搶灘“SLG+小游戲”：三七互娛、巨人網(wǎng)絡、B站、網(wǎng)易掀新一輪用戶爭奪戰(zhàn)

每經(jīng)記者｜李宇彤  張梓桐    每經(jīng)實習編輯｜余婷婷    

在游戲行業(yè)競爭日益激烈的背景下，用戶資源的爭奪成為各大游戲廠商的核心戰(zhàn)略之一。小游戲憑借其輕量化、便捷化的特點，成為吸引用戶的關鍵戰(zhàn)場。

5月以來，多家游戲大廠密集布局SLG（策略類游戲）+小程序游戲賽道。

5月27日，騰訊游戲發(fā)行的3D國風修仙SLG《遮天世界》正式開啟尋仙測試。無獨有偶，嗶哩嗶哩（HK09626）（以下簡稱B站）管理層在2025年第一季度財報電話會上透露，旗下SLG產(chǎn)品《三國：謀定天下》將推出小游戲版本，并支持與App端數(shù)據(jù)互通。此外，網(wǎng)易旗下經(jīng)典SLG《率土之濱》迅速跟進，正式上線小游戲版本。巨人網(wǎng)絡（SZ002558）在今年第一季度財報中也提及了小程序帶來的增量預期。

圖片來源：新浪微博@三國謀定天下 截圖

此次大廠集體布局小游戲背后，是SLG賽道在App端增長見頂后的必然選擇。

隨著游戲行業(yè)逐漸進入存量市場的爭奪，小游戲早已不只是輕量化游戲廠商的專屬。而原本需要“重肝重氪”（指玩家在游戲中投入大量的時間和金錢）的SLG游戲轉舵做起小游戲，帶著一批高黏度玩家和撐得起多年運營的游戲內容入局，也或將對當前的市場造成一次沖擊。

大廠密集加碼小游戲賽道

近日，專注于研發(fā)小游戲的上海維富拉網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱：維富拉網(wǎng)絡）新增股東蕪湖泰通商業(yè)運營管理有限公司，持股比例達15%。值得注意的是，后者為三七互娛（SZ002555）旗下子公司。

公開資料顯示，維富拉網(wǎng)絡成立于2024年3月，公司創(chuàng)始人為田豐，曾在2007年擔任《征途》主策劃，并帶隊制作了《征途手機版》。田豐于2020年離開巨人網(wǎng)絡后創(chuàng)立了維富拉網(wǎng)絡。除三七互娛外，維富拉網(wǎng)絡還在2024年獲得了四三九九的投資。

此次投資維富拉網(wǎng)絡，或是三七互娛看中其在小游戲上的研發(fā)能力。去年7月，三七互娛副總裁彭美在介紹儲備產(chǎn)品時曾表示，三七互娛的產(chǎn)品一部分是自研，而另一方面則是來自合作的研發(fā)商（以下簡稱CP）。據(jù)當時透露的數(shù)據(jù)，三七互娛已投資了30多家CP。而三七互娛在CP的選擇上更為看重的是有創(chuàng)新的玩法、策劃，較高的技術壁壘或有特點的美術風格。

三七互娛近年來在小游戲賽道上可謂是下足了功夫。一方面，三七互娛通過版本更新和聯(lián)動不斷穩(wěn)固旗下爆款游戲《尋道大千》的市場地位；另一方面，去年下半年以來，《時光雜貨店》《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等游戲的陸續(xù)推出也讓三七互娛擁有了一批表現(xiàn)出色且風格類型各異的產(chǎn)品。

就在三七互娛加速布局小游戲賽道的同時，巨人網(wǎng)絡、B站、網(wǎng)易等游戲巨頭也紛紛加碼，小游戲市場競爭愈發(fā)激烈。巨人網(wǎng)絡多款經(jīng)典游戲如《原始征途》《征途2》《球球大作戰(zhàn)》《月圓之夜》等小游戲版本均已在研發(fā)或測試階段。

巨人網(wǎng)絡管理層在2024年度業(yè)績說明會上透露稱，公司正在努力實現(xiàn)存量游戲的穩(wěn)健運營，同時在征途IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)業(yè)內容或品牌）和休閑競技兩條核心賽道之外拓展品類，尋找新的增長機遇，從而實現(xiàn)中長期的多元化發(fā)展。

作為公司的“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品，征途系IP經(jīng)典產(chǎn)品 《原始征途》游戲App端流水保持穩(wěn)定，1月上線的小程序版本通過精準買量策略，成功觸達更廣泛的輕度用戶群體。“小程序于2025年1月正式開啟買量投放，貢獻了可觀的增量流水，助力實現(xiàn)用戶擴圈。”巨人網(wǎng)絡管理層在上述會議上表示。

這種“端轉手+輕量化”的運營思路，與行業(yè)龍頭世紀華通的“老IP喚醒”戰(zhàn)略不謀而合?？v觀當前頭部廠商都在挖掘存量IP的剩余價值，但巨人網(wǎng)絡的特殊優(yōu)勢在于征途IP擁有大量35歲至45歲的核心用戶，這類用戶具備較強付費能力且品牌忠誠度高。

B站也在小游戲領域加速布局。

2024年5月，B站獨家代理發(fā)行的首款多職業(yè)戰(zhàn)爭策略手游《三國：謀定天下》上線當天躍至iOS（蘋果公司開發(fā)的移動操作系統(tǒng)）免費榜第一。該游戲憑借其獨特的策略玩法和豐富的游戲內容，吸引了大量玩家。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者微信采訪時認為，SLG轉向小游戲，就和當年端游時期最早轉型網(wǎng)頁游戲時也以SLG作為主打一樣。

張書樂指出，此類游戲具有極強黏性，且由于畫面相對簡單且靜止，對本地端和云端的壓力較小，這也讓SLG游戲在轉型上甚至可以平滑移植、無須減配，而且付費機制成熟，游戲體驗也可異變成放置類游戲向休閑游戲拓展，甚至小游戲和客戶端之間還可以數(shù)據(jù)互通??這都讓SLG游戲的轉型之路更加絲滑，也對新老用戶的各種需求都較為友好。

小游戲市場或將受到?jīng)_擊

根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。

此外，小游戲的社交屬性也成為吸引用戶的重要因素。通過游戲內的社交互動，用戶可以與其他玩家進行交流和合作，增強游戲的趣味性和用戶忠誠度。例如，世紀華通《無盡冬日》等小游戲，通過模擬經(jīng)營與SLG玩法的融合，構建了豐富的社交生態(tài)。

此前，世紀華通副總裁、董事會秘書黃怡在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，《無盡冬日》的核心競爭力在于休閑游戲的外殼與SLG的核心玩法深度融合，這使得其用戶層進一步突破固有的男性群體，還吸引了較大比例的女性用戶。游戲性別中性化的趨勢，進一步增強了游戲的生命力和盈利能力。

但隨著游戲行業(yè)逐漸進入存量市場的爭奪，小游戲也不只是原本專注于輕量化游戲廠商的專屬。隨著《率土之濱》（青春版）以及《三國：謀定天下》等游戲的闖入，游戲行業(yè)正在打開新思路。

而原本需要“重肝重氪”（指玩家在游戲中投入大量的時間和金錢）的SLG游戲轉舵做起小游戲，帶著一批高黏度玩家和撐得起多年運營的游戲內容入局，也或將對當前的市場造成一次沖擊。

張書樂也表示，SLG游戲入局小游戲，最容易沖擊的就是諸多玩法單一的休閑游戲，尤其是放置類游戲。SLG的玩法成熟且技巧性強，有許多策略內容，盡管招式不多卻勝在組合起來變化多，容易吸引收入穩(wěn)定的中年玩家付費。

兩款表現(xiàn)出色且已成為SLG賽道頭部的游戲將以小游戲開拓新市場，這也不禁讓人思考：其他類型的游戲是否也能以小游戲的身份重新入局？

在張書樂看來，所有的端游在技術條件成熟（如云游戲技術更穩(wěn)定、網(wǎng)速更快捷、手機硬件支持和表現(xiàn)能力更強）之后，都可以“小游戲化”。

事實上，已經(jīng)有巨人網(wǎng)絡等廠商將小游戲作為延續(xù)經(jīng)典IP活力的新法寶，行業(yè)大廠競逐的新賽道已經(jīng)開啟，成熟IP入場挖掘存量市場。未來，小游戲賽道或將迎來一場圍繞“玩法創(chuàng)新”的角逐，廠商在“輕量化”與“精品化”之間的平衡能力也將受到考驗。