍山舉辦2025半年度業(yè)績說明會。會上管理層提到，今年，公司將繼續(xù)堅持高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化發(fā)展思路，扎實推進運營管理各項基礎(chǔ)工作，力爭酒類銷售增長6%以上，利潤增長3%以上。

面對激烈的酒類市場競爭，公司表示，在觸達新消費群體方面，分析洞察Z世代消費趨勢，持續(xù)進行品類創(chuàng)新，構(gòu)建新型消費場景，從年輕化策略中捕捉增長機會；在全球化布局方面，在目前江浙滬以外市場銷售占比達42%的良好局勢下，繼續(xù)勇于開拓和破局，帶頭走出江浙滬舒適區(qū)，同步拓展全國化和全球化。

點評：古越龍山明確高端化、年輕化、全球化戰(zhàn)略，目標酒類銷售增長6%以上，展現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展預期。其Z世代消費洞察與品類創(chuàng)新，或引領(lǐng)黃酒行業(yè)探索新增長路徑。全國化與全球化布局加速，有望打破區(qū)域局限，提升品牌影響力。

NO.3 仁懷扶持100ml小瓶酒創(chuàng)新

據(jù)天眼新聞，今年4月以來，仁懷市針對性推出專項扶持政策——對生產(chǎn)100毫升裝小瓶酒的企業(yè)給予5萬元補貼。仁懷市商務(wù)局副局長吳攀鴻公開表示，出臺小瓶酒補貼政策，核心是為推動產(chǎn)業(yè)向多元化、個性化方向轉(zhuǎn)型，目前，仁懷市有20余家酒企生產(chǎn)小瓶酒，下一步，政府會根據(jù)企業(yè)需求搭建產(chǎn)銷對接平臺，讓仁懷的小瓶酒走向更多消費者，助力全市白酒產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

點評：仁懷市推出小瓶酒專項補貼政策，旨在推動白酒產(chǎn)業(yè)多元化與個性化轉(zhuǎn)型。此舉或加速區(qū)域白酒企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升市場競爭力。政策引導疊加產(chǎn)銷對接平臺搭建，有望激發(fā)中小酒企創(chuàng)新活力，推動行業(yè)細分市場拓展。