閉店潮之下，劇本殺靠《血染鐘樓》續(xù)命？

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜梁梟 何小桃    

“今天，你‘染’了嗎？”作為狼人殺進階版，《血染鐘樓》正在年輕人群體中流行開來。

簡單的機制，所有玩家都有參與感，《血染鐘樓》成為劇本殺店的新寵，一些劇本殺店甚至將“血染鐘樓”添加至店名中。

從2021年火爆到2022年趨冷，劇本殺店出現(xiàn)“閉店潮”，《血染鐘樓》能否帶領劇本殺店順利轉(zhuǎn)型？

《血染鐘樓》在年輕群體中流行

線上線下同時爆火，《狼人殺》進階版《血染鐘樓》在短時間內(nèi)風靡全球，成為當下年輕人新的“社交神器”。

《血染鐘樓》來源于國外，原名為《BloodonTheClocktower》，是一款集推理、邏輯與懸疑的社交發(fā)言游戲。游戲與《狼人殺》相似，也分為好人陣營和邪惡陣營，可供5～20人游玩。好人陣營有村民和外鄉(xiāng)人兩類身份，邪惡陣營是惡魔和爪牙這兩類，但玩家參與感比《狼人殺》更高，因為每人都帶“技能”，并且在出局后也可以說話和投票。

“不再拘泥于狼人殺的固定套路和思路。”玩家普遍認為，《血染鐘樓》最吸引人的就是其自由的模式，需要用自己的智慧、洞察力和邏輯思維能力來獲勝，而且說書人也不再是主持人，能真正參與游戲中并平衡兩方局勢。

百度搜索顯示，《血染鐘樓》的相關搜索結(jié)果超過406萬。3月27日，“血染鐘樓”關鍵詞的百度指數(shù)跳升至3419，并在4月8日達到10252。

“血染鐘樓”百度指數(shù)變化趨勢?圖片來源：百度網(wǎng)頁截圖

從年齡分布來看，對《血染鐘樓》感興趣的玩家主要集中在20歲～29歲之間；從性別分布來看，男性玩家用戶占比接近70%，明顯高于女性玩家。

在小紅書、抖音等社交平臺上，關于《血染鐘樓》的玩法科普視頻也大量涌現(xiàn)，觀看量高的甚至接近百萬。在抖音“#桌游”相關話題下，最新的前十條視頻中，幾乎一半都是關于《血染鐘樓》的教學。

圖片來源：抖音APP截圖

《血染鐘樓》上手難度不高，新老玩家都可以快速入門，玩家可以自發(fā)進行游戲，也可以到店內(nèi)由工作人員安排。

線上線下同臺競技，

劇本殺行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型

那么，誰在運營《血染鐘樓》呢？經(jīng)過搜索與了解，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前運營《血染鐘樓》的還是以劇本殺店為主。

以北京為例，在大眾點評上，多家劇本殺店已將“血染鐘樓”添加至店名中，收費也水漲船高。

在測試期，玩家可以報名免費玩或者象征性收費6元/小時，但熱度起來后，店家很快標價，且差距較大，目前普遍收費每人88元～138元之間，接近一個普通盒裝劇本殺價格。

圖片來源：大眾點評APP截圖

值得注意的是，雖然《血染鐘樓》的客單價低于劇本殺價格，但客流量巨大，一場游戲的玩家數(shù)量多且可以重復進行，甚至不用考慮本子的購入價格，可以說是一本萬利的“買賣”。

有劇本殺店從業(yè)者告訴記者，劇本殺店不專業(yè)做劇本殺，反而投入大量精力運營《血染鐘樓》，這背后更大的危機是劇本殺店的洗牌。

2021年，劇本殺是年輕人最追捧的社交形式，但由于盲目擴張以及疫情影響，短短一年后，劇本殺行業(yè)已出現(xiàn)“閉店潮”。

圖片來源：小紅書APP截圖

劇本殺興起時間不長。因為芒果TV綜藝的帶動，行業(yè)在2018年之后從小眾領域走紅，一波從業(yè)者率先吃到紅利。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者在采訪中了解，在2021年年初進入劇本殺行業(yè)的從業(yè)者，每月營收可達20萬元左右，這也吸引大量投資者和店家進入。

但短視頻、直播、游戲等都在瓜分年輕人的注意力，日趨同質(zhì)化的劇本殺開始遇冷。

“疫情反復，店里生意不好，我們已經(jīng)讓所有DM（一般指劇本殺主持人，記者注）開始學習如何帶《血染鐘樓》了。”某位劇本殺從業(yè)者向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。

劇本殺店開始求生，但能不能依靠《血染鐘樓》再次回血依舊要打一個問號。《血染鐘樓》對實景要求不高，在線上也可以完成，各種QQ群、微信群，甚至騰訊會議都可以開一局簡易版的《血染鐘樓》。

記者|畢媛媛?編輯| 梁梟 何小桃 王嘉琦

校對|王月龍

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