唯品會2015年四季度業(yè)績超預(yù)期 去年凈營收突破400億

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每經(jīng)記者 陳鵬麗

2月25日凌晨，唯品會（VIPS.N）發(fā)布2015財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，去年全年唯品會實現(xiàn)總凈營收402億元人民幣，同比增長74%，凈利潤增長78%。

其中，去年第四季度凈營收為139億元人民幣，同比增65%，超出公司預(yù)期。電商分析師李成東認為，唯品會四季度增長應(yīng)仍主要來自服裝品類，業(yè)績增長超預(yù)期很大程度是因為天氣因素。不過，唯品會方面表示與天氣關(guān)系不大。

唯品會董事長兼CEO沈亞說，公司全年實現(xiàn)凈營收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細作密不分。

第四季度業(yè)績超預(yù)期

根據(jù)唯品會財報，2015年第四季度實現(xiàn)凈營收達139億元人民幣，同比增長65%；運營利潤較去年同增114%至8.02億元。按非美國通用會計準則計量，歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長61%，至7.41億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，相對于第三季度稱因暖秋氣候業(yè)績未能達增長預(yù)期，第四季度業(yè)績則超出唯品會此前的預(yù)期。

據(jù)此前預(yù)計，唯品會2015財年第四季度凈營收為人民幣120億元~125億元，同比增長幅度約43%~49%。據(jù)華爾街10位分析師平均預(yù)期，唯品會第四季度總營收為人民幣123億元，唯品會四季度業(yè)績表現(xiàn)也超出分析師預(yù)期。

李成東認為，目前唯品會仍以服飾品類為主，增長應(yīng)還是主要來自于服飾，“業(yè)績增長超預(yù)期主要是因為天氣因素，今年的冬天比較冷，消費者購買服裝的數(shù)量會多一點。”

記者留意到，今年1月份，美國頂峰研究公司分析師郭琪也曾撰文，預(yù)測2015年第四季度后半段唯品會業(yè)績將表現(xiàn)強勁。“在這個季度后半段，中國出現(xiàn)了非常寒冷的天氣，特別是某些北方省份遭受創(chuàng)紀錄的低溫，我們認為這將極大促進唯品會核心業(yè)務(wù)在第四季的表現(xiàn)。”

不過，唯品會方面在接受記者采訪時，對此說法未給予正面回應(yīng)。談及去年服裝品類的業(yè)績表現(xiàn)，唯品會相關(guān)人士表示，“服裝品類是唯品會的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，冬季歷來都是衣服銷售的旺季，同時，訂單量增長也離不開唯品會在雙十一、粉色星期五、128周年慶及舉辦時尚買手大賽等促銷活動的推動。”

財報顯示，2015年第四季度，唯品會活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數(shù)也實現(xiàn)同比增長67%，達6490萬單。

易觀國際分析師王小星則認為，除了密集的促銷活動外，唯品會致力品類多樣化也是業(yè)績增長超預(yù)期原因之一。

品類多樣化也有短板

2015年唯品會全年總凈營收為402億元人民幣，同比增長74%，年度凈營收增速進一步放緩。2014年唯品會全年凈營收同比增速仍能維持122.4%。

唯品會去年運營利潤同比增148%至20.7億元，按非美國通用會計準則計量，年凈利潤同比增長78%，達22億元人民幣。

沈亞將全面營收突破400億元歸功為服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細作。唯品會方面也告訴記者，跨境、母嬰和互聯(lián)網(wǎng)金融將成新增長點。

記者了解到，在服裝品類迎來行業(yè)天花板后，唯品會也在不斷拓展業(yè)務(wù)品類，2014年收購樂蜂網(wǎng)發(fā)力美妝業(yè)務(wù)，同年上線“唯品國際”。去年唯品會還對母嬰業(yè)務(wù)進行全新升級。

唯品會提供的數(shù)據(jù)顯示，“唯品國際”僅用1年時間日均訂單就增長了100倍。目前唯品國際交易占比已經(jīng)達到GMV的5%，增長勢頭強勁。

據(jù)了解，去年“雙十一”當(dāng)天唯品會銷售額同比增長3倍。李成東也認為，這與唯品會去年在新品類上的突破有關(guān)。

李成東告訴記者，唯品會是女性為主的購物平臺，延伸做女性相關(guān)品類，相對而言有用戶群體優(yōu)勢，但也有短板。“用戶規(guī)模還是有限。畢竟活躍用戶數(shù)和天貓、京東等相比較還是有比較大的差距。”

目前唯品會跨境電商業(yè)務(wù)的規(guī)模也不足以支撐其構(gòu)建更好更完整的海外供應(yīng)鏈。“海外供應(yīng)鏈跟對手的差距還是有。”在談及其跨境電商業(yè)務(wù)時，李成東評論道。

王小星則認為，目前尚未有數(shù)據(jù)佐證唯品會其他品類的發(fā)展情況。“不過，唯品會品類多樣化的戰(zhàn)略是正確的。整體而言在國內(nèi)，唯品會還是一個發(fā)展比較健康的電商企業(yè)。”