榮耀廣告：AI重塑營銷底層邏輯，從“流量生意”邁向“智能增長”

每經(jīng)編輯｜蒙錦濤    

營銷世界，正被AI改寫。

在北京一家數(shù)字廣告公司的制作中心，AI正在成為新的“創(chuàng)意搭檔”——工作人員通過AI生成工具快速完成廣告文案和視覺設(shè)計，系統(tǒng)可以根據(jù)指令和描述寫出方案腳本，再生成對應(yīng)的畫面或視頻。公司負責(zé)人稱，AI技術(shù)已深度融入廣告創(chuàng)意、文案生成和效果優(yōu)化等全流程，這類AI生成廣告業(yè)務(wù)量同比增長50%以上，制作成本降低的同時，產(chǎn)出效率實現(xiàn)翻倍增長。

這一變化折射出整個行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革，AI能力正在迅速滲透整個營銷鏈路。在這樣的行業(yè)變局中，榮耀選擇對商業(yè)推廣平臺進行戰(zhàn)略性品牌命名升級。10月23日，在深圳舉行的榮耀全球開發(fā)者大會暨AI終端生態(tài)大會（HGDC 2025）上，榮耀正式宣布將“榮耀商業(yè)推廣平臺”升級為“榮耀廣告”。

這一升級不僅是品牌名稱的調(diào)整，更是其商業(yè)化體系的核心轉(zhuǎn)向——AI時代下的終端營銷增長模式的探索，AI場景、AI投放、AI服務(wù)全面升級。

AI智變

終端營銷新范式

如果說過去十年，廣告的核心競爭在于“流量”“價格”；那么進入AI時代，營銷的比拼正在轉(zhuǎn)向“效率”與“服務(wù)”，品牌主與消費者之間的溝通方式發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，千人千面已不能滿足用戶的需求，一人千面才能更好地滿足用戶對營銷能力的期待；AI不僅重構(gòu)了生產(chǎn)工具，也正在重塑廣告業(yè)的底層邏輯，從“廣撒網(wǎng)”式多次曝光，轉(zhuǎn)向以用戶需求為核心的場景化、智能化、個性化的主動服務(wù)。

為此，榮耀對其商業(yè)推廣平臺進行全面升級。

2025榮耀全球開發(fā)者大會上，榮耀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部高級產(chǎn)品經(jīng)理公布了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：2025年榮耀廣告曝光量達到55億次，在投客戶超過1.2萬家，單客戶平均價值同比提升20%。這組數(shù)字的背后，是廣告引擎全鏈路智能化升級的成果——從數(shù)據(jù)洞察到創(chuàng)意生成，從智能出價到動態(tài)歸因。榮耀廣告大模型正在重塑用戶體驗與廣告推薦范式，實現(xiàn)用戶體驗與商業(yè)增長的雙向奔赴。支撐這一升級的，是榮耀構(gòu)建的三大核心能力體系。

數(shù)據(jù)上，龐大的榮耀智慧終端用戶基礎(chǔ)與原生MagicOS生態(tài)構(gòu)成了其底層優(yōu)勢。截至目前，榮耀在全球擁有超過2.5億臺智能終端設(shè)備用戶，月活躍用戶超2億，應(yīng)用市場分發(fā)量級達千億級，為廣告主提供了穩(wěn)定而高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)、海量的數(shù)據(jù)。

流量上，榮耀廣告的營銷觸點在加速擴張，并依托以YOYO為核心的AI服務(wù)滲透到用戶生活的方方面面。在場景布局方面，榮耀廣告已實現(xiàn)AI服務(wù)應(yīng)用八大高頻智慧生活場景、100+領(lǐng)域全面覆蓋，用戶隨時召喚使用，幫助廣告主實現(xiàn)全場景智能化推薦、主動提醒，實現(xiàn)組合服務(wù)。構(gòu)建了“潛入場景”而非“打斷體驗”的原生營銷場景，使廣告變?yōu)榉?wù)，更自然地融入用戶日常生活。

能力上，榮耀廣告產(chǎn)品能力的智能提效，讓AI技術(shù)貫穿創(chuàng)意、投放、優(yōu)化、歸因、分析診斷的全鏈路，幫助廣告主從復(fù)雜流程中解放出來，更聚焦策略與創(chuàng)意價值；一鍵投放、AI診斷、AI洞察等，讓廣告主得以從經(jīng)驗主義中解放，讓算法成為新的“投放同事”。

榮耀廣告的優(yōu)勢不止于營銷場景覆蓋的廣度，更在于廣告產(chǎn)品能力的全面升級。

每天，AI服務(wù)卡片分發(fā)超20億次：比如榮耀天氣，晴天推薦戶外跑步，在合適的時機推薦洗車、旅游出行；比如用戶查詢異地天氣與火車票預(yù)訂后，YOYO提醒用戶提前下載視頻應(yīng)對漫長的車程……真實、有溫度的服務(wù)，正在“潤物無聲”地融入用戶的生活場景。

而AI投放的核心也是用AI服務(wù)好客戶。通過構(gòu)建“理解意圖—生成創(chuàng)意—自動優(yōu)化”三個環(huán)節(jié)的閉環(huán)協(xié)同，持續(xù)延長創(chuàng)意生命周期，實現(xiàn)真正意義上的“一鍵投放”。

廣告聯(lián)盟全面開放

為開發(fā)者開啟智能變現(xiàn)通路

在榮耀生態(tài)的另一端，榮耀廣告聯(lián)盟正在成為開發(fā)者與廣告主的橋梁。自2024年3月上線以來，聯(lián)盟在一年半時間內(nèi)實現(xiàn)流量與變現(xiàn)規(guī)模雙增長，目前合作開發(fā)者數(shù)量超過5000家，且還在持續(xù)增長中。

榮耀廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)負責(zé)人回憶，這一年半的成長“就像從零起跑的少年”，從最初的測試期到如今的成熟體系，聯(lián)盟與開發(fā)者共同經(jīng)歷了多個關(guān)鍵時刻，實現(xiàn)一個個里程碑。背后是平臺在算法、模板與接入能力上的持續(xù)優(yōu)化：預(yù)算源的擴充、算法效率的提升，以及廣告樣式的豐富迭代，使得快應(yīng)用與游戲類廣告的eCPM同比提升顯著，請求量更是實現(xiàn)翻倍增長。

2025年，榮耀廣告聯(lián)盟宣布全面開放應(yīng)用媒體合作。“在邀請期，我們?nèi)站埱罅髁扛哌_8億，覆蓋了多個主要行業(yè)的開發(fā)者。尤其是今年下半年，應(yīng)用接入數(shù)量快速增長，達到上半年同期的兩倍。”

基于榮耀MagicOS的底層系統(tǒng)優(yōu)勢，榮耀廣告聯(lián)盟還推出了超輕量化接入方案——開發(fā)者僅需一個1MB包體，即可完成廣告請求、渲染、歸因等全流程操作，系統(tǒng)級下沉讓性能與體驗實現(xiàn)躍升。同時，新推出的免彈窗SDK與直鏈下載能力有效提升拉新與激活效率，拉新轉(zhuǎn)化率提升6倍，拉活轉(zhuǎn)化率提升2倍。對于注重用戶體驗的開發(fā)者而言，這意味著效率與口碑的雙贏。

此外，榮耀廣告聯(lián)盟在激勵視頻領(lǐng)域也進行了創(chuàng)新升級。平臺新增了沿用戶行為路徑分布的“多激勵點”機制，支持曝光、點擊、下載、打開等環(huán)節(jié)的多樣化回調(diào)，讓開發(fā)者可以根據(jù)自身內(nèi)容和用戶特征靈活定制激勵邏輯，實現(xiàn)體驗與收益的平衡。

據(jù)介紹，2026年，榮耀廣告將繼續(xù)以YOYO智能體為中心，在AI場景的商業(yè)化上持續(xù)探索，并鼓勵各方廣告行業(yè)伙伴積極建議、共同參與，攜手推進AI智能終端商業(yè)化模式的成熟與落地。

隨著這一生態(tài)體系的擴展，榮耀廣告的商業(yè)邏輯也正在發(fā)生質(zhì)變：從“流量售賣”走向“服務(wù)協(xié)同”。廣告不再依賴攔截式曝光，而是通過系統(tǒng)級入口、AI理解與場景推薦實現(xiàn)自然轉(zhuǎn)化。從YOYO智能體的“無感下單”，到負一屏的智能推薦，營銷成為用戶體驗的一部分。從情景感知到主動提醒，營銷場景依托智能終端AI服務(wù)能力，突破終端限制，榮耀廣告以真實生活場景為中心，打造全域無縫聯(lián)動的智能營銷新范式。

榮耀廣告的推出，不僅僅是一次品牌命名的升級，更是一次理念的回歸。在AI技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，榮耀廣告正積極構(gòu)建一個更有溫度的智慧營銷新生態(tài)。讓廣告主不再只知道用戶“點擊了什么”，而是能理解用戶“向往什么樣的生活”，形成完整的“用戶全景畫像”，讓廣告不再只是無孔不入的“展示”，而是“適時而至”“適需而至”。用廣告建立與用戶之間的信任紐帶，讓真正有效的信息鏈接商業(yè)與用戶，讓廣告成為營銷最本真的樣子，讓營銷有溫度、有靈魂。

編輯|蒙錦濤