818激戰正酣 捷報：2018上半年蘇寧家電領先

日前，國際知名數據調研公司GfK發布監測數據：2018上半年，主力傳統家電市場（彩電、空調、冰箱、洗衣機）量額齊增，全渠道市場規模超2000億元。其中，蘇寧零售規模超450億元，全渠道市場份額占比22.5%，同比增速遠超市場，持續領跑全渠道。

GfK數據指出，2018年上半年，線下市場零售額比重達到70%，6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%，線下渠道依然是家電市場主力。

家電線上線下銷售走向融合，雙線“全面型”布局更具市場競爭力。伴隨消費升級趨勢持續，6000元以上高端家電產品零售額份額貢獻占比提升至23%，蘇寧高端產品貢獻占比高達27%，高于行業占比，是名副其實的高端家電第一銷售渠道。

在上半年全渠道各大促銷中，高端變頻產品、洗干一體機、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現了較快增長。其中，主力零售商蘇寧獨具雙線一體化優勢，在推動全渠道消費升級方面起到關鍵作用。相較于市場洗烘一體機65%的增長率，蘇寧同比增長69%；相較于市場65吋以上大屏彩電28%的增長率，蘇寧同比增長47%。

渠道布局方面，一二級市場是家電渠道的主導市場，三四級市場中，中高端產品的零售額增速明顯快于一二線市場，成為高端家電布局的重要突破口。蘇寧坐擁5000家互聯網門店，覆蓋全國一二級到四六級市場，并依托蘇寧直營店和零售云實現下沉，加速高端產品普及推廣，全面領跑行業。

與此同時，蘇寧智慧門店銷售結構出現較大變化，蘇寧正加速智能家居發展，集合全品類家電打造全屋智能場景。對于家電行業來說，蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察消費需求和把握市場趨勢的第一平臺。

經過上半年度的高速增長，蘇寧家電市場份額優勢持續擴大。其他電商渠道的線下布局，對擁有7成份額的線下家電市場影響較小，主要在3成線上市場與蘇寧競爭。818主場戰役，蘇寧的全渠道優勢將加速凸顯，其他電商的份額格局也將被進一步壓縮。