2023年總產值或突破三千億 “動漫不是簡單的‘熱血、情懷’，更像是一種流行趨勢”

今年初，《中國奇譚》爆火出圈；暑期檔，《長安三萬里》打破紀錄成為影史票房第二高的動畫電影。 上市公司中，光線傳媒（300251.SZ，股價8.72元，市值255.81億元）、上海電影（601595.SH，股價23.49元，市值105.28億元）、華誼兄弟（300027.SZ，股價2.96元，市值82.13億元）等都在動漫領域有了布局，騰訊視頻、愛奇藝、B站等視頻平臺也虎視眈眈，意欲在小屏分得一杯羹。今年，AIGC顛覆影視行業，光線傳媒就公告表示，將制作AI深度參與制作的動畫電影《去你的島》。 8月8日～8月13日，“2023騰訊視頻動畫節”在上海舉行。8日，在騰訊視頻動漫大賞發布會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷也表示，新技術在影視產業的應用，國漫是最好的練兵場。充分利用工具后，創作將不再是一份苦差，而是一趟自我實現的旅程。騰訊在線視頻副總裁馬延琨則認為，動漫不是簡單的“熱血、青春、情懷”這些標簽，更像是一種前沿的流行趨勢。 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷 圖片來源：主辦方提供 當片單發布成為每家平臺的常規動作后，戰略向的部署成為下一步公司之間差異化的關鍵。動漫不僅是單一的內容作品，尋求衍生品、游戲、直播等泛娛樂業務的結合，也是平臺拉長作品生命周期的新形式。 AI與國漫未來 科學家提供強大的工具，藝術家在躺椅上專注思考 過去幾年，國漫發展的道路從全面崛起到百花齊放。孫忠懷稱，即便是整個在線視頻行業承壓那段時間，騰訊視頻動漫頻道仍然逆勢增長。 今年6月，在騰訊視頻影視年度發布會上，孫忠懷透露，騰訊視頻實現連續四個季度盈利。在演講中，孫忠懷指出，在線視頻行業經過一段時間的調整，現在最壞的時間已經過去了。 8年前，騰訊視頻在國漫這一塊還是一片空白。如今，動漫已經成為騰訊視頻內容版圖中的重要一環。“無論是做企業，還是搞創作，最初都是源于遠大的理想，然后才是一個緩慢爬坡的過程。這離不開對一個事物最樸素的熱愛，以及長期的堅持和持久的熱情。” 面對這個新的成長階段，孫忠懷表示重要的不再只是成為國漫第一平臺，而是要穩固和增強有著健康創作生態的平臺，其中科技和藝術缺一不可。 具體到內容上，孫忠懷表示需要重點捕捉三步，第一，提升總體制作水平；第二，繼續聚焦長線IP的開發；第三，布局更多賽道，增加題材的廣度。此前，騰訊視頻廣受歡迎的動漫作品，多集中在奇幻賽道，接下來平臺將布局科幻題材、武俠題材、都市題材和文化懸疑等。 新技術在影視產業的應用，國漫是最好的練兵場，尤其是ChatGPT所帶動的AI產業革命，對于國漫的未來有著不可估量的影響。所以接下來，騰訊視頻會在動漫技術上加大投入。 據孫忠懷介紹，目前，騰訊視頻有一個部門正在深入研發AIGC技術。“對于新技術的應用，一是可以打破創作者的桎梏。把創作者從機械的重復工作中解放出來，變成純粹的藝術創作者；二是可以極大地降低成本，特別是重復性的簡單工作這方面會比較大地降低，提高資產的利用效率；三是，可以幫助創作者創作出更有想象力的作品，提高觀眾的審美體驗。” 孫忠懷提出，在不久的將來，可以想象這樣一個場景：科學家提供強大的工具，藝術家則在躺椅上專注于思考。一個好的動漫創意，可能上午還頭腦中構思，下午就被生產出來了。那時候，創作將不再是一份苦差，而是一趟自我實現的旅程。 合作中手游、閱文、王者榮耀 騰訊還投資了54家動漫公司 在長視頻領域，盈利一直是長達十多年的痛點，比起劇集市場的摸索和突破，近年來動漫的彎道超車也不容忽視。 動漫在內容行業爆發是全面性的。如今，無論是大銀幕，還是小屏幕，抑或是長視頻、短視頻，動漫板塊都有一席之地。制播單位也紛紛加大對項目的投入，包括加量投入、擴大市場等，拉動動漫用戶的快速增長， 中國動漫產業近年來快速發展，產值規模不斷攀升。根據共研產業咨詢數據，中國動漫產業產值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元，預計2023年中國動漫產業總產值有望突破3000億元。 騰訊2022年11月公布的數據顯示，騰訊視頻動漫18到29歲的年輕用戶規模達到了1.3億，其中包括1.2億男性用戶和8000萬女性用戶，動漫會員的持續付費率高達75%；愛奇藝方面表示，2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量增長7%。 圖片來源：主辦方提供 今年5月，愛奇藝在“動漫內容分享會”上，發布38部全新IP。愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉表示，動漫內容正體現出它無與倫比的價值，接下來一定會有國民向動漫成為大眾爆款，帶來超越真人電影、劇集的社會影響力。2022年10月29日晚，嗶哩嗶哩舉辦2022-2023國創動畫發布會，推出49部動畫作品新內容，包含《三體》《凸變英雄X》《鎮魂街》第三季。 B站副董事長兼COO李旎說：“動畫已經成為了我們社交行為的一部分，因為它改變了視頻和直播。” 在騰訊在線視頻副總裁馬延琨眼中，動漫不是簡單的“熱血、青春、情懷”這些標簽，更像是一種前沿的流行趨勢。“我始終覺得動漫人都是很前衛的，看動漫的用戶都是很鮮活的。為什么這么說呢？我能在動漫的世界里體會到風格迥異的創作，極致潮流的視聽感受，打開每一部作品都像是進入一個你從未踏足的世界。” 騰訊在線視頻副總裁馬延琨 圖片來源：主辦方提供 改編自烽火戲諸侯同名小說《劍來》的動漫作品《劍來》，用東方筆觸講述西方奇幻故事的《詭秘之主》，和黑巖科技合作打造的機械機甲動漫《御甲凌云志》，用歷史傳奇人物和傳統文化最神秘的風水秘術融合在一起的《谷圍南亭》…此次騰訊視頻還公布了多類型國漫作品的進展。 而除了發布片單，騰訊視頻（動漫）也開始尋求與公司綁定的戰略合作。其中，《詭秘之主》有非常宏大的世界觀和細致入微的設定，是打破網文20年記錄的現象級小說。閱文集團（0772.HK，股價32.35港元，市值329.41億港元）CEO兼騰訊動漫CEO侯曉楠透露，將攜手騰訊視頻開啟“詭秘宇宙”的IP開發矩陣，與騰訊視頻在游戲、動漫，甚至線下市場進行整合合作。 另外，《王者榮耀動畫-李白篇》預計于2024春天上線，這是騰訊視頻（動漫）與王者榮耀團隊一起研究了3年時間，開發的第一部王者榮耀的動漫。 王者榮耀全球IP發展負責人張羽莎坦言，最難的是前期的設計環境。“第一季我們的第一個人物是李白，在游戲里他是一個飄逸、浪漫、俠義灑脫的角色，但怎么用美術表達人物和故事，將他的少年銳氣，涌動的情感呈現出來很難。” 伴隨許多80后、90后、00后長大的《仙劍》，從游戲到影視劇均大獲成功。中手游（0302.HK，股價1.63港元，市值44.87億港元）董事長兼CEO肖健分享說，公司已經收購《仙劍奇俠傳》IP版權，已布局影視劇、動畫、漫畫、小說、音樂、周邊衍生品、線下實景娛樂，全力打造《仙劍》的IP宇宙。肖健非常堅定看好國風仙俠題材，至今為止，《仙劍》的單機作品已有9部，但肖健認為游戲版圖中一直缺少一款重量級的長線內容型的產品。肖健和馬延琨宣布，中手游和騰訊視頻（動漫）結為戰略合作伙伴。 企查查顯示，騰訊已投資了54家動漫公司。 封面圖片來源：每日經濟新聞資料圖