搜狐董事局主席兼CEO張朝陽：視頻行業若不重視規則 最后可能就是叢林

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每經影視記者 牟璇/文

每經實習編輯 溫夢華

視頻行業從最初各方混戰，到頻繁并購，如今已各分天下。激烈競爭后，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等，已經基本站住腳跟，并且顯示出截然不同的發展格局。與此同時，視頻行業在版權方面也發生了極大的變化，以前盜版橫行，現在版權規范。

12月8日上午，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在第四屆中國網絡視聽大會上表示，視頻行業在技術創新、競爭和發展的同時，還需要遵守規則，如果不重視規則，最后可能就是一個叢林，什么都發展不起來。

張朝陽對于視頻行業的今天、明天和未來，提出了三個關鍵詞。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽（馬也/攝影）

關鍵詞一：技術。

從電視到視頻的過程是技術發展的過程。以前，電視播什么放什么，人們就看什么，所有人看的都一樣，沒有選擇。而視頻可以延時播放，可以隨時觀看，而且可以選擇，想看多少就看多少。電視只有幾十個頻道，但是視頻提供成千上萬的選擇，這就是技術發展所帶來的好處。

關鍵詞二：競爭。

“這個行業沒有競爭不可能沒有今天”，張朝陽說，在整個發展過程中，就是因為允許一些網站和市場力量進行競爭，才產生了今天中國視聽網站的技術和規模。從前是電視臺比較容易辦文藝晚會，后來很多市場型企業開始制作節目，所以內容競爭越來越激烈，內容品質越來越高。當然也要感謝相關領導的英明決定，允許視聽網站進行自審自播。視頻網站可以做的越來越多，市場角逐和拼殺就更激烈。但市場競爭恰恰才是決定這個行業發展和品質的絕對保證。

關鍵詞三：規則。

在張朝陽心里，最重視的是第三個關鍵詞：規則。包括價值觀、判斷力和規范。他說，如果只是競爭，沒有規則、沒有法則，那可能就是叢林法則。

比如，在這些年來的反盜版過程中，沒有業界積極合作，也就沒有今天產業規模的繁榮。張朝陽說，在法律不夠完善徹底的時候，我們業界有共識，根據原則事情，才會讓整個產業長期健康發展。我們尊重規則，尊重原則，不只是短期發財，或只是推動大流量。整個都是為了流量，而沒有人愿意做內容，這是毫無意義的。我們有了很高的流量，并且有第三方監測數據，一些廣告公司看這個數據才會投廣告。但如果追求短期的大流量，最后整個業界可能失去秩序。我們要賺錢，我們還要有尊嚴地賺錢，

從左至右依次愛奇藝CEO龔宇、搜狐董事局主席兼CEO張朝陽、中國網絡視聽服務協會常務副秘書長周結（每經記者/攝影）

與此同時，張朝陽也提到了現在內容制作領域的一些亂象。例如，我們做了一些好劇，第一季很成功，我們跟這些演員實際是簽了后續合約的。但第一季成功之后，有更多有錢的網站砸錢，一些演員就就違反合同，最后就不演了。

“最后的結果是什么呢？（資本）全部涌向一個地方，主創演員團隊的價格天價，我們整個視聽產業受害，演員收入高的離譜。”

因此，最后只會導致一地雞毛，把這個產業搞得很亂，失去創造性。

“如果我們不重視規則，我們最后可能就是一個叢林，最后什么也發展不起來。我們希望百花齊放，各樣的IP，眾多的創作內容，同時尊重法律，尊重合同，尊重原則。”