征途IP與AI業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)，海外收入?yún)s“拖后腿” 劉偉重掌巨人網(wǎng)絡(luò)帥印，能否破局全球化？

每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜張益銘    

10月28日，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ，股價(jià)37.45元，市值724.56億元）發(fā)布財(cái)報(bào)，公司前三季度營(yíng)收33.68億元，同比增長(zhǎng)51.84%，凈利潤(rùn)14.17億元，同比增長(zhǎng)32.31%，第三季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)同比增幅分別高達(dá)115.63%和81.19%。

同日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，公司總經(jīng)理張棟因個(gè)人原因申請(qǐng)辭職，原定任期至公司第六屆董事會(huì)任期屆滿之日止，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，曾任職公司總經(jīng)理的劉偉再度接任該職務(wù)。

值得一提的是，張棟于2024年1月接任總經(jīng)理職務(wù)，一度被史玉柱稱為“劉偉花數(shù)年挑選的接班人”。任職期間，張棟曾推動(dòng)《超自然行動(dòng)組》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品誕生。

重新回歸的劉偉曾擔(dān)任巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理多年，自珠海巨人大廈時(shí)期便追隨公司創(chuàng)始人史玉柱，親歷腦白金與征途系列的完整周期。

此次管理層更迭，在征途IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）和AI（人工智能）已經(jīng)雙線爆發(fā)的前提下，劉偉能否帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡(luò)持續(xù)推動(dòng)核心IP年輕化轉(zhuǎn)型，尤其如何打破全球化困局，值得行業(yè)與資本市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。

劉偉重掌巨人網(wǎng)絡(luò)帥印

2024年1月，兼具騰訊、網(wǎng)易暴雪從業(yè)經(jīng)歷的張棟接過(guò)劉偉的CEO（首席執(zhí)行官）職位，這位曾主持《爐石傳說(shuō)》《魔獸世界》等國(guó)服運(yùn)營(yíng)的高管，被史玉柱稱為“劉偉花數(shù)年挑選的接班人”，既熟悉巨人文化又有外部歷練。

任職期間，張棟深度參與AI戰(zhàn)略落地與新品研發(fā)，推動(dòng)《超自然行動(dòng)組》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品誕生，這款出自“95后”團(tuán)隊(duì)的新作在2025年7月同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)，8月帶動(dòng)公司收入環(huán)比飆升72%，躍升至中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第16位。

接棒的劉偉是巨人發(fā)展史上的關(guān)鍵人物。這位南開(kāi)大學(xué)雙學(xué)位、中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA畢業(yè)生，自珠海巨人大廈時(shí)期便追隨史玉柱，親歷腦白金與征途系列的完整周期。

2013年史玉柱卸任CEO（首席執(zhí)行官）后，劉偉曾掌舵巨人網(wǎng)絡(luò)至2023年底，主導(dǎo)私有化等關(guān)鍵資本運(yùn)作，在創(chuàng)始人缺席期間維系公司發(fā)展。此次回歸距其卸任僅一年有余，董事會(huì)明確表示，看重其對(duì)公司戰(zhàn)略的深刻理解與統(tǒng)籌全局的管理能力，期望在關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期保持發(fā)展連續(xù)性。

從巨人網(wǎng)絡(luò)最近一段時(shí)間釋出的產(chǎn)品來(lái)看，劉偉的回歸將延續(xù)“年輕化”戰(zhàn)略主線。近年來(lái)巨人已形成鮮明的年輕人才培養(yǎng)體系：《超自然行動(dòng)組》《名將殺》等新品均由“95后”團(tuán)隊(duì)操盤，《球球大作戰(zhàn)》《原始征途》等項(xiàng)目持續(xù)涌現(xiàn)年輕制作人。劉偉計(jì)劃進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)部輪值機(jī)制，讓研發(fā)一線骨干直接參與決策。

這一布局與史玉柱“游戲應(yīng)重人數(shù)而非收入”的理念高度契合，在征途IP二十周年寄語(yǔ)中，他特別肯定"人數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超收入增長(zhǎng)"，給征途團(tuán)隊(duì)打出80分。

對(duì)征途過(guò)去兩年多的表現(xiàn)，史玉柱稱：“我覺(jué)得能打80分，60分及格，80分算優(yōu)秀，但是我還扣掉20分，我覺(jué)得未來(lái)他們的提升空間還是挺大的。”

征途IP與AI雙線爆發(fā)，但海外收入“拖后腿”

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，2025年三季度，巨人網(wǎng)絡(luò)歸母凈利潤(rùn)6.40億元同比增長(zhǎng)81.19%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額達(dá)18.51億元同比激增151.9%，核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品矩陣的多元突破。

經(jīng)典IP《征途》通過(guò)多端協(xié)同煥發(fā)活力：《王者征途》自2024年2月上線小程序平臺(tái)以來(lái)，引入超2500萬(wàn)新增用戶，2024年全年貢獻(xiàn)流水達(dá)6億元。《原始征途》小程序版在2025年1月開(kāi)啟買量投放后，也迅速成為新的流水貢獻(xiàn)點(diǎn)。新品端更實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，《超自然行動(dòng)組》以“摸金探險(xiǎn)+團(tuán)隊(duì)協(xié)作”的差異化定位躋身iOS暢銷榜前列，成為增長(zhǎng)新引擎。

董事長(zhǎng)史玉柱在今年征途IP二十周年寄語(yǔ)中曾明確發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)以“會(huì)玩、好玩、耐玩”為核心提升游戲性，聚焦年輕玩家需求優(yōu)化產(chǎn)品，堅(jiān)持“重玩家體驗(yàn)、輕短期收入”的理念。

在回顧征途二十年歷程時(shí)，史玉柱表示：“未來(lái)20年，我想我們游戲不但要活20年，還一定要活好。我也堅(jiān)信不用20年，未來(lái)幾年征途的游戲性就一定會(huì)有大幅度提升，我們的玩家人數(shù)一定會(huì)有很高增長(zhǎng)。一款游戲最終好不好玩，其實(shí)還是研發(fā)人員和玩家共同來(lái)打磨，爭(zhēng)取早日再創(chuàng)一個(gè)更大的輝煌。”

AI技術(shù)的深度滲透是另一增長(zhǎng)來(lái)源。史玉柱此前明確表態(tài)：“游戲之外，人工智能已成為公司第二大業(yè)務(wù)。”

2024年，巨人完成行業(yè)首個(gè)游戲AI大模型GiantGPT備案，實(shí)現(xiàn)代碼生成、語(yǔ)音合成等多模態(tài)應(yīng)用。產(chǎn)品端，《太空殺》接入騰訊混元、字節(jié)火山等大模型，首創(chuàng)“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”等AI原生玩法，用戶活躍度顯著提升；《原始征途》的AI角色“小師妹”經(jīng)DeepSeek-R1升級(jí)后，交互體驗(yàn)大幅優(yōu)化。生態(tài)布局上，公司先后投資AI視頻生成企業(yè)愛(ài)詩(shī)科技、圖像生成平臺(tái)Liblib AI，并與阿里云深化合作，構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。

但全球化仍是巨人的明顯挑戰(zhàn)。

2025年半年報(bào)顯示，公司海外收入僅604.6萬(wàn)元，占總營(yíng)收比例0.36%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，且主要依賴《太空殺》海外版《Super Sus》，產(chǎn)品單一性突出。

市場(chǎng)普遍期待，劉偉能復(fù)制其過(guò)往資本運(yùn)作與業(yè)務(wù)拓展經(jīng)驗(yàn)，加速海外突破。《超自然行動(dòng)組》的差異化玩法具備全球適配性，若能強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)，有望成為海外收入的突破口。公司已明確表示，將重點(diǎn)建設(shè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，提升本地化研發(fā)能力，推動(dòng)全球化成為第二增長(zhǎng)曲線。

史玉柱在2024年年會(huì)上提出的“簡(jiǎn)單、榮耀、目標(biāo)、互動(dòng)、驚喜”十字方針，正成為巨人發(fā)展的核心指引。

劉偉的回歸，意味著在保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)，將進(jìn)一步強(qiáng)化年輕人才話語(yǔ)權(quán)與AI技術(shù)基因。未來(lái)，如何平衡經(jīng)典IP與年輕需求、實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的規(guī)模化落地、突破海外市場(chǎng)瓶頸，將決定巨人能否實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)造更大輝煌”的目標(biāo)。

隨著《名將殺》等新品上線、AI技術(shù)深度應(yīng)用及海外布局推進(jìn)，巨人網(wǎng)絡(luò)有望在業(yè)績(jī)高增基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。此次管理層更迭，或?qū)⒊蔀樾缕瘘c(diǎn)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖