《歸龍潮》公測表現不及預期 二游“焦灼”B面：混戰與紛爭，“用戶通吃”行不通了

每經記者｜李卓    每經實習記者｜李宇彤    每經編輯｜梁梟    

中秋佳節過去，預約玩家數量超千萬的國風二次元游戲（簡稱二游）《歸龍潮》交上了自己的首份“入學”成績單。

據點點數據給出的《歸龍潮》在App Store上的收入數據，9月13日公測當天流水約為113萬元，而9月15日至9月17日中秋假期期間流水共計約359萬元。

這款游戲是新游戲廠商——上海好玩橙信息科技有限公司旗下龍潮閣工作室的首款游戲。據其官網9月12日公布的數據，當時《歸龍潮》的預約玩家數量已經達到1011萬。在其9月11日開放預下載后，一度登頂App Store（蘋果應用程序商店）免費榜。

圖片來源：《歸龍潮》官方微博

雖然《歸龍潮》為賺取第一波口碑，給出的“豪橫”開服福利在一定程度上會影響流水，但對比預約時期的成績，該游戲“實戰”表現多少有點不盡如人意。對比今年9月中旬和《歸龍潮》一起上線的兩款二游（《龍族》《命運圣契》）中，預約階段領跑的《歸龍潮》在國服iOS游戲暢銷榜中的排名卻是三者中的末位。

事實上，今年以來，二游圈風波不斷：7月到8月期間，B站宣布了三款二次元手游的關停，同期網易旗下一度被譽為“國風陰陽師”的《神都夜行錄》也于8月19日關閉服務器。而曾經開啟一個時代的米哈游《原神》也要面對生命周期的挑戰，上線第四年流水已現疲態。

另一方面，據《2024年中國二次元產業全景圖譜》預計，2024年中國二次元產業規模將突破2700億元。二次元產業規模擴張能否給二次元游戲帶來新的增長點？下一步，國內二次元游戲在出海方面又能否找到新的著力點？

二游焦灼B面：頭部廠商尋變，部分玩家喊話“切割”

據《2024年1—6月中國游戲產業報告》數據，今年上半年，二次元移動游戲市場實銷收入為158.45億元，同比減少5.39%。據該報告分析，收入減少主因是頭部老產品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

二游“大盤”縮水，頭部廠商米哈游也焦慮地打起了“轉向燈”。

9月初，來自米哈游的招聘長圖一口氣曝光了5款預研產品。除去外界推測為“崩壞”IP續作和此前終止的《Project SH》兩個項目以外，也看到了“寫實奇幻”“歐美卡通”等過往不屬于米哈游的標簽。此外，米哈游也做起了“動森like”。打著“動物擬人”“社交”“生活模擬”的預研項目也被外界推測為在7月獲得版號的《星露谷地》。

對于外界的推測，《每日經濟新聞》記者向米哈游發去求證，米哈游方面表示對于預研項目，目前沒有可以披露的信息。

此外，帶領著技術宅創立了米哈游的蔡浩宇，也放下了二游開啟了AI創業，引發了業內的熱議。蔡浩宇近日在領英發文表示，隨著AIGC（人工智能生成內容）技術的飛速發展，游戲開發領域將經歷一場深刻的變革，只有極少數天才團隊和大量業余愛好者能夠在這個領域找到有意義的位置，而傳統的游戲開發者或將面臨轉型的壓力。

米哈游創始人更換賽道的同時，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》等游戲的玩家也在尋求“身份”變更，今年6月，部分米哈游的玩家拒絕說自己是“二游玩家”，掀起了一陣與二游切割的浪潮。

圖片來源：B站截圖

玩家內部的爭論與不和其實從一開始就可以預見。不同于一般游戲類別以核心玩法的劃分，二次元游戲就像一鍋大雜燴，動漫畫風的游戲往里放，有漫畫衍生故事的往里放，而對于諸如《火影忍者》《海賊王》等動漫改編的游戲到底算不算二游，也有爭議。

伽馬數據高級數據分析師許凡可在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，面對玩家群體的紛爭，游戲企業可能比以往任何時候都更需要明確自己的游戲定位、受眾群體定位。換言之，“用戶通吃”類的二次元新游可能會面臨更大的風險。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，艾媒咨詢首席分析師張毅總結了當下的二游市場環境。他表示，前幾年《原神》火爆，掀起國內外全行業對二游集中開發的浪潮。雖然目前有些產品“日薄西山”，有些產品摩拳擦掌正在起步，但總體來說，“二次元”所主導的二游還是呈現出強大的吸金能力。其原因來自游戲玩家，尤其是年輕消費者對于二游產品的偏好。

張毅和許凡可都在采訪中表達了對二游市場的看好。張毅也進一步表示，未來二游還需要有產品力和創新上的突破。

游戲廠商混戰，“谷子店”線下周邊熱潮能否反哺二游？

由于二游市場蛋糕不小，為了貼近年輕玩家，今年游戲廠商們還是持續向這鍋雜燴中“加菜”。

2016年推出《陰陽師》之后，網易在二游的動作都相對保守。今年，網易先后在日本推出兩款二次元休閑游戲。此外，關于備受期待的開放世界游戲《代號：無限大》，網易雷火事業群負責人胡志鵬在今年2月的財報電話會上透露，該項目正在正常開發中，近期會提交版號申請。目前團隊的方向明確，并希望這款游戲能成為二次元開放世界品類具有差異化特點的一款產品。

圖片來源：《代號：無限大》官方微博

而騰訊在《火影忍者》《圣斗士星矢》等IP游戲之外，今年也在二次元領域落下兩子。先是V圈（指喜愛‌虛擬主播、虛擬偶像的‌Z世代形成的圈層）的策略養成游戲《虛環》公布游戲宣傳視頻，目前該視頻在B站的播放量已經超過600萬。9月14日，騰訊又公布了二次元射擊游戲新作《白厄戰境》，這款“二次元+吃雞”游戲將在9月末迎來測試。

完美世界也通過《幻塔》積累了二次元賽道經驗。繼去年上線《女神異聞錄：夜幕魅影》取得良好反饋之后，完美世界趁熱打鐵發布了開放世界游戲《異環》的首爆PV（預告片），并且《異環》也在首周達到全球平臺預約280萬人的成績，這款游戲將于9月22日迎來首次限量測試。

可以預見的是，接下來在各大廠商都在布局的二次元開放世界賽道，將迎來一場激烈的混戰。

值得一提的是，今年，二次元愛好者在線下也迎來消費熱潮。大量的“谷子店”（售賣二次元周邊的店鋪）出現在全國各大商場，此類店鋪的匯集也給上海南京東路、北京王府井等地也被貼上了Z世代“二次元圣地”的新標簽。而《原神》《陰陽師》《明日方舟》等多款游戲的周邊在這些“谷子店”上架。

圖片來源：《原神》官方微博

游戲行業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析了目前的“周邊經濟”。他表示：“事實上，國內二次元游戲，并沒有出現漫畫、動畫和游戲的齊頭并進，往往只是游戲成功或動漫成功，且在衍生品鏈條上，即二次元周邊產品上極度匱乏。造成這一狀態的根源在于，游戲廠商急功近利，缺乏真正培育二次元周邊產品的決心，且在游戲收益極為‘強悍’，其他周邊（收益）不過是零頭的背景下，呈現出嚴重的‘頭重腳輕’。”

同時對于二次元游戲的未來發展，張書樂也進一步提出，要真正要打造生命周期強勁的二游，還是要在看似不賺錢甚至賠錢的周邊衍生上打開突破口，逐步成為精靈寶可夢那樣的多元化超強吸金IP，而非僅僅掘金于游戲。

“國內二游的發展時間還沒超過10年，難免根基淺薄且發展失衡，但隨著時間線延長、周邊產品市場拓寬，以及二次元游戲自身粉絲增加而帶動衍生產品乃至同人產品，都可以讓二游真正扎下根來。”張書樂分析道。

文化加持，國產二游海外市場“開疆拓土”

《歸龍潮》上線受到眾多玩家關注，也和其獨特的美術風格和“國潮”文化符號有關。

項目組在先前接受媒體采訪時表示，其眼里的國潮，首先要表現的就是“國”。第一層指的是中國的傳統文化，一些傳統元素帶有的傳統色彩，這是這款游戲的核心底蘊；第二層詮釋的就是當代的中國文化，也就是豐富的地域特色文化。中國的文化形象是由這些地域文化共同組建的，項目組將這些地域文化視為當代文化最好的表達。

不難發現，近些年在國內的二次元游戲市場，國內廠商的分量越來越重。盡管日本是二次元文化發源地，但在游戲榜單上，日本廠商TYPE-MOON發行的《Fate/Grand Order》、Cygames發行的《賽馬娘Pretty Derby》也逐漸被大批卷技術、卷美術的中國游戲包圍。

從海外市場來看，據移動數據情報平臺Sensor Tower《2023年日本手游市場洞察》，在日本市場內購收入最高的品類RPG（角色扮演游戲）手游中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》位列2023年1月—8月的增長榜榜首。在日本市場收入排名第二的手游品類策略手游中，鷹角網絡《明日方舟》以超過7000萬美元收入，成為2023年1月—8月的日本策略手游收入榜冠軍。

隨著《黑神話：悟空》進一步打開中國游戲的出海通道，對于國產二游在海外市場的拓展，張書樂表示：“國產二游必須依托中國文化來完成在國內市場的‘水土保持’和國外市場的差異化進擊。目前而言，國產二游獨創色彩的國風、國潮還停留在元素層面，沒有進入二游的底層敘述之中，且整體畫風依然還有較強的日系動漫色彩，初期利用日漫在全球的影響力而在視線接近性原則下進行全球傳播尚且合適，但需要逐步迭代，慢慢蕩滌日韓風，讓純正的國風逐步為全球二游愛好者所接受、喜愛和追捧。”