熱搜！女子玩“羊了個羊”，為道具看貸款廣告，被騙9萬！小游戲廣告如何監管？速看……

每經編輯｜李澤東    

9月28日，#女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元#的話題登上熱搜，啥情況？

據江蘇新聞微博報道，近日，常州嚴女士在玩"羊了個羊"游戲時，為了獲取道具觀看廣告。

有資金需求的她正好看到一個貸款廣告，便按指引下載并注冊了一款貸款APP。她見貸款APP顯示有余額，為了提現就按照客服指引累計轉賬9萬元，之后意識到被騙。

圖片來源：江蘇新聞視頻截圖

相關新聞：央視揭秘“羊了個羊”通關詐騙陷阱！

最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲走紅網絡，這款游戲看似簡單，但是想要通關難度極大。

于是，網絡上就出現了很多通關秘籍。對此，警方發布風險提示稱，當心打著游戲旗號的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了“賺錢”的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數等手段進行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進行轉賬，防止個人信息泄露。

據中國之聲報道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關的游戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除。但游戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復活”。 

按照游戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分復雜。

圖片來源：游戲截圖

根據游戲設置，過不了關，要么重新開始，要么可以通過收看廣告來“復活”。

一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸的心理。一些網友總結出了所謂的“通關秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關于這款游戲的通關程序和外掛出現在了網上。

不過，當一個號稱考驗智商的游戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑。有用戶評論：“這種游戲底層圖案是根據玩家手上的圖案，通過算法來設置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反復看廣告來換取繼續游戲的機會”；“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算，如果玩50盤《羊了個羊》并換取道具和機會，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開發者、《百萬在線：大型游戲服務端開發》一書作者羅培羽認為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲對心理機制和營銷機制的使用。

圖片來源：游戲截圖

羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場本身現在的份額比較高；另外，從游戲的設計上，它是一個相對簡單的小游戲，很容易明白游戲規則，難度又比較適合，玩家會產生“差一點就通關”的心理，不至于挫敗感很強，有動力繼續玩。類似設計元素在其他游戲中也有體現，因此我個人認為，它火起來跟營銷的關系比較大。如果從游戲層面考究，更多的可能是游戲火爆后形成的氛圍：游戲中各種排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。

有數據預測，2022年中國休閑游戲市場規模為344億元，其中廣告變現收入占比超過75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關于這款小游戲的盈利也成為熱點。

游戲背后另一引發探討的話題是，娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監管？

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林：從行業角度，這類小游戲無法內置充值口，廣告換取游戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關口所必需，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑，因此對于小游戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監管。

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