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818激戰正酣 捷報:2018上半年蘇寧家電領先

2018-08-02 18:58:31

日前,國際知名數據調研公司GfK發布監測數據:2018上半年,主力傳統家電市場(彩電、空調、冰箱、洗衣機)量額齊增,全渠道市場規模超2000億元。其中,蘇寧零售規模超450億元,全渠道市場份額占比22.5%,同比增速遠超市場,持續領跑全渠道。

GfK數據指出,2018年上半年,線下市場零售額比重達到70%,6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%,線下渠道依然是家電市場主力。

家電線上線下銷售走向融合,雙線“全面型”布局更具市場競爭力。伴隨消費升級趨勢持續,6000元以上高端家電產品零售額份額貢獻占比提升至23%,蘇寧高端產品貢獻占比高達27%,高于行業占比,是名副其實的高端家電第一銷售渠道。

在上半年全渠道各大促銷中,高端變頻產品、洗干一體機、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現了較快增長。其中,主力零售商蘇寧獨具雙線一體化優勢,在推動全渠道消費升級方面起到關鍵作用。相較于市場洗烘一體機65%的增長率,蘇寧同比增長69%;相較于市場65吋以上大屏彩電28%的增長率,蘇寧同比增長47%。


渠道布局方面,一二級市場是家電渠道的主導市場,三四級市場中,中高端產品的零售額增速明顯快于一二線市場,成為高端家電布局的重要突破口。蘇寧坐擁5000家互聯網門店,覆蓋全國一二級到四六級市場,并依托蘇寧直營店和零售云實現下沉,加速高端產品普及推廣,全面領跑行業。

與此同時,蘇寧智慧門店銷售結構出現較大變化,蘇寧正加速智能家居發展,集合全品類家電打造全屋智能場景。對于家電行業來說,蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費需求和把握市場趨勢的第一平臺。

經過上半年度的高速增長,蘇寧家電市場份額優勢持續擴大。其他電商渠道的線下布局,對擁有7成份額的線下家電市場影響較小,主要在3成線上市場與蘇寧競爭。818主場戰役,蘇寧的全渠道優勢將加速凸顯,其他電商的份額格局也將被進一步壓縮。

責編 王曉波

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蘇寧

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