川觀新聞 2025-07-09 20:37:45
一張演唱會門票、體育賽事參賽憑證,以往可能隨手丟棄,如今在成都卻成了享受專屬折扣的“通行證”。
最近,成都出臺《“票根經濟”優惠清單(第一批)》,清單覆蓋了成都世運會、成都馬拉松、天府綠道國際自行車賽等賽事,張學友、袁婭維等演唱會,以及成都車展等活動。憑相關票根,消費者可在龍抄手、海底撈等100多家餐飲店,武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等熱門景區以及30余家酒店享受專屬優惠。
記者在2025成都天府綠道國際自行車賽現場采訪時發現,不少參賽者還不知道這項優惠政策。
那么,是否真的可以享受優惠呢?記者來到位于春熙路商圈的百年老店盤飱市親身體驗,憑借天府綠道國際自行車賽參賽短信,一頓150元的餐費輕松省下8元,享受到95折優惠。
“政府推出的票根優惠活動很有意義。”成都市飲食公司企劃部部長羅晏子表示,旗下龍抄手、鐘水餃、陳麻婆豆腐等所有老字號門店均已參與。她認為,票根經濟不僅直接引流,讓品牌有露出機會,更推動企業主動思考,打開票根聯動更多消費場景的思路。
但好政策如何精準觸達消費者?羅晏子坦言,目前活動在消費端感知度較弱,“比如演唱會現場沒有提示,票根可能就丟了。”
天府綠道國際自行車賽舉辦地、成都東部新區國合投促局商務博覽處相關負責人李亞輝回應,下一步將借鑒消費券模式,線上線下結合,在參與門店張貼醒目標識。他更希望以市場化的行為,把氛圍帶動起來,“因為前期如果通過政府干預太多的話,反而把大家限制在了一個框架里面。”
2025成都天府綠道國際自行車賽現場。天府綠道建設投資集團供圖
在政策之外,已有商家主動打通“最后一公里”。海底撈成為“演唱會+餐飲”的創新實踐者——將大巴車直接開到演唱會現場接駁觀眾,票根還能享受相關優惠。“場館通常遠離市區,交通不便,打車難。”海底撈四川大區營銷主管趙心怡告訴記者,這一服務切中歌迷痛點,效果顯著,此前“十個勤天”成都演唱會期間,海底撈在大學生群體中的營業額同比激增近20%,兩天派出70多輛大巴;陶喆演唱會當天,龍泉吾悅廣場單店客流超3000人次,夜間翻臺率達2.4。
如何將短期熱度轉化為長期生態?海底撈的案例帶來了更深層的思考。“我們要做得更高級,讓消費者感覺被賦能、被寵愛。”羅晏子強調,商家可以在合理利潤下主動讓利。李亞輝則指出,票根經濟的價值在于串聯多元場景,“持票群體消費目的明確、帶動性強,能將觀賽、觀演需求自然延伸至餐飲住宿。”
數據顯示,2025年一季度全國票根經濟相關消費規模同比增長58%,票根經濟正成為全國消費復蘇的新引擎。此前召開的四川省委十二屆七次全會,明確提出大力發展票根經濟。當廢棄票根變身為連接多元消費的“萬能鑰匙”,其撬動消費的魔力,才剛剛開始釋放。
出品人:譚江琦
總監制:鐘嵐
監制:賴永強 毛漫丁 劉若辰 劉莉 史冊 王代林
統籌:陳旻翔 趙丹
撰稿:李欣憶
編導:黃瀟
攝影:黃瀟
剪輯制作:黃瀟
美術:曾慧
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