紅旗連鎖O2O業務未獲實質性進展

每經編輯｜每經記者 張昊    

每經記者 張昊

近期二級市場，以O2O題材炒作風起云涌，零食商業上市公司紅旗連鎖（002697，收盤價10.76元）也粘上上述題材，公司股價10月9日、10日、11日連續漲停。《每日經濟新聞》記者注意到，從公司11日交易信息看，前五大買賣榜單中均是游資席位，其中買入榜首席的中信證券上海世紀大道營業部，買入2227.73萬元。

針對公司擬布局O2O業務的市場傳聞，紅旗連鎖今日在股票交易異常波動公告中稱，目前公司正在了解研討相關內容，但還并未與任何公司進行實質洽談。同時，紅旗連鎖稱，公司前期披露的信息不存在需要更正、補充之處；且近期公司經營情況及內外部經營環境未發生重大變化；公司、控股股東和實際控制人不存在關于本公司的應披露而未披露的重大事項，或處于籌劃階段的重大事項等。

業內人士指出，O2O成為渠道碎片化趨勢下商業模式的重要演變方向。O2O模式的核心在于線上和線下的融合，即將無邊界的線上流量和不可替代的線下體驗進行對接，從線上引流并形成“閉環”是O2O的兩個關鍵點。從轉型深度來看，目前國內零售企業實踐O2O主要有兩條路線：（1）如蘇寧，在借助O2O推動自身線上商城和線下門店雙線融合的同時，通過建立“3.0平臺”調動自身線上線下資源，為場外商戶提供一站式服務，實現其自身從商戶到 “類OTT”的轉型；（2）其他零售企業，在通過O2O拓展獲得流量補充之后，需要依靠所謂“數據挖掘”來實現交易效率的提升。紅旗連鎖的蜂窩式門店網絡具有O2O落地的條件，并且該公司現在的便民服務設施聚客能力強勁，可以向O2O進一步擴展。