服貿會透信號：海外中小品牌加速入華，中國品牌國際好感度提高

每經記者｜張宏    每經編輯｜陳旭    

每經北京9月11日電（記者 張宏）9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會在北京開幕。

在同期舉辦的“2025國際消費大會”上，秘魯駐華使館一等秘書弗朗西斯科·加西亞表示，消費不僅僅是經濟增長的驅動力，同時也是社會之間的橋梁。當一個中國家庭來享用秘魯咖啡的時候，或者一個秘魯家庭使用中國技術的時候，所構建的不僅僅是貿易的連接，還可以更好地幫助我們加強相互理解、相互依存。

他表示，全球消費模式經歷深刻變革，受到技術創新以及可持續發展需求的影響。對于像秘魯這樣的國家，這種變化不僅僅是一種挑戰，同時也是一個加強自身在全球價值鏈中作為可靠伙伴角色的機會。

2024年，中國與秘魯簽署中秘自貿協定升級議定書，此舉進一步深化了兩國的合作，促進了貿易和投資在更大范圍內的流動。對于投資者和消費者而言，這就意味著可預測性以及有利于創新和長期合作的環境。

2025年中國國際服務貿易交易會期間舉辦的圓桌對話 每經記者 張宏 攝

在圓桌對話環節，慕尼黑展覽(上海)有限公司項目組總監龐丹介紹，與之前較大、較知名、較有實力的品牌進入中國的情況相比，現在歐洲、北美及其他地區的中小品牌也在嘗試進入中國。

為何海外中小品牌開始嘗試進入中國？中國體育品牌在海外的接受度如何？會后，《每日經濟新聞》記者就此采訪了龐丹。

龐丹表示，海外中小品牌在本土市場常常遭遇競爭受限或本國經濟形勢不佳，亟需向外拓展市場以尋求新的增長點。與此同時，近年來已有部分中小品牌成功進入中國市場，憑借特色定位或時機優勢獲得紅利，這種“他人分羹”的示范效應進一步激發了其他企業的興趣。

此外，各國駐華使領館商務處及貿易組織正積極鼓勵中小企業出海，并配套提供補貼政策，為企業國際化提供了政策與資源支持。

龐丹介紹，中國體育品牌在海外的整體接受度正在提升，但表現因地區而異。在歐洲和北美，部分品牌已經扎根，部分品牌仍需時間培育。但在東南亞，中國體育品牌已完全獲得市場認可。

中國體育品牌在海外的接受度主要受什么因素影響？

對此，龐丹表示，首先，信息化使海外消費者能夠追溯品牌過往，這本身會帶來一定的認可度。歸根結底，是因為國際市場對中國品牌的整體認知度與好感度高于以往，才使其愿意評估品牌的歷史、文化、規模及用戶基礎等要素。其次，對于新興品牌，風格、時尚度、材質至關重要。若為商超渠道白牌，則憑實力競爭即可，無需品牌敘事。

封面圖片來源：每經記者張宏攝