從“一場(chǎng)球”到“一座城” 川超如何用足球改寫(xiě)四川文旅劇本？

四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“川超”）開(kāi)賽以來(lái)，熱度一路攀升，不僅燃爆綠茵場(chǎng)，更點(diǎn)燃了四川文旅的“新引擎”。

場(chǎng)上對(duì)抗激烈，場(chǎng)外同樣不平靜。一場(chǎng)圍繞足球展開(kāi)的“文旅暗戰(zhàn)”同步打響，各地不再局限于比分輸贏，而是借一場(chǎng)90分鐘的賽事，鋪開(kāi)“觀賽+旅游+消費(fèi)”的全鏈條體驗(yàn)，將體育的短期熱度，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的城市“留量”。

從雅安的“盲盒好禮”到阿壩州豪氣送出40萬(wàn)張景區(qū)門(mén)票，從五花八門(mén)的票根福利到創(chuàng)意紛呈的消費(fèi)活動(dòng)，川超已超越體育競(jìng)技本身，成為串聯(lián)體育、文旅與消費(fèi)的關(guān)鍵樞紐。

當(dāng)足球賽不再只是輸贏之爭(zhēng)，而升級(jí)為一場(chǎng)城市魅力的花式“種草”實(shí)驗(yàn)，四川文旅的發(fā)展劇本，也正被這顆滾動(dòng)的皮球，帶入一個(gè)全新的章節(jié)。

10月12日，自貢燈城燊龍隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)資陽(yáng)中國(guó)牙谷隊(duì)。圖據(jù)自貢網(wǎng)

 綠茵場(chǎng)變城市文旅“秀場(chǎng)”

川超最妙之處，在于它將球場(chǎng)變?yōu)橐幻鎰?dòng)態(tài)廣告牌，向全省乃至全國(guó)展示每座城市的性格與魅力。

10月12日，雅安貊貊隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)眉山射天狼隊(duì)，最終以0:1憾負(fù)。盡管輸了比賽，雅安卻憑借一份誠(chéng)意滿滿的“雅安好禮”觀賽包贏得人心——里面既有國(guó)旗、加油腕帶、小喇叭等“氣氛組”標(biāo)配，也有漢源櫻桃干、蒙頂山抹茶酥、藏茶包和狗屎糖等“味覺(jué)組”特產(chǎn)。

雅安為觀眾準(zhǔn)備了美食。圖據(jù)“雨城文旅”

雅安并不滿足于單場(chǎng)活動(dòng)的熱鬧，更進(jìn)一步提出構(gòu)建“1川+3新”的“大川超”賽事體系，意在推動(dòng)觀賽消費(fèi)創(chuàng)新、體旅場(chǎng)景煥新、業(yè)態(tài)融合更新。用網(wǎng)友的話說(shuō)：“球可以輸，文旅的腦洞絕不能輸。”

類似的熱鬧也在其他賽區(qū)上演。在綿陽(yáng)主場(chǎng)的場(chǎng)外集市，綿陽(yáng)米粉、江油肥腸、三臺(tái)土豆絲等美食一字排開(kāi)，球迷的嘴就沒(méi)有停下來(lái)，吃得不亦樂(lè)乎。

10月12日，德陽(yáng)主場(chǎng)迎戰(zhàn)阿壩隊(duì)。當(dāng)?shù)厍擅畲蛟臁昂梦锛小?，將賽前時(shí)段變?yōu)橄M(fèi)黃金時(shí)間。二重老汽水勾起一代人的回憶，中江掛面一度賣到斷貨，商家不得不開(kāi)通“先下單后發(fā)貨”通道，僅半天訂單量突破200單。

德陽(yáng)圍繞川超打造的“德陽(yáng)好物集市”，讓觀眾看完精彩比賽，還能沉浸式享受逛市集、品美食、購(gòu)好物的樂(lè)趣。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅“激情川超?惠享德陽(yáng)”系列活動(dòng)，就帶動(dòng)德陽(yáng)消費(fèi)1.2億元。誰(shuí)說(shuō)進(jìn)球才是唯一的得分方式？

 一張票根解鎖一座城

如果綠茵場(chǎng)是城市魅力的“預(yù)告片”，那“票根+”經(jīng)濟(jì)就是讓觀眾留下來(lái)看完全片的“會(huì)員卡”。

國(guó)慶假期期間，自貢推出“一張票玩轉(zhuǎn)自貢”：持有川超自貢主場(chǎng)有效票根，七天內(nèi)可免費(fèi)游覽鹽業(yè)歷史博物館、彩燈博物館等景點(diǎn)。全市近400家酒店、餐飲企業(yè)同步推出優(yōu)惠，一張票根串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，成功吸引近10萬(wàn)人次游客，拉動(dòng)消費(fèi)超8000萬(wàn)元。

“來(lái)看球，順便把自貢玩了個(gè)遍?！背啥嫉睦钕壬Φ?，“比賽看了，鹽業(yè)歷史了解了，連釜溪河的夜景都沒(méi)放過(guò)。”

內(nèi)江的“甜蜜內(nèi)江·票根作伴”活動(dòng)，讓票根成為27家A級(jí)景區(qū)的免費(fèi)通行證；樂(lè)山則推出“憑票根享優(yōu)惠”政策，樂(lè)山大佛、峨眉山門(mén)票直接半價(jià)，缽缽雞、甜皮鴨也加入折扣陣營(yíng)。一家樂(lè)山餐館老板感慨：“每天客流多了二三十桌，這種‘賽事+旅游’融合新模式讓我們看到新機(jī)遇。”

最“壕”的還屬阿壩州——直接霸氣送出40萬(wàn)張景區(qū)門(mén)票，總價(jià)值約3000萬(wàn)元，邀請(qǐng)大家在觀賽之余，順便把秋日的達(dá)古冰川、桃坪羌寨的美景也打包帶走。

目前，四川正分批發(fā)放“跟著川超游四川”5000萬(wàn)元文旅大禮包，推動(dòng)“票根”變“入場(chǎng)券”、“觀賽”變“深度游”。一張小小票根，正在成為打開(kāi)四川文旅的萬(wàn)能鑰匙。

 四川的“出圈”邏輯變了

當(dāng)一場(chǎng)球賽能撬動(dòng)上億消費(fèi)，當(dāng)一張票根能開(kāi)啟一座城市的深度體驗(yàn)，四川文旅的“出圈”邏輯正在悄然重構(gòu)——體育與文旅的融合，不再是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景疊加，而是催生出乘法甚至指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的化學(xué)反應(yīng)。

“我也關(guān)注到川超帶來(lái)的巨大流量。”10月13日，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉認(rèn)為，川超帶來(lái)的流量要轉(zhuǎn)化為持續(xù)效益，還需要更多精細(xì)化策劃?！爱?dāng)年，四川全興隊(duì)讓‘雄起’聲響徹全國(guó)。如今，我們要把跟著川超去旅行、去體驗(yàn)、去表達(dá)情感的邏輯打通，讓人們因賽事而聚集，因文化而停留?！?/p>

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，川超不僅要把人“引進(jìn)來(lái)”，更要把人“留下來(lái)”——留得住挑剔的胃，更留得下真摯的情感。唯有如此，這一體育IP才能升級(jí)為具有持久生命力的文化IP、區(qū)域IP，真正成為“錦繡天府、安逸四川”的生動(dòng)注腳。

正如一位成都球迷在社交媒體上的分享：“原本只是來(lái)看場(chǎng)球，結(jié)果被自貢的燈會(huì)夜景、雅安的茶香四溢深深吸引。現(xiàn)在每到周末，我都會(huì)看看川超賽程，計(jì)劃下一場(chǎng)‘足球+旅行’?！?/p>

從“一場(chǎng)球”的激情，到“一座城”的深情，川超早已超越綠茵場(chǎng)的邊界，進(jìn)化為一場(chǎng)關(guān)于城市魅力重塑、文旅融合探索與消費(fèi)動(dòng)能激活的四川實(shí)驗(yàn)。

也許有一天，人們會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)球賽，愛(ài)上一座城。而這，或許才是川超最漂亮的一記“進(jìn)球”。