每日經濟新聞 2021-01-28 18:12:36
每經記者｜張懷水 每經編輯｜陳星
1月28日，《每日經濟新聞》記者從尼爾森獲悉，相比于去年，快消品行業有望在今年春節迎來更大的銷量。
尼爾森研究顯示，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節都是中國快消品行業最重大的節日。春節期間快消品銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%。尼爾森預期，繼去年春節快消品銷售額受疫情高峰期影響大幅下挫之后，今年春節中國的快消品銷售額將會有力反彈。
尼爾森中國大數據研究高級總監劉一辰表示：“我們預計，今年春節消費者將會花更多的時間呆在家中，在家做飯、送餐到家和電商送貨服務的數量預計將會激增。因此，零售商和制造商們還應該通過提供打包促銷或禮品包裝等物有所值的促銷活動，來迎合那些想在家中享受樂趣的人們。”
尼爾森東歐、中東非和亞太市場智能分析業務高級副總裁Didem Sekerel Erdogan則指出，盡管慶祝活動相比往年會低調一些，春節仍將會提振快消品銷售。通過預測和適應不斷變化的消費需求，制造商和零售商將獲得獨特的機會，來幫助消費者在疫情期間繼續他們喜愛的節日傳統。
Sekerel Erdogan進一步表示，受影響的消費者會被經濟實惠的包裝、有吸引力的促銷和優惠所吸引，而未受影響的消費者可能會在春節消費中表現更積極，并尋求更多的優質商品。這也為制造商和零售商們創造了一個迎合兩類消費者的獨特機會。
根據尼爾森統計，快消品銷售額的增長主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類推動。巧克力和餅干是比較受歡迎的春節饋贈禮品，而咸味小吃則是聚會和家中招待供應的小零食。
《每日經濟新聞》記者注意到，商務部消費促進司司長朱小良曾表示，為了保障春節期間重要生活物資充足供應，商務部門將會同相關部門暢通生活物資運輸的“大動脈”和“微循環”；組織重點農副產品批發市場、各類餐飲、住宿、商超等生活服務網點春節不打烊，適當延長營業時間，便利線下日常消費；指導電商平臺、物流企業配送不斷檔，滿足無接觸、少接觸的消費需求。
封面圖片來源：攝圖網
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