“活力28”新生記： 國資+明星資本聯手，3位“老年主播”與1400多萬“云股東”救活一個國貨品牌

每經記者｜陳晴    每經編輯｜張益銘    

“活力28，沙市日化”——這句熟悉的廣告語，曾是幾代人的共同記憶。

2023年9月，三位“老年主播”意外帶火了這個沉寂多年的老國貨品牌，也讓其背后的湖北活力集團有限公司（以下簡稱湖北活力集團）走入公眾視野。然而流量背后，卻是公司深陷經營困境的現實。

如今，轉機已至。據了解，湖北活力集團重整計劃獲法院批準。作為新的品牌運營方，“湖北活力日化科技有限公司”股東陣容強大：荊州國資、元氣森林創始人唐彬森、紅杉資本三方聯手，共同注資。

《每日經濟新聞》記者注意到，三位“老年主播”所在抖音賬號的粉絲數仍在持續增加，相比2023年11月的600多萬，如今的粉絲量在原有基礎上增加了700多萬，達到1400多萬。

成功化解15億元債務

“活力28”起源于湖北荊州，曾于上世紀八九十年代火遍大江南北，但此后二三十年間，屢次遭遇困局。

第一次是1999年，由天發集團主導收購；第二次是2007年底，由稻花香集團主導接手，但相繼停產。直至2018年左右，“活力28”啟動新一輪股權重組，新成立湖北活力集團，試圖重振品牌。然而好景不長，至2023年，該公司被曝出大規模欠薪、拖欠貨款等問題。同年11月，法院正式裁定受理其破產重整案。

此次重整牽涉面廣、債務規模龐大。據聯合管理人調查，湖北活力集團等11家關聯公司在冊職工共954人，累計拖欠職工工資、醫療費等各類補償金合計約3658萬元。此外，截至2024年7月，擁有表決權的普通債權人超過500家，債權總額高達5.44億元。

歷經兩年推進，重整迎來實質性進展。全國企業破產重整案件信息網顯示，湖北省荊州市沙市區人民法院于2024年7月29日裁定對湖北活力集團等11家關聯企業實施實質合并重整，至今年8月，重整計劃獲沙市區人民法院依法裁定批準。

根據沙市區人民法院2025年10月官網信息，在活力集團破產重整案中，通過“個性化解紛+資產盤活”，法院助力企業化解15億元債務，保住250個就業崗位。

重整過程中，商標等核心有效資產被注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。天眼查信息顯示，新公司股東包括三方面，即荊州市捷盛資產管理有限公司、廈門鈺出投資合伙企業（有限合伙）、上海恒麥投資中心（有限合伙）。上述三方背后的控制方分別為荊州市國資委、元氣森林創始人唐彬森和紅杉資本。

早在湖北活力集團時期，唐彬森和紅杉資本均已經入股。2023年11月，正是廈門鈺出投資合伙企業（有限合伙）作為債權人，申請對湖北活力集團進行破產重整。

直播間粉絲數超1400萬

擁有幾十年歷史的日化品牌“活力28”，能否重新煥發生機？2023年9月，因“老年主播團”意外走紅，這個老國貨品牌重回公眾視野。

品牌的重生也受到各方重視。在對湖北活力集團進行重整投資過程中，“實現‘活力28沙市日化’知名國貨品牌運營價值最大化”被視為關鍵目標。

重整期間，“活力28”品牌并未退出市場，并顯示出強大的生命力。2023年11月24日，“老年主播團”所在的抖音賬號粉絲數為695萬；截至2025年11月17日，粉絲數已經超過1400萬。

該抖音賬號的運營方——成都意中洗滌用品有限公司（以下簡稱“成都意中”），曾長期作為湖北活力集團的代工廠。11月18日，公司副總經理介紹，除代工業務外，成都意中目前還負責電商運營，三位“老年主播”的直播間也已獲得新公司——湖北活力日化科技有限公司的授權。近兩年來，直播間銷售額保持穩定增長。

11月18日，該直播賬號發布視頻，畫面中工人正在跳“爆單舞”。上述成都意中副總經理感慨，重整過程歷時兩年，歷經波折，但在政府支持下總算是順利推進。通過多種渠道努力，公司目前也已成功收回湖北活力集團所欠貨款。

在他看來，活力28重整之后核心任務是“維持市場秩序、重建消費信心”。面對假貨泛濫的挑戰，團隊需將“打假”作為關鍵抓手，線上打擊仿冒主播，線下清理各類假冒產品，以最大限度減少假貨對品牌形象的損害，逐步修復消費者信任。同時，依托品牌數十年積累的知名度，為后續市場競爭打下基礎。

11月18日，《每日經濟新聞》記者聯系湖北活力日化科技有限公司。公司方面表示，“活力28”品牌在艱難中前行，目前僅剛剛完成破產重整計劃的裁定通過，仍處于重整計劃執行期，有大量工作正在開展，更多細節暫不便透露。

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