跨界融合、新興消費(fèi)…..這份報(bào)告藏著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)

每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜余洋    

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人，這是一個(gè)令人振奮的數(shù)字，不僅反映了人們對(duì)健康生活方式的追求，也預(yù)示著巨大的市場(chǎng)潛力。

10月24日晚，2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理啟幕。本次大會(huì)由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局和大理白族自治州人民政府承辦。

作為官方特邀媒體之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者現(xiàn)場(chǎng)直擊這場(chǎng)國(guó)家級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，與全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司正式發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》（下稱“報(bào)告”）。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在發(fā)布報(bào)告時(shí)表示，“隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施和全民健身理念的日益普及，戶外運(yùn)動(dòng)正以其獨(dú)特的魅力，成為促進(jìn)人與自然和諧互動(dòng)、增添生活趣味，增進(jìn)身心健康、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。”

“2024—2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力得到有效激發(fā)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)、服務(wù)體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一，”楊雪鶇指出。

圖片來源：主辦方

今年上半年新注冊(cè)企業(yè)超2萬(wàn)家，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富

截至2025年6月底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家。其中，2025年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約2.4萬(wàn)家，反映出市場(chǎng)對(duì)行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。從消費(fèi)人群來看，中青年群體成為戶外運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)者，其中25-34歲群體占比最高；不同性別戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目存在差異，高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以男性群體為主導(dǎo)，中低強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則更受女性青睞。

從消費(fèi)城市來看，一線和新一線城市領(lǐng)跑，二線城市加速跟進(jìn)，呈現(xiàn)出以華東地區(qū)為中心，向華北、西南等地區(qū)輻射的發(fā)展格局。從消費(fèi)項(xiàng)目來看，冰雪、山地、水上等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項(xiàng)、滑雪、漂流等細(xì)分項(xiàng)目關(guān)注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗(yàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營(yíng)等活動(dòng)正成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新業(yè)態(tài)。

2024年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事方興未艾，以路跑為例，共舉辦800人以上賽事749場(chǎng)，總參賽規(guī)模超700萬(wàn)人次，相較去年增加100萬(wàn)人次。戶外消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，體育總局共發(fā)布22條“國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品路線”和11條“春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”，涵蓋徒步、騎行、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等類型，為節(jié)日消費(fèi)增添了動(dòng)力。

值得關(guān)注的是，戶外體育用品銷售火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長(zhǎng)均超80%，越野跑鞋銷售增長(zhǎng)100%。截至2024年底，中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元，其中運(yùn)動(dòng)型自行車銷售額同比增長(zhǎng)18%，智能助力自行車銷售額同比增長(zhǎng)25%。

戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)跨產(chǎn)業(yè)融合，冰雪、山地、水上運(yùn)動(dòng)火熱

當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合有序推進(jìn)。在文旅產(chǎn)業(yè)融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家國(guó)家級(jí)度假地接待滑雪游客3765萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入243億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。在金融產(chǎn)業(yè)融合方面，2024年全年戶外運(yùn)動(dòng)投融資總額約2.76億元，占體育投融資總額27.47%，資金主要投向戶外裝備制造與戶外場(chǎng)館建設(shè)。

而在鄉(xiāng)村振興融合方面，2024年全年鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)賽事超過300場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超過50億元。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈。報(bào)告顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)邁上新臺(tái)階。2024年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，同比增長(zhǎng)約9%；2024-2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次，同比增長(zhǎng)13.5%，其中入境客流量81.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.4%。

山地運(yùn)動(dòng)也火出新高度。攜程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年6月至2025年5月，攀巖項(xiàng)目同比增長(zhǎng)114.32%。2024年小紅書平臺(tái)徒步相關(guān)筆記點(diǎn)擊量達(dá)160億，登山筆記增速340%，攀巖250%。此外，水上運(yùn)動(dòng)激發(fā)新活力。2024年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元，同比增長(zhǎng)18.7%，參與人數(shù)突破1.2億。

新興運(yùn)動(dòng)則繼續(xù)引領(lǐng)潮流，飛盤、戶外瑜伽、輪滑、滑板等新興運(yùn)動(dòng)影響力迅速擴(kuò)大。截至2024年底，全國(guó)范圍內(nèi)已注冊(cè)飛盤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)共100家，戶外瑜伽網(wǎng)上話題互動(dòng)量達(dá)2500萬(wàn)，線上輪滑滑板行業(yè)銷售規(guī)模超過10億元。

產(chǎn)業(yè)政策體系不斷完善，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開強(qiáng)有力的政策體系支撐。自2024年10月以來，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》等政策文件。

與此同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委、人民銀行、體育總局等部門則陸續(xù)印發(fā)了《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地項(xiàng)目建設(shè)指南（試行）》《關(guān)于開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作的通知》等，圍繞鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果、加快戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)、支持體育基礎(chǔ)設(shè)施投融資、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放等方面作出系統(tǒng)部署，著力推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

報(bào)告指出，“在國(guó)家政策引導(dǎo)下，10余個(gè)省市結(jié)合本地資源，陸續(xù)出臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)方案。冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外裝備、營(yíng)地建設(shè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不斷健全。”

此外，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)。截至2024年底，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地共2678個(gè)，其中滑冰場(chǎng)地1764個(gè)，占65.87%，滑雪場(chǎng)地914個(gè)，占34.13%。我國(guó)健身步道17.18萬(wàn)個(gè)，總長(zhǎng)度40.76萬(wàn)公里。全國(guó)符合標(biāo)準(zhǔn)且能夠向大眾提供航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的航空飛行營(yíng)地超過200家。全國(guó)“汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”共有857個(gè)，其中47個(gè)被評(píng)定為“星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”。截至2025年6月底，全國(guó)帆船、游艇碼頭數(shù)共計(jì)108個(gè)，泊位總數(shù)超1.6萬(wàn)個(gè)，呈現(xiàn)沿海集聚、內(nèi)河開發(fā)提速的擴(kuò)增趨勢(shì)。