微博旅游數據揭示貴州“熱度”：全年60余次熱搜背后的出圈路徑

因微博之力相聚，為貴州山水相逢。12月22日，“城就美好•爽居貴州”2025微博旅游貴州之夜在貴陽市舉辦。活動旨在借勢微博頂級IP熱度，并結合微博重磅推出的城市文旅IP——“城就美好”，通過發布貴州冬季旅游路線，全力打造城市文旅新名片，為貴州文旅發展注入全新活力。

本次活動由貴州省委宣傳部、貴州省委網信辦、貴州省文化和旅游廳、微博共同主辦，貴州省旅游產業發展集團有限公司、貴陽市委宣傳部、觀山湖區人民政府聯合承辦。

活動分“潮起貴州 生生不息”“山水秘境 心之所向”“煙火人間 爽居暢游”三個篇章展開，三百余名文旅專家、明星嘉賓、微博大V、文旅企業及互聯網行業代表齊聚貴陽，共赴一場關乎山水、人文與未來的盛大約會，共同感受貴州山水人文與時代潮流的同頻共振。

圖片來源：主辦方供圖

微博黨委副書記、執行總編輯陳福云在致辭中介紹，本次將平臺重磅文旅IP“城就美好”項目首站選址貴州，是基于雙方良好合作基礎的戰略性布局，“一方面，通過活動聚合全國乃至國際旅游行業的前沿趨勢、先進理念與創新經驗，為貴州文旅產業發展注入外部動能；另一方面，依托活動的聚合傳播效應，集中推介貴州旅游資源、特色文旅線路及核心文化IP，進一步拓展貴州文旅的受眾群體與影響力半徑。”

微博旅游主編李沂蒙圍繞微博旅游平臺的介紹、貴州文旅在微博數據的洞察和“城就美好”項目與貴州結合的玩法三方面展開平臺宣講。

2025年，貴州旅游在微博登上了60余次全國榜熱搜，全年熱點不斷。李沂蒙認為，這些熱點從側面體現出貴州旅游在微博的傳播出圈路徑，也讓大眾看到，貴州在打造世界級旅游目的地中的信心，與釋放出的無限勢能。

“微博與貴州全年的傳播合力，也正傳遞出了‘城就美好’這一概念的核心。”李沂蒙進一步表示，“城就美好，寄托了城就生活的美好、城就文化的美好和城就未來的美好三層意義。旨在以‘城就美好’為主題，策劃城市的多元議題，鏈接城市文化價值，沉淀城市優質內容。讓人們看見城市、記住城市、愛上城市。”

伴隨金粉星光，在現場領導嘉賓見證下，微博“城就美好”項目首站活動啟動，從貴州出發，邁向全國。

圖片來源：主辦方供圖

《山河共話》節目為活動第二篇章“山水秘境 心之所向”拉開了帷幕。知名演員張曉龍以明代旅行家徐霞客的形象亮相，與貴州青年展開一場跨越時空的對話。

貴州不僅是“山地公園省”，更兩次被國家地理評選為“全球最佳旅行目的地”。紀錄片《尋找最美目的地：秘境貴州》第二季在活動中舉辦了啟播儀式，導演查理·賓漢姆 (Charlie Bingham) 、主持人克里斯·伯卡德（Chris Burkard）、攝影指導保羅·維洛佐（Paulo Velozo）三位國際主創通過視頻進行遠程分享。該紀錄片第一季榮獲NYX視頻大獎、泰利獎金獎等多項國內外殊榮，并通過國家地理全球電視網絡及社交媒體渠道，傳播至200多個國家和地區，觸達數億海外觀眾。

海內外的跨界合作，推陳出新的文旅發展策略與豐富多元的傳播路徑，都是貴州文旅創新實踐探索的碩果。北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建圍繞“‘十五五’文旅趨勢與貴州文旅創新”作出分享。

“越是復雜的時候越要簡單來應對，越是混亂的時候越是要用純粹來處理。”圍繞兩個總體思維，厲新建認為，文旅消費端呈現出從看世界到看懂世界、從看風景到找共鳴的趨勢，產業端呈現出從資源依賴到內容生產、從情緒價值到情感價值的趨勢。

“玩法才是內容，玩家就是生產力”，推動文旅發展的生產力離不開創作者們。在微博旅游傳播貢獻頒獎儀式中，微博政府旅游合作部總監郭敏、微博西南事業部總經理梁耀文為@北石同學、@抬頭看風景nono、@寶媽可其、@帽帽moer、@Claire小愛、@程詩然、@桔豬、@攝影師么么銳、@法蘭西的小法師、@超級奶爸在旅行十位微博旅游大V頒獎。

活動第三篇章“煙火人間 爽居暢游”中，情景劇《一家人的貴州》以真實暖心的家庭互動，展現貴州冬季的溫泉、民俗、山水與便捷文旅服務，生動傳遞“團圓即風景，陪伴即旅行”的溫馨主題。互動表演《侗感村超》以“村超”為聚焦點，融入雜技、民族舞蹈、體操等形式，展現新時代貴州鄉村的勃勃生機和鄉村體育的獨特魅力。

圖片來源：主辦方供圖

《世界會客廳》環節，論壇主持人文旅專家、尚游匯文旅董事長鐘暉，奧地利共和國駐華大使館旅游處助理參贊黃凌之，法國旅游發展署中國辦事處新聞公關主管王瑩，貴州貴旅國際旅行服務有限公司董事黃訾，國際山地旅游聯盟副主席劉照惠，旅游博主@北石同學 六位嘉賓代表，圍繞“中外潮玩互鑒·貴州C位出圈”這一核心展開討論。對話打破傳統座談的嚴肅感，讓文化學者化身“氛圍組組長”，讓嘉賓從“坐著聊”變成“玩著說”。

微博黨委副書記、微博執行總編輯陳福云向著名演員張曉龍、國樂藝術家方錦龍頒發“微博旅游文旅宣推榜樣人物”獎項。

最后，在方錦龍一曲琵琶獨奏《玄鳥》中，活動落下帷幕。

活動現場，國家地理“尋找最美目的地•秘境貴州”圖片展，貴旅集團貴旅旅居生活館，咖啡、精釀、刺梨等貴州“新三樣”特色品牌，非遺文創等展位展區讓嘉賓沉浸式感受貴州風物。

一場活動開啟貴州冬季旅游的傳播盛宴，在微博賦能下，把貴州冬季文旅的“險峻奇景”轉化為“可參與的故事”，全方位展現貴州冬季旅游的獨特魅力，助力貴州冬季旅游出彩、破圈。在家喻戶曉的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的口號背后，貴州的冬季同樣有著令人心馳神往的魅力。