入駐京東平臺 宜家：順應中國消費者日益增長的數字化家居購物需求

每經記者｜張韻    每經編輯｜魏官紅    

8月4日，宜家中國宣布入駐京東平臺，將于8月8日正式開業。

宜家中國方面告訴《每日經濟新聞》記者，此次入駐京東，是宜家進一步拓展線上觸點、提升品牌可觸達性的關鍵舉措，也標志著宜家中國全渠道布局的持續深化。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）表示，宜家家居京東官方旗艦店上線，是“生長+”戰略下的又一重要里程碑，將觸達更多注重便捷性、品質與服務的中國家庭。自2018年起，宜家中國持續拓展線上渠道，穩步推進全渠道布局。

近年來，宜家中國的數字化觸點與渠道布局已覆蓋官方網上商城、天貓旗艦店、宜家購物App及微信小程序商城等。宜家中國認為，持續加碼數字化布局，順應了中國消費者日益增長的數字化家居購物需求，通過合作，宜家與京東可發揮雙方在零售領域的互補優勢。

在京東方面看來，近年來，中國家居市場呈現消費需求多樣化與全渠道融合的雙重趨勢。以年輕人為主力的消費群對家的審美與功能需求趨于多元，便捷的一站式購物體驗成為普遍期待。同時，中國消費者對全球優質家居品牌的渴求持續升溫，推動進口品牌加速國內渠道拓展。

2025年上半年，京東國際家居品牌入駐數量同比增長超130%，形成強大的品牌聚集效應。

觸點再拓，宜家中國線上渠道表現如何？

宜家中國電商業務負責人張樹龍告訴記者，2024財年宜家中國線上業務的占比在25%左右。從訪問人數看，宜家線上渠道共吸引了約3.7億人次訪問，較上一財年持續增長。其中，超過70%的訪問來自消費者的自主搜索與主動訪問，這類消費者通常展現出更高的訪問深度與購買意愿。以第三方電商平臺為例，2024財年天貓旗艦店的訪問量為1億人次。電商已成為宜家中國全渠道生態系統重要的一部分，同時也是業務增速最快的渠道，在覆蓋更多人群、把宜家品牌帶到更多人身邊等方面有著非常重要的作用。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖