每日經濟新聞 2023-01-01 12:55:39
◎2022年12月31日開始，有超10檔跨年晚會、音樂會“爭奇斗艷”。央視、衛視、互聯網平臺同臺競技。
◎這次，明星加持、科技助力，元宇宙和虛擬人也上線，超10場跨年晚會將在2022/2023年之交展開PK。
每經記者｜溫夢華 每經編輯｜文多
跨年晚會越來越“卷”了。
據每日經濟新聞記者不完全統計，從2022年12月31日開始，有超10檔跨年晚會、音樂會“爭奇斗艷”。央視、衛視、互聯網平臺同臺競技，就連元宇宙、虛擬人也來湊熱鬧，打出“元宇宙跨年”新玩法。
《每日經濟新聞》記者注意到，B站、湖南衛視等主要圍繞自身內容生態版圖打造跨年晚會，試圖展現差異化；東方衛視、江蘇衛視、四川衛視喊來虛擬人助陣，借助科技豐富玩法；快看、唯一藝術等新入局者，則推出面向ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）用戶的晚會及元宇宙跨年音樂會等。
競爭愈發激烈。相比往年的明星爭奪戰和“國風”“懷舊風”，這次各平臺借助元宇宙鉚足勁兒求變，試圖抓住更多年輕人。明星加持、科技助力，元宇宙和虛擬人上線，2022/2023年之交，超10場跨年晚會展開PK。
B站彈幕上網友們刷屏的“新年快樂” 圖片來源：B站截圖
B站的第四場跨年晚會，依舊延續了“最美的夜”主題。當晚，B站跨年晚會直播人氣峰值達到3.3億，“跨年決賽圈還得看B站”登上熱搜。
從經典動漫《灌籃高手》主題曲，到《數碼寶貝》《刺客信條》的熟悉旋律，再到《歡樂斗地主》、勁舞團律動，當一眾經典IP畫面出現在屏幕上時，90后一秒被拉回曾經的青春。
原唱上杉升演唱《灌籃高手》主題曲《直到世界的盡頭》 圖片來源：B站截圖
最受粉絲期待、參與了B站四場跨年晚會的周深，用多種聲線完美演唱了《紅樓夢》《水滸傳》《西游記》《三國演義》經典影視主題曲，喚醒了大家的暑假記憶。
“DNA動了！”“燃起來了”“淚目！教練我都想打籃球”“開始游戲，進入游戲”“B站是懂整活的”……彈幕上，粉絲不斷刷著屏。有人感嘆，最懂年輕人的還得是“小破站”。
相比“2021最美的夜”，B站“2022最美的夜”可謂二次元濃度拉滿。對于90后、00后而言，滿滿都是回憶。
無論你是國漫粉，還是游戲“重度患者”，亦或“追劇黨”，在《三體》動畫、《原神》《植物大戰僵尸》《地下城與勇士》《泡泡堂》《大鬧天宮》《羅小黑戰記》《鎮魂街》《霧山五行》等60余款影視、動漫、游戲經典IP的重現中，總有一款能引發你的共鳴。
國漫《時光代理人》出現時，喚起粉絲的集體記憶 圖片來源：B站截圖
在此次跨年晚會中，B站還開拓了互動新玩法，將整個舞臺變成互動音游，粉絲可以邊玩童年游戲邊觀看晚會。
還記得小時候電玩城的勁舞團游戲嗎？圖片來源：B站截圖
“2021最美的夜”中，一票難求的舞蹈詩劇《只此青綠》從劇院來到了B站舞臺。
《只此青綠》的火爆，不僅讓傳統文化IP得以現象級破圈，更是讓“青綠”成為當下中國審美的一個符號。
“2022最美的夜”晚會上，由《只此青綠》原班人馬耗時一年打造的全新舞劇《詠春》，首次線上演出，其講述了中國武術精神的魅力。這是韓真、周莉亞繼“爆款”舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》后，聯合執導的最新力作。
舞劇《詠春》中，詠春拳、南螳螂拳、八卦掌、八極拳、太極拳悉數登場，身著黑色武服的演員們用舞蹈把武術內涵精準表達。
《只此青綠》原班人馬打造的全新舞劇《詠春》 圖片來源：B站截圖
12月31日眾多跨年晚會中，不僅有B站將傳統文化搬上舞臺。央視、湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等跨年晚會也是“八下過海，各顯神通”，傳統文化、懷舊經典、奮斗故事、新國樂、新國潮等輪番上陣。
在浙江衛視跨年晚會中，觀眾可以從申遺成功的中國傳統制茶技藝及相關習俗感受傳統文化的厚重，同時還可以欣賞古箏、竹笛、二胡等演繹的“民樂巔峰對決”。
這一次，在明星流量的爭奪上，傳統衛視依舊不甘落后。湖南衛視有華晨宇、潘瑋柏、黃曉明、龔俊、楊冪、楊紫等；浙江衛視則匯集了熱門綜藝中的“老熟人”，有李榮浩、楊丞琳、李晨、楊穎、鄭愷、蔡徐坤等。
“科技賦能”成為了2022/2023跨年晚會的重要關鍵詞。從各大平臺跨年晚會來看，虛擬人、XR技術賺足眼球，成為“標配”。
每經記者了解到，湖南衛視用全新的XR（擴展現實）技術打造了四大舞臺；浙江衛視首位宋韻數字人“谷小雨”在跨年舞臺展示了宋韻文化；東方衛視虛擬人東方嬡，在跨年晚會上與嘉賓程瀟一起來到虛擬空間表演；四川衛視歷時三個月設計了13個與三星堆相關的虛擬形象，組建了“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊，展現不一樣的三星堆文化。
浙江衛視首位宋韻數字人“谷小雨” 圖片來源：浙江衛視官博截圖
“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊 圖片來源：四川衛視官博截圖
可以看到，在2022/2023跨年夜，元宇宙、虛擬人等技術企業也紛紛加入“戰局”，試圖分一杯羹。
主題為“我想和你在一起”的Retaland元宇宙虛擬跨年演唱會，由觸飛瑞拓出品、齊樂無窮作為技術合作方聯合推出。該跨年演唱會設計了未來之境、溫暖之城、夢境折疊、電音燃歌等四大元宇宙空間，每個進入Retaland的觀眾，還可裝扮成自己喜歡的形象，在不同場景內同其他用戶實時社交、聊天，并為虛擬演出者加油、喝彩。
數字藏品頭部平臺唯一藝術推出“音你而來”元宇宙氧氣跨年音樂節，在元宇宙“數字時尚街區”世界中，為玩家展示跨年音樂、0點倒數、新年許愿、璀璨煙花等跨年儀式；漫畫平臺快看也將舉辦面向ACGN用戶的狂歡晚會，帶來“紙片人界的春晚”。
唯一藝術推出“音你而來”元宇宙氧氣跨年音樂節 圖片來源：唯一藝術APP截圖
每經記者體驗唯一藝術的元宇宙氧氣跨年音樂節后發現，要進入該元宇宙，不僅需要實名驗證，還需要綁定銀行卡信息，這或許會勸退一部分想要嘗試的新玩家。
2022年，元宇宙概念火爆，虛擬人被認為是現實與元宇宙交互的重要途徑，正應用在越來越多的場景中。《數字人產業發展趨勢報告（2023）》顯示，中國AI數字人市場規模到2026年將達102.4億元，數字人市場將呈現高速增長態勢。
雖然元宇宙玩法新鮮，但畢竟是新嘗試，能否長久地吸引留住年輕人，讓跨年大戰中的新入局者后來居上，仍需要時間檢驗。
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