8月9日中國郎唱響涼山！以“在地化”“生活化”點燃西南市場

7月，整個涼山都充斥著“都則都格啦”的聲音，意思是“一起來過火把節”。

今年，涼山彝族火把節的開幕式定在了7月18日。一年一度的火把節，被涼山人過成了每年最熱鬧的“狂歡”。當百萬人的腳步追隨火焰躍動，郎酒決定為這場狂歡再添“一把火”——8月9日，“中國郎·山之響”2025火把之夜群星演唱會將在西昌·涼山民族體育場火熱開唱。

中國郎的聲音一路從赤水河左岸唱到了全國各地，當郎酒把群星演唱會搬進火把節的沸騰中心，這不僅是一次貼緊消費者的品牌實踐，更是一次與彝族、與西南的民族精神共振。

涼山“火把節”：郎酒與當地消費者共譜「山之響」傳奇

火把節有多火？

涼山州文化廣播電視和旅游局數據顯示，2024年火把節期間（7月28日至8月4日），全州共接待游客502.84萬人次，同比增長45.02%，實現旅游收入47.06億元，同比增長57.5%。

從“火把節”到“火把月”，這場狂歡已然被打造成了“由點成線”的長周期文旅IP，也早已超越節日本身，演變為一場全民參與的“精神盛宴”與“消費磁場”。

站在文化角度看，“火把節”起源于彝族先民對火的原始崇拜，流行于云南、貴州、四川等彝族地區的傳統節日，是國家級非物質文化遺產之一。它不僅是彝族人民慶祝豐收、祈求幸福的重要時刻，也是中華民族多元文化交流與融合的重要平臺。

這一次，郎酒直接將“中國郎·山之響”2025火把之夜群星演唱放在火把節期間，無疑是郎酒貼緊消費者、融入消費者日常生活的又一次生動實踐。

值得注意的是，目前郎酒透露此次“中國郎·山之響”演唱會將有多位實力唱重磅加盟，以最強音浪“引爆”節日熱度。其中已官宣的新華流說唱領軍人物

GAI（周延）也頗有亮點：這位從西南走出的說唱巨星，其音樂中根植的“江湖氣”“真性情”與彝族文化中奔放、豪邁、重情重義的精神內核高度契合。

這場演唱會帶來的，不僅僅是更高人氣，還是郎酒品牌與涼山在地文化與消費者建立情感連接的絕佳媒介。郎酒也借力這場演繹，精準找到了品牌精神與在地文化氣質的共振頻率，讓“中國郎”的聲音不再是外來者的獨白，而是融入西南本土文化交響的強音。

由此觀之，郎酒在涼山的這場“聲量盛宴”，其核心價值遠不止于一場熱鬧的演出。它是郎酒品牌營銷戰略的一次重要落子——以最具地域特色和全民參與感的節慶為支點，以文化共鳴為紐帶，精準切入西南消費者的心智腹地，將品牌符號深深烙印在“火把節”這一集體記憶之中。

對于正值調整期的頭部酒企而言，這無疑是一次示范，提醒行業：真正的市場深耕，必須根植于對地域文化和消費者情感圖譜的深刻理解與尊重。

融入生活，“郎酒日常化”正在滲透各類場景

涼山演唱會無疑是郎酒在西南市場點燃的“一把火”，但這把火絕非孤立存在。它清晰地折射出郎酒近年來品牌營銷戰略的核心脈絡——一套日益成熟、體系化的“在地化”“生活化”“日常化”營銷公式正在成型，其內核可提煉為：“文化+場景+情感共鳴”。

回望郎酒的營銷足跡，這份執著于“在地深耕”的策略早有端倪。從全國各地陸續開唱的“中國郎”群星演唱會到會理古城的端午藥根宴，再到“中國郎·福建博餅文化節”......郎酒的“在地化”觸角，早已延伸至更廣闊的生活場景。

會理古城藥根宴

這些動作清晰地表明，郎酒的“在地化”營銷，其精髓在于精準捕捉并融入那些真正承載當地民眾集體情感與日常習慣的文化節點和生活儀式。

有業內人士如此表示：“郎酒的品牌策略跳出了傳統白酒依賴高端宴請和禮品場景的路徑依賴，它正試圖將品牌編織進消費者日常生活的經緯線里，這是一種更具長期價值和韌性的品牌建設思路。”

從各地演唱會的“場景破圈”，到福建特色活動的“情感融入”，再到涼山的“節慶共振”，郎酒不斷豐富著“在地化營銷”的內涵與外延。其目標始終是“向消費者再貼緊一點點”——即提升品牌存在感與曝光度，“與消費者站在同一處”。這不僅是物理距離的靠近，更是心理距離的拉近和身份認同的建立。

郎酒正試圖傳達的信號是：我理解你的文化，尊重你的習俗，參與你的歡慶，陪伴你的日常。可見，郎酒正在嘗試一種“反客為主”——不再把自己定位為需要被消費者選擇的商品，而是努力成為消費者生活儀式和情感表達中不可或缺的一部分，成為他們的“自己人”。

從“貼緊”到“融入”，毋庸置疑的是，郎酒正以“文化+場景+情感共鳴”為核心理念，在全國范圍內編織一張深度融合地域文化與日常生活的品牌網絡。而“郎酒日常化”也將成為郎酒未來長期的深耕目標。