西部文化符號的3.0時代——寫在第七屆西部文博會開幕之際

發端于昆明，歷經成都、呼和浩特蟄伏，最后落址于西安的西部文化產業博覽會（以下簡稱西部文博會），正成為西部文化產業銜枚疾進的“跳板”。

7年前，首屆西部文博會于2005年12月在昆明開幕，成為西部文化展示的窗口。此后，文化產業博覽會方興未艾，各地紛紛搶灘借此掘金。據不完全統計，目前國內已有各類文化展會20余個。

群雄逐鹿下，對于欠發達的西部地區而言，如何借力區域性展會，實現自身文化產業突圍，顯得尤為重要。承接了三屆西部文博會的東道主，在西部諸城市中以文化領銜的西安，一直未停止過探索和琢磨。

以西安曲江新區（以下簡稱曲江）為突圍，通過文化+旅游業態，曲江臨潼國家度假區、大明宮遺址保護區、城墻景區、樓觀道文化展示區、西安中央文化商務區（CCBD），西安曲江·雁翔路國家文化產業聚集區（QCIC）等板塊的成型，曲江成為屈指可數的幾個國家級文化產業示范區之一，亦讓西安文化產業呈狂飆突進之勢。

絲路經濟帶下，西安關于西部文化產業的“野心”亦呼之欲出。2014第七屆中國西部文化產業博覽會9月5日～8日在曲江國際會展中心舉行，主打絲路主題和文化交流。

西部文博會，廣袤腹地“文化生意”/

文化產業的“黃金十年”正在到來。

2005年，首屆西部文博會在昆明開幕，成為西部文化展示的窗口。此后，國內各地開始紛紛創辦文化產業博覽會。

其中，特別值得一提的是，舉辦深圳文博會的深圳。作為“經濟特區”，深圳發展速度曾令世人震驚，然而文化之于其并非所長，不過這座文化“荒野城市”，卻通過文化產業突破創新，以及 “文化+技術”的發展模式，成為文化產業發展的生力軍。

對西部城市而言,深圳的樣板顯然值得思考和借鑒，西部文化產業如何突圍？作為區域綜合性文化展會，特別是立足西部欠發達地區的西部文博會如何發展？

事實上，早在數年前，以西安為代表的文化富集城市，已經開始思考。

作為十三朝古都，西安歷史厚重，文化底蘊頗深，文化資源地位國內尚無城市與之匹敵，然而“有文化、沒產業”，卻是這座“文化大市”長期以來的處境。

但以地處西安市東南的國家級文化產業示范區——曲江新區為先鋒，這種格局正在打破。

西部文博會自2008年落戶于西安，由曲江新區承辦后，借西部文博會契機，西安曲江新區文化產業儼然已塑造成形，成為西部文化產業發展的先頭兵。

統計數據顯示，7年前首屆在昆明開幕的西部文博會，僅有西部12個省區市的文化產業代表團聯袂亮相，展位達到1704個，成交金額達到152億元。

此后，西部文博會又連續在成都、呼和浩特成功舉辦。三次沉淀后，第四屆西部文博會則由西安舉辦并長期落地，一舉突破地域限制，跨入嶄新發展階段。

相比首屆文博會，第五屆文博會以“整合文化優勢資源、推動區域交流合作”為主題，無論是簽約額還是人流量均翻了數倍，據統計，大會簽約項目共67個，簽約金額達675億元，完成又一次飛躍。

據曲江新區提供的數據，第六屆文博會吸引了參展單位、企業共535家，觀眾35萬人次，共征集簽約項目68個，總簽約額825億，總簽約項目38個，成交金額達644億元。

以西部文博會為契機，西安乃至西部地區的“文化生意”仍在繼續。曲江新區管委會披露，2014第七屆中國西部文化產業博覽會將于9月5日～9月8日在曲江國際會展中心再次開幕。

西安欲借力，重塑西部文化符號/

2005年至2014年，7年砥礪，3次蛻變，5屆歷程。發端于昆明，歷經成都、呼和浩特蟄伏，最后落址于西安。

最初西部十二省“小眾”的展示，到累計參觀人數超過200萬，參展企業4000多家，文化項目簽約額突破1800億的國內外文化產業盛會。

作為國家重點扶持的國家級、國際化的綜合性文化產業博覽交易平臺，西部文博會成功推動西部文化產業邁向市場，成為西部文化產業銜枚疾進的“跳板”。

據了解，已成功舉辦過三屆西部文博會的西安，再次拉開盛會的大幕。2014第七屆西部文博會于9月5日～9月8日在曲江國際會展中心。

曲江新區管委會披露，第七屆西部文博會共設5個展館。包括藝術交流館、產業綜合館、絲路合作館、陜西文化館、產品交易館，將重點突出文化交流與絲路主題。

文博會期間，曲江新區亦將在主會場推、2014絲綢之路文化產業合作發展論壇、文化產業投融資項目集中簽約儀式，同時還將在主會場之外設若干分會場，包括絲綢之路文化旅游產業發展論壇、《新絲綢之路—長安》交響地圖音樂會、絲綢之路西安音樂節、樓觀非遺文化展示日、中華民俗文化藝術季以及原創設計大賽等活動。

與之相輔相成的是，陜西提出文化產業要實現跨越式發展，實現彎道超車，而西安曲江新區作為當地通過政策和市場雙重手段進行資源整合的重要平臺，通過諸多文化產業體制的改革和突破，已經成為西部城市文化產業發展的排頭兵。

以當地文化單位改制為例，為了讓常年虧損的文化單位重煥活力，當地將西安話劇院等8所文化單位在改制后，整體劃入曲江，市場化運作成為文化單位體制改革的樣板。

另曲江新區下屬的曲江文化產業投資集團 （以下簡稱曲江文投）已經成為國內唯一一家“全文化產業鏈”平臺，涉及產業包括影視、傳媒、會展、出版等所有文化產業重要行業。投資了《機器俠》、《竊聽風云》等諸多熱映大片。

而除通過曲江文投和其控股的陜西文投進行市場層面的整合外，曲江新區亦通過多項產業扶植政策，推動文化產業轉移和聚集。

絲綢之路經濟帶戰略背景下，西安以曲江新區為陣地，則更具“野心”，欲借西部文博會之際，重新塑造西部文化符號。“我們希望通過西部文博會，能夠催動文化的力量，像金字塔和萬里長城一樣，成為西部甚至國家的文化符號。”

曲江轉型，為文化產業開疆拓土/

距離西安以東40公里有著千年歷史的兵馬俑，一直是西安知名度最高的地方。

而如今，除了兵馬俑，規劃了大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮國家大遺址公園等眾多知名文化旅游項目的曲江正成為西安文化新的窗口和樣板。

作為以文化和旅游產業為主導的城市發展新區，曲江新區在西安的城市發展布局中有著舉足輕重的地位，成為西安文化產業得以狂飆突進的最有力支點。

由于在文化產業方面革命性地探索，2007年，曲江新區更是被文化部命名為首批國家級文化產業示范區，2013年，其實現文化產業增加值50億元，曲江文化產業狂飆突進。

除了利用當地文化資源，進行重整創新，曲江亦通過體制機制創新，組建投資平臺，來整合文化資源。2003年西安市成為全國第一批文化體制改革試點城市，賦予曲江新區市級經濟管理權限。

借此，曲江新區率先打破政府包攬文化資源開發的格局，組建股份制的曲江文化產業投資集團，其構成和投資運營已基本涵蓋文化產業各個重要領域，成為一家全文化產業鏈的投資平臺。

最新消息是，曲江新區發展戰略正在向重大項目經營帶動戰略轉型，由單純文化產業向文化旅游業和現代服務業并重轉型。依托絲綢之路經濟帶建設，曲江新區重點打造西安中央文化商務區（CCBD），西安曲江·雁翔路國家文化產業聚集區（QCIC），同時借力西安創建國家現代服務業科技創新示范城市，以目前曲江50萬平方米，千家文化企業入駐的曲江文化創意孵化園區，打造曲江青年文化科技創業社區。三個區塊，成為未來曲江文化產業和現代服務業發展的“三駕馬車”。

未來，曲江新區將緊抓絲綢之路經濟帶建設的歷史機遇，穩中求進、改革創新，高舉文化建設和民生工程雙面旗幟，實現老城保護、產城一體、城鄉統籌三城聯動發展，文化旅游業、現代服務業雙翼齊飛。

此次轉型是曲江的重大產業調整，意味著曲江產業發展領域將更加寬泛，同城市建設、文物保護和城鄉統籌的融合將更加靈活。

目前全國文化產業園區很多，不少發展得不盡如人意，文化產業發展如何做到不自我禁錮、畫地為牢，而是同金融、科技、旅游、民生和城市建設融合，在更加廣闊的領域一顯身手，這種思維的拓寬能否帶來產業本身更加良性的發展，曲江正在進行新的探索，我們對此也拭目以待。