茅臺1935酒9月終端動銷同比顯著增長；古越龍山與華潤啤酒將推出“黃酒+啤酒”聯名產品丨酒業早參

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜葉峰    

丨2025年10月17日 星期五丨

NO.1 茅臺1935酒9月終端動銷同比顯著增長

10月15日，茅臺集團黨委副書記、總經理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經理王莉在山東青島主持召開茅臺醬香系列酒營銷座談會。

會議透露，茅臺醬香酒6月至8月市場保持基本穩定，9月各產品終端動銷環比都有明顯回升。特別是茅臺1935酒，終端動銷同比顯著增長，渠道存銷比已恢復到健康水平。王莉表示，從當前的市場形勢看，茅臺醬香酒仍面臨較大挑戰，特別是渠道承壓需要高度重視。四季度及未來一年，市場建設的主要任務，是以消費者為中心、以市場需求為驅動，圍繞渠道良性發展、產品適配需求、終端強化體驗，構建更具韌性的生態體系。

點評：茅臺醬香酒9月動銷回升與茅臺1935的表現，印證了頭部品牌的抗風險能力。王莉對“渠道承壓”的強調，直擊行業核心矛盾，而其提出“渠道良性發展+產品適配+體驗升級”戰略，精準回應了這一痛點。在行業深度調整期，茅臺的戰略定力為同類企業提供了重要鏡鑒。

NO.2 古越龍山與華潤啤酒將推出“黃酒+啤酒”聯名產品，預計今年上市

10月15日晚間，古越龍山官方公眾號發布古越龍山與華潤啤酒戰略合作簽約消息。雙方宣布，將基于各自在黃酒與啤酒領域的核心優勢，共同研發推出“黃酒+啤酒”跨界聯名產品。據了解，古越龍山是華潤啤酒在“黃酒+啤酒”跨界聯名產品領域的唯一合作企業；聯名產品將在今年上市，先在華東地區試點推廣。

點評：古越龍山與華潤啤酒的戰略合作，以“黃酒+啤酒”聯名產品為切入點，精準破解了雙方發展瓶頸，更折射出行業從“單一品類競爭”向“生態協同競爭” 的轉型方向，為企業探索新的增長曲線。不過，黃酒+啤酒的跨界產品仍需要一定的市場培育，消費者愿不愿意買單，仍有待市場檢驗。

NO.3 今世緣欲推出22度新品

據媒體報道，10月15日，今世緣酒業副董事長、副總經理、總工程師吳建峰在行業論壇中介紹了22度新品“今世緣·多少”。他表示，新品擁有將低度從“淡而無味”的缺點，扭轉為“新時代飲酒哲學”的優點；同時還將開發輕養生酒品，甄選人參、龍眼肉等中藥材，融合草本活性成分，滿足健康需求。

點評：今年低度酒爆火之下，今世緣也瞄準低度酒， 22度新品曝光。這背后，精準踩中“低度化+健康化”雙風口，在行業庫存高企、同質化嚴重的調整期，開辟出差異化增長路徑。然而，隨著各大酒企紛紛入局加碼低度酒，這一賽道競爭正在愈發激烈，要在低度酒市場中脫穎而出并非易事。

封面圖片來源：每日經濟新聞