巨頭跌落，國貨奇襲 36家國內外美妝公司失意和得意

每經記者｜王帆    每經編輯｜董興生 文多    

上世紀八九十年代，乘著改革開放的“東風”，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝和日化巨頭，集體涌入中國市場，一度占據八成市場份額。

30多年已過，曾經被擠壓的國貨美妝，打出了一場“翻身仗”。在剛剛過去的半年財報季，當外資品牌一片黯然失色時，國貨美妝正在慶祝上半年兩位數甚至翻倍增長。去年，國貨品牌的國內美妝份額首次突破50%，今年上半年這一數據升至56.7%。

國內美妝消費進入存量時代，企業之間幾乎是“你死我活”。《每日經濟新聞》記者通過梳理36家國內外美妝企業（國際18家、國內18家）的2024年上半年業績，洞見中國美妝市場新格局。