人口“老齡化”催生600億元家電市場

每經記者 彭小東 發自北京

“僅在城鎮空巢老年人家庭，每年產生的老年家電需求規模就超過600億元。”11月19日，奧維咨詢（AVC）用戶研究事業部副總監韓偉強如是說。

韓是在歷時兩個月的調研后得出上述結論的。他告訴《每日經濟新聞》記者，奧維咨詢受中國家用電器協會（以下簡稱“家電協會”）委托，完成了《中國老年人家電需求調研報告》（以下簡稱“《報告》”）。

《報告》稱，目前空巢老人的家電需求至少在600億元，加上非空巢老年需求，老齡家電市場需求至少要上千億，甚至更多。并且隨著近年來我國社會保障體系的完善，老齡家電需求正步入發展的快車道。

“這是基于中國人口老齡化加速以及老年人消費觀念變化得出的結論。”韓偉強說。

據了解，我國1999年就進入了老齡化社會。國務院公布的《中國老齡事業發展“十二五”規劃》顯示，到2015年，六十歲以上老年人的人口比重將由2011年的13.3%上升到16%。

家電協會信息咨詢部主任胡曉紅說，這個數字引發了‘銀發經濟’的到來。另一方面，《報告》稱，城鎮老年人的消費觀念已經發生了較大變化，正由“儲蓄型”轉向“生活改善型”。

“隨著退休金的提高，老年人的消費能力和消費欲望也在提升。”韓偉強援引中國老年科學研究中心的數據表示，老年群體已經成為一支重要的消費大軍。

然而在目前家電市場上，專門為該群體設計的產品非常有限，過多的繁瑣功能反而加大了老年人的使用困難。以電視機遙控器為例，大部分老年人只需要最常用的調臺、調音量的功能，其他功能功能形同虛設。韓偉強建議，商家針對老年群體的產品在設計上應該注意功能“瘦身”。

在銷售渠道上，奧維咨詢研究院院長張彥斌撰文說，在社區“宣傳+體驗”最適宜老年人。他認為，貼近社區銷售將成為老齡家電的主要商業模式。