景德鎮陶瓷產業破局之困：官方倡導工業化 民間堅守手工藝

每經編輯｜每經記者 于垚峰    

◎每經記者 于垚峰攝影報道

陶瓷產業的發展離不開陶瓷藝術創作與產品的工業化，如何兼而得之是一個問題。在最近世界手工藝理事會國際專家組的復評中，景德鎮無緣“世界陶瓷之都”。這已經是11年內景德鎮第二次旁落“瓷都”之名。景德鎮的發展再次走到十字路口。《每日經濟新聞》記者通過走訪景德鎮的相關人士，與大家一起關注這個千年古城的未來之路。

從來沒有一座城市像景德鎮一樣，一個產業支撐一個城市一千年。

曾幾何時，景德鎮的日用瓷占據了中國30%的市場，能為中南海制作國禮用瓷，這是何等的榮耀。隨著潮州、德化等沿海城市陶瓷工業的迅速崛起，景德鎮陶瓷產業受到沖擊，目前只有藝術陶瓷和手工藝高端日用陶瓷還具有較為明顯優勢。

大力發展陶瓷工業迎頭追上，還是繼續培育和傳承手工藝術，走差異化發展之路，已成為擺在景德鎮面前的一個艱難抉擇。

景德鎮陶瓷工業局局長唐良認為，景德鎮陶瓷還是應該走工業化發展之路，以打造“陶瓷產業4.0版”為主線，把景德鎮建設成為全國重要的現代陶瓷生產和加工出口基地。

而在景德鎮民間陶瓷手工藝人士看來，景德鎮的歷史決定了陶瓷產業不能走工業化發展的道路，應該以手工業為主，通過瓷器串起相關的產業，把景德鎮打造成手工業產品的集散地。

國人心中的瓷都

十年前錯失了“中國瓷都”，如今又與“世界瓷都”無緣，雖然略有遺憾，但是景德鎮并沒有因此而黯淡。

“景德鎮雖然沒有這些名號，但在國人心里，景德鎮是當仁不讓的瓷都。”景德鎮陶瓷協會一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，相比潮州、德化等這些拿過“中國瓷都”、“世界瓷都”稱號的城市，景德鎮陶瓷名聲只在其上，不在其下。

十年來，中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會先后初評、復評過“中國瓷都”，德化、潮州先后被“封都”；此外，浙江龍泉也被評為“中國青瓷之都”，河北唐山被評為“中國北方瓷都”等；此番，福建德化又被世界手工藝理事會評為了“世界瓷都”。

相比之下，沒有任何頭銜的景德鎮，在陶瓷業界卻是公認的無冕之王。盡管中國輕工業聯合會和中國陶瓷工業協會想聯合有關部門授予景德鎮“千年瓷都”，但都被景德鎮拒絕了。

悠久的陶瓷歷史和深厚的文化，吸引了來自全世界的游客。不過，7月14日晚上，在景德鎮蓮社北路一家瓷器店中，記者遇到了來自成都的游客李先生和他的幾位朋友，他們在挑選完了茶具之后，在店中喝茶閑聊。

李先生表示，到了景德鎮之后，看到的景象與來之前他想象中的景德鎮截然不同。“我印象中，景德鎮因瓷聞名，瓷器又是精致的器件，因此我以為景德鎮會是一個建設美麗，特別精致的小鎮，結果完全不是這么回事。”

李先生一位隨行的朋友補充說，他甚至以為，景德鎮的馬路上都應該嵌有些青花瓷片，彰顯景德鎮的瓷都特色，但來到這里之后，發現整個城市的基礎建設都有些落后。“城市建設有點破舊，特別是走到中心廣場地段，亂擺亂放現象嚴重，人行天橋、地下道等都設計的不夠合理。”

陶瓷產值占比39.5%

一般來說，一個城市的建設與當地的經濟發展有著密切聯系，政府沒有雄厚的財力，就沒辦法改變落后的城市面貌。

依靠陶瓷產業支撐千年的景德鎮，也有過輝煌的歷史。計劃經濟時代，景德鎮的陶瓷產值占全國陶瓷業的20%以上。直到上世紀70年代末，陶瓷產業的規模，無論潮州還是曾與景德鎮并稱三大古瓷都的福建德化，均難與景德鎮相比。

據中國陶瓷工業協會的資料顯示，改革開放之后，景德鎮陶瓷僅以藝術瓷為主，日用瓷上的新進展幾乎是空白，全市陶瓷年產值長期徘徊在10億元之下，僅相當于佛山一家上市公司鷹牌陶瓷的年產值。

改革開放以后，景德鎮昔日著名的十大瓷廠，由于改制，從瓷廠出來的藝人、工人，紛紛自立門戶，開始了手工藝術陶瓷的創作和發展。自此，景德鎮陶瓷工業進入了蕭條時期。

反觀潮州，擁有2家陶瓷上市企業，年產值上億元的陶瓷企業就有150多家。目前，景德鎮僅剩的一家國有陶瓷股份有限公司，年產值為3億元左右。唐良向記者介紹，未來也準備培育一批陶瓷上市企業，樹立景德鎮自己的陶瓷品牌。

公開數據顯示，2014年，景德鎮全年生產總值738.21億元，在江西省11個地級市中排名倒數第二。在景德鎮生產總值中，陶瓷產業的產值為291.6億元，陶瓷產業占了景德鎮經濟的39.5%。

同樣是2014年，同為地級市的潮州陶瓷產業產值大約400億元左右，占當地工業總產值的30%；福建德化縣的陶瓷產業總產值約為170億元。

記者從景德鎮政府官網上獲悉，2014年全市陶瓷行業實際上繳稅收1.78億元，僅占全市財政收入的1.76%，對財政貢獻作用小，景德鎮2014年全年財政收入101.5億元。景德鎮陶瓷以近40%的經濟體量，只獲取了1.76%左右的財政收入。

景德鎮藏富于民？

成都游客李先生在景德鎮旅游期間，有一件事讓他很困惑，雖然景德鎮的城市建設有些不足，但走在大街小巷，特別是在陶瓷商店的門口，停放的卻大多是豪車。

李先生走進瓷器店挑選產品時，他才豁然明白了。一套手繪8件的茶具，定價1200元。“一般在商場里也就200~300元，怎么到了產地反而更貴了？”

景德鎮九段燒瓷廠廠長段鎮民告訴記者，同樣的材料，景德鎮生產出來的陶瓷產品附加值更高。“這是因為景德鎮主要以藝術瓷和高端產用瓷產品為主，做工精細、講究，走高端路線。”

由于技術細膩、做工講究，產品附加值高，景德鎮陶瓷手工藝從業者普遍比較富裕。一份江西省統計局數據顯示，2014年江西各設區市城鎮居民人均可支配收入景德鎮排名第三；中國人民銀行南昌中心支行數據顯示，景德鎮人均存款在江西省排名第一。

據統計，景德鎮有90多位國家級工藝美術大師，200多位省級工藝美術大師，360多位非物質文化遺產傳承人，2000多位副教職稱以上的藝術家。

陶瓷經紀人李明向《每日經濟新聞》記者介紹，上述這些陶瓷藝術家的作品，市場價格都不菲。“國家級大師作品動輒上百萬元，并且還不是想買就能買到，省級大師的作品也要數十萬元。因此這些人基本上都擁有名車豪宅，是景德鎮最有消費能力的群體。”“景德鎮的窮，成就了這些人的富。”李明表示，景德鎮為什么財政收入薄弱，就是因為收不到這些人的稅。“他們大部分都是家庭作坊式的生產、銷售，基本上在家里可以完成交易，一件上百萬元的作品，雙方議價交易，又沒有票據，幾乎收不到稅。”

唐良介紹說，針對這些藝術家的稅收情況，景德鎮政府專門出臺過一些稅收的政策，隨著未來對這些藝術家收入的規范，會有改善。

發展之路存分歧

“退城進園”是景德鎮陶瓷產業發展的一個趨勢。2004年，景德鎮專門辟出一塊總面積達8.2平方公里的土地，成立景德鎮陶瓷工業園區，將本地的陶瓷企業逐步引入到園區，同時積極對外招商引資，引入大型陶瓷企業，帶動當地陶瓷企業發展，特別是陶瓷工業化發展。

景德鎮陶瓷工業園區黨政辦新聞信息中心主任謝東向《每日經濟新聞》記者介紹，目前園區的陶瓷企業有160多家，產值100億元左右。主要還是以本地陶瓷企業為主，也引進了佛山、臺灣等地的一些品牌企業。“對于建筑衛生陶瓷，還是會適度控制，嚴格控制高耗能、高污染的企業入園。”

在陶瓷工業園區，景德鎮還打造了一個“名坊園”，這是景德鎮開發高端產品的新渠道。謝東介紹，目前“名坊園”一期基本完工，進駐的企業有20多家。

記者在園區采訪時發現，入園的企業中，主要還是以景德鎮傳統的手工藝陶瓷為主。景德鎮緣源陶瓷公司王總經理告訴記者，他們現在仍然是以生產高端日用瓷和藝術陶瓷為主，同時還做旅游產業，在園區中，有旅游產業的陶瓷公司不多。

對于未來的發展，王總經理同時表示，也不是不想發展，要做大規模需要資金保障，現在企業最缺資金。“加上現在整個經濟形勢都不好，陶瓷行業也受到沖擊，誰還會去愿意做大。”

陶瓷經紀人李明也告訴記者，“景德鎮大大小小的陶瓷企業有數千家，產值上千萬元，利潤數百萬元，日子相對來說過得去，因為存在小富即安的想法，他們也沒有更大的動力去擴大規模。”

對于景德鎮陶瓷未來是選擇工業化發展之路或依然以高端手工藝為主要發展方向？

唐良向記者表示，景德鎮未來陶瓷產業還是要走工業化發展之路，只有實現工業化，才能帶動當地經濟，同時大力扶持手工制瓷業的發展，開發和制造高端陶瓷奢侈品牌及產品。

段鎮民則認為，景德鎮陶瓷產業的特點，決定了景德鎮適合發展手工藝陶瓷和藝術陶瓷，不適合發展大工業。

長年居住在景德鎮的陶瓷觀察家老茂認為，在商業地理中，景德鎮沒有區位優勢，交通成為制約陶瓷產業，特別是陶瓷工業發展的短板。“一千年前，景德鎮瓷器通過海上絲綢之路出口海外，現在內河航運的比重已非常小，因此，必須要找到一條適合景德鎮發展，兼顧工業與手工的發展之路。”

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11年兩次落選“瓷都”景德鎮態度迥異

◎每經記者 于垚峰

今年5月30日，世界手工藝理事會國際專家組對“世界陶瓷之都”進行復評，并全票通過，福建省德化縣被冠以“世界陶瓷之都”稱號。

景德鎮陶瓷工業局局長唐良7月15日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，德化被評為“世界瓷都”是件好事，證明中國以一座城市的陶瓷技術在世界上獲得了認可。“德化和景德鎮的陶瓷各有自己的特點，可以相互學習，取長補短。”

記者在景德鎮了解到，由于陶瓷藝術文化的沉淀，吸引了近2萬“景漂”一族駐足景德鎮陶瓷產業。

與“世界瓷都”無緣

“瓷都”之爭從來就不缺乏話題，十年前“中國瓷都”花落潮州，曾引起景德鎮人的強烈不滿；如今，一項從名字上看起來似乎是更大榮譽的“世界瓷都”，又頒給了福建德化。

對此，景德鎮蓮社北路一家陶瓷藝術店的王老板說，這只是一個民間社團組織的評選，并沒有權威性。誰是真正的“瓷都”，其實大家心里都有數。

陶瓷藝人張林表示，德化被評為“世界瓷都”，一定有自己獨特的技術和優勢，不能因為德化搶走了“世界瓷都”的稱號，就否定德化。“不過，這也只不過是一個名號，無論是從陶瓷的歷史和文化的狀況，特別是藝術陶瓷，景德鎮都是當仁不讓的NO1。景德鎮雖然沒有獲得任何機構評選的‘瓷都’稱號，但它是無冕之王。”

景德鎮學院外語系主任、教授郭小麗表示，德化被世界手工藝理事會評為“theworldceramicscity”，應翻譯為“世界陶瓷城”，而非“世界陶瓷之都”。“city”一字的含義是“城市”，而不宜譯為“都城”。

《每日經濟新聞》記者在景德鎮采訪發現，無論是從官方還是民間，對于德化被評為“世界瓷都”顯得還算平靜和理性。

2004年是景德鎮建鎮千年的一年，就在景德鎮籌備千年慶典前夕，中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會授予廣東潮州“中國瓷都”的稱號。“千年瓷都”之譽的景德鎮人怎么也接受不了這一事實。

景德鎮陶瓷商會一位負責人向記者回憶，彼時，無論是官方還是民間都表達出強烈的抗議。景德鎮市人民政府公開回應，稱潮州不具備“瓷都”資格。首先是工業協會無權定名，中國輕工業聯合會和中國陶瓷工業協會的聯合封名無效；其次，以產量定“瓷都”不科學。

景德鎮多名律師組成志愿者律師團，準備狀告中國輕工業聯合會和中國陶瓷工業協會對景德鎮名譽權的侵犯，甚至還把潮州市陶瓷工業協會和潮州市人民政府追加為被告。談起這些往事，上述負責人微微一笑說，名號如過往云煙，那時候爭的是一口氣。

陶瓷從業人員達10萬

景德鎮是一個因瓷而立的城市，走進景德鎮，處處可見陶瓷的印跡。在這個城市里，很難見到一條筆直的馬路，這與歷史上圍窯而成不無關系。

陶瓷藝人黃志根告訴《每日經濟新聞》記者，以現代化都市的標準來衡量景德鎮城市建設，這就是一個落后的城市。“因為這里沒有林立的高樓大廈，沒有寬闊的大馬路，也沒有現代化的城市配套設施，但這里有不少古建筑、老街老巷，留下了中國陶瓷的文化與精髓。”

自古以來，景德鎮因瓷成名，吸引著大家進入陶瓷業的各個產業鏈，從事相關的工作中。 如今，五湖四海的陶瓷藝人聚焦在景德鎮，研究學術，經營商業。他們被稱為“景漂”一族，景德鎮也被譽為陶瓷“圣地”。

蓮社路是景德鎮一條匯聚不少中青年藝術家的陶瓷一條街，這條街上創作和銷售的都是相對高端的一些產品。在一家陶瓷店中，店主劉柯就是從福建德化來到景德鎮發展的一位青年繪畫家，他告訴記者，德化和景德鎮的陶瓷藝術各不相同，他更喜歡景德鎮的陶瓷藝術，因此5年前來到景德鎮，師從一位陶瓷藝術家。如今已獨立經營了一家小店，銷售自己創作的產品。

景德鎮陶瓷工業發展局提供的數據顯示，像劉柯這樣外來的“景漂”一族目前已有2萬人，在整個景德鎮10萬陶瓷從業者中，占了五分之一。為此，他們還專門成立了中外陶瓷藝術家協會。

景德鎮能聚焦這么多優秀的陶瓷人才，與其深厚的陶瓷文化和歷史有關。景德鎮陶瓷工業發展局一位負責人向記者介紹，歷史上，景德鎮瓷器就是通過絲綢之路和海上絲綢之路走向世界、影響世界的。