兩年前“跪求排片”如今資本熱捧 藝術片靠什么逆襲成未來十年電影新經濟？

每經記者 溫夢華 白蕓

從去年《二十二》《岡仁波齊》斬獲過億票房，到今年奧斯卡獲獎影片《三塊廣告牌》專線發行成功實踐，無疑再次引發關于中國藝術電影市場發展的一番討論——藝術電影的“春天”要來了嗎？

在第八屆北京國際電影節上，《每日經濟新聞》記者發現，無論是業內對藝術電影的高度關注、藝術電影聯盟（要下簡稱藝聯）的實踐，還是影視公司對藝術電影布局、影視資本的投入，都似乎在暗示著：藝術電影或將成為行業的下一個風口。

藝術放映分線發行已具備基本條件

猶記得2016年藝聯成立時，原國家新聞出版廣電總局電影局長張宏森曾表示：“如今全國各地已產生了藝術院線的雛形，藝術放映也初具規模，市場呼喚出現全國化、常態化的放映渠道，進行分線發行已經具備了基本條件”。

如今，1260家影院、1590塊加盟銀幕、200多個城市……隨著藝聯日益壯大以及國內其他省市藝術電影聯盟的成立，國內藝術電影的播放端已經準備就緒。今年3月在“藝聯”專線發行的《三塊廣告牌》票房超6000萬元，其中88%都產生于藝聯的加盟影院。

▲北京國際電影節上，關于藝術電影發行放映模式的探討（主辦方供圖）

加盟藝聯的國營企業幸福藍海影城總經理助理戴百榮表示：“因為旗下都是直營影院，所以對影院有更加集中的指導權。”但他也指出：“目前盈利不好統計，因為都是一塊屏幕加入，且尚在培育期，所以都是要犧牲一些商業利益的。”

簽約“首藝聯”的東環影城經理段延廷則在票價方面有著自己的考慮：“如果院線和片方沒有票房分成，影院可以走低價票路線，吸引觀眾的同時也形成新的模式和特色。”

此外，業內人士也表示，如果能有二輪放映、簽二輪分賬合同等一系列長期的合作，則是藝術電影最好的模式之一。

3年投入3億元 藝術電影引發投資熱或成為下一個風口

除了“藝聯”、“首藝聯”這樣的全國性或區域性藝術院線不斷登場，藝術電影還引發了“金主爸爸”的爭相重金投資。

互聯網出身的淘票票在未來三年內將投入3億元制作推廣20部藝術電影，聯合阿里影業、壞猴子影業、優酷電影、北京文化等共同打造全鏈路藝術電影推廣模式。“體量小、宣發成本低、受眾分布集中等決定藝術電影最適合用互聯網渠道宣發”淘票票總裁李捷表示。

而阿里優酷副總裁劉開珞也他認為通過精準定位，未來藝術電影將在互聯網上有很大的生存空間。

此外，華夏、安樂、萬誘引力、完美威秀、貓眼五方聯合發起“A•R•T文藝片計劃”，聯合投入1億流動資金，將在3~5年間，對10~15部文藝佳片進行投資與制作。“做文藝片可能會賠錢，但必須有人去做，如果帶著賺錢的態度來做這件事，可能是做不好的”，安樂影業總裁江志強說道。

▲今年5月，國產藝術片《路過未來》將在藝聯獨發，進行專線放映（圖/官方劇照）

作為藝聯牽頭人、中國電影資料館館長孫向輝對藝術電影的未來十年充滿希望，“藝術電影將成為主旋律大片后的下一個風口”。在她看來，“全國藝術電影市場發展的速度超出了我們想象，未來希望藝術電影的專線銀幕也能夠達到10%的市場比例。”

不過，孫向輝也理性地分析了國產藝術電影的現狀：“票房忽高忽低、口碑忽好忽壞，在數量質量上仍有很大差距。藝術電影發行放映市場距離良性發展的狀態還有很長距離，需要做的還非常多。”