天貓“雙11”開賣首小時80個品牌成交破億元；美團Keeta大量招人｜未來商業早參

每經記者｜陳婷    每經編輯｜陳星    

| 2025年10月22日 星期三 |

NO.1 菜鳥裹裹“雙11”服務升級：國際寄件直達60國，商家急單2小時上門

10月21日消息，今年“雙11”，菜鳥裹裹宣布“全球寄”與“商家寄件”服務全面升級。“雙11”期間，菜鳥裹裹國際寄件服務范圍進一步擴大，覆蓋中國至韓國、日本、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞、英國、加拿大、法國、西班牙等60余國，較此前新增超40個目的地。此外，為滿足大促期間急單快發需求，菜鳥裹裹首次將“2小時上門取件”服務擴展至商家寄件，大幅提升發貨效率。

點評：“雙11”已從單日促銷演變為跨周期的供應鏈考驗，物流作為電商履約的核心環節，其服務能力直接決定大促體驗與商家競爭力。菜鳥的動作或將引發連鎖反應，推動更多企業在跨境線路布局與商家定制服務上加大投入。

NO.2 美團Keeta大量招人

10月21日消息，美團Keeta正加大人才招聘力度，在職場平臺脈脈發布大量高薪崗位，包括月薪最高9萬元的數據分析師、阿聯酋活動運營負責人等職位，以及年薪120萬元的高級算法專家職位。負責相關招聘的HR也保持分鐘級活躍，持續釋放崗位。據了解，Keeta是美團推出的境外業務品牌，目前已覆蓋中國香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、阿聯酋等多個國家與地區。

點評：在國內本地生活市場競爭趨于飽和的背景下，海外新興市場成為尋求增量的關鍵領域，Keeta覆蓋的東南亞、中東等地區，正是即時零售與外賣服務的高潛力市場。

NO.3 天貓“雙11”開賣首小時80個品牌成交破億元

10月20日晚8點，2025天貓“雙11”正式開賣。據悉，開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億元，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。

點評：從行業趨勢看，“直降”模式的普及降低了消費決策門檻，而AI技術的深度應用實現了需求與供給的精準匹配，推動流量轉化效率提升。首小時破億元品牌中，美妝、運動戶外、3C 數碼等品類領跑，既反映出消費升級下品質需求的持續釋放，也體現了新品首發、國補疊加等策略對成交的拉動作用。

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