瀘州如何借“川超”上大分？

11月23日，隨著內(nèi)江市高級(jí)技工學(xué)校體育場(chǎng)的哨聲響起，瀘州窖香隊(duì)5：1戰(zhàn)勝內(nèi)江重龍酒隊(duì)。至此，瀘州窖香隊(duì)結(jié)束了“川超”川南賽區(qū)所有比賽。

8場(chǎng)比賽4勝2平2負(fù)，瀘州窖香隊(duì)無(wú)緣小組出線。在這一個(gè)充滿激情，也帶有遺憾的征程中，有一群為足球而“瘋狂”的球迷，有“被看見(jiàn)”的城市形象，有因“川超”而“燃”起來(lái)的消費(fèi)熱潮……

“川超”按照“一城一隊(duì)、為城市而戰(zhàn)”的理念，從賽事開(kāi)始，就秉承著以賽為媒“拼桌子”“交朋友”的方式，通過(guò)賽事帶動(dòng)消費(fèi)、旅游與城市品牌提升。處于川南賽區(qū)的瀘州，也在4個(gè)主場(chǎng)賽事期間，發(fā)布多項(xiàng)配套政策，舉辦球場(chǎng)外商文旅“嘉年華”，設(shè)置100多個(gè)第二觀賽點(diǎn)，用“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)近200家商戶推出優(yōu)惠等，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)效益與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

在信息紛繁復(fù)雜的當(dāng)下，“被看見(jiàn)”本身就是城市品牌的最佳營(yíng)銷。

從亮相“川超”開(kāi)幕式，到首個(gè)主場(chǎng)迎戰(zhàn)自貢燈城燊龍隊(duì)。從9月20日至11月23日，2個(gè)多月時(shí)間里，“川超”、足球、瀘州窖香隊(duì)成為瀘州球迷和市民談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，每一場(chǎng)比賽、每一次與對(duì)手交鋒，都牽動(dòng)著人們的神經(jīng)。

這是一次屬于足球的“狂歡”。

“上一次在家門(mén)口看大型足球賽事，還是很多年前，這樣的比賽我們不想錯(cuò)過(guò)。”4個(gè)主場(chǎng)賽事期間，場(chǎng)均1.4萬(wàn)人涌進(jìn)瀘州市奧林匹克體育公園體育場(chǎng)。

1.4萬(wàn)余人只是體育場(chǎng)容納的極限，不是瀘州人對(duì)“川超”和瀘州窖香隊(duì)熱愛(ài)的上限。在11月1日瀘州主場(chǎng)對(duì)陣資陽(yáng)賽前，僅在“大麥”平臺(tái)，賽事想看人數(shù)達(dá)到了3萬(wàn)多人。而開(kāi)票后“手慢無(wú)”的情況，4個(gè)主場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)如此。搶到票，發(fā)朋友圈炫耀成為賽事期間瀘州人的“標(biāo)配”。

賽場(chǎng)上，每一次攻防轉(zhuǎn)換，每一次進(jìn)球，牽動(dòng)著人心。而統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一口號(hào)的酒橙球迷會(huì)2000多位球迷，則成為瀘州窖香隊(duì)忠實(shí)的“粉絲”。

無(wú)論主場(chǎng)、客場(chǎng)，他們風(fēng)雨無(wú)阻，哪怕嗓音嘶啞，只為“自己的球隊(duì)”扎起。“長(zhǎng)江流水滔滔，瀘州熱情滿滿！踢完比賽喝‘單碗’，不論輸贏都‘扎扳’！”等口號(hào)，既激勵(lì)著球員，也成為全場(chǎng)最佳“第十二人”。

這是一次城市形象傳播的“新賽場(chǎng)”。

9月20日，以“四渡赤水出奇兵，奮進(jìn)瀘州拼！拼！拼?。　睘殛?duì)伍口號(hào)的瀘州窖香隊(duì)第一次站上“川超”舞臺(tái)。隨后，瀘州窖香隊(duì)在8場(chǎng)比賽中，從首戰(zhàn)2:1補(bǔ)時(shí)絕殺資陽(yáng)中國(guó)牙谷隊(duì)，到首個(gè)主場(chǎng)0:0戰(zhàn)平自貢燈城燊龍隊(duì)，到最后一戰(zhàn)5:1大勝內(nèi)江重龍酒隊(duì)。瀘州窖香隊(duì)與宜賓長(zhǎng)江首城隊(duì)同積14分，但最終以凈勝球之差未能晉級(jí)決賽。

賽場(chǎng)上，瀘州從未放棄對(duì)勝利的渴望。賽場(chǎng)外，瀘州更在主場(chǎng)賽事期間，用城市治理的精度、文明的溫度、人文的厚度，展現(xiàn)出城市的“軟實(shí)力”。

為了確保賽事期間的交通順暢，瀘州多方協(xié)同，下足功夫。瀘州交管部門(mén)提前謀劃、精準(zhǔn)施策，每場(chǎng)賽事均投入150余名警力；通過(guò)賽前分流引導(dǎo)與現(xiàn)場(chǎng)交通管制相結(jié)合的方式，科學(xué)疏導(dǎo)車流、規(guī)范通行秩序，保障市奧體中心周邊道路暢通。

瀘州市公安局龍馬潭區(qū)分局提前制定方案，繪制安保工作圖表，科學(xué)配置警力資源，動(dòng)態(tài)分流引導(dǎo)車輛有序停放，指引觀眾有序進(jìn)場(chǎng)。

瀘州公交精準(zhǔn)實(shí)施“一活動(dòng)一方案”，推出“增站保障+加密常規(guī)公交線路+散場(chǎng)專線”服務(wù)模式，每場(chǎng)開(kāi)行2條公交散場(chǎng)專線，累計(jì)投入100余臺(tái)車輛、高效輸運(yùn)6000余人次。

環(huán)衛(wèi)部門(mén)提前做足準(zhǔn)備，調(diào)集了大量人員和設(shè)備，對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)外的垃圾進(jìn)行了及時(shí)、徹底的清理。

比賽已經(jīng)結(jié)束，但瀘州留給球迷的是一個(gè)充滿溫暖瞬間的回憶。正如不少外地球迷所說(shuō)：“從瀘州酒知曉瀘州城，而通過(guò)‘川超’則更了解瀘州城?！?/p>

以賽事引流，“川超”不只火在賽場(chǎng)。

在場(chǎng)外，商文旅“嘉年華”同步開(kāi)啟——五環(huán)廣場(chǎng)“熱力川超 暢享酒城”市集，堯壩黃粑、古藺麻辣雞、瀘州肥兒粉等深受歡迎，瀘州老窖、歪嘴郎等免費(fèi)品嘗，“川超”官方周邊紀(jì)念商店、瀘州隊(duì)?wèi)?yīng)援周邊攤位吸引著眾多球迷駐足。

同時(shí)，在全市各大商圈、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體、酒吧酒館音樂(lè)餐吧等100多個(gè)第二觀賽點(diǎn)，美食+美酒+大屏“川超”視頻，球迷觀眾“邊吃邊飲邊看”；“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)近200家商戶推出憑票根享折扣優(yōu)惠，購(gòu)白酒享受專項(xiàng)購(gòu)權(quán)益。

據(jù)“川超”瀘州賽區(qū)賽事經(jīng)濟(jì)組統(tǒng)計(jì)，僅在11月1日迎戰(zhàn)資陽(yáng)中國(guó)牙谷隊(duì)，賽事舉辦地瀘州奧林匹克公園四公里范圍內(nèi)10個(gè)商圈、綜合體，賽事帶動(dòng)相關(guān)商圈當(dāng)天客流量超103萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)6318.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.2%。

當(dāng)前，瀘州正高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，賽事演藝會(huì)展是一張“關(guān)鍵牌”。從今年國(guó)慶節(jié)以來(lái)，“酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)”3天吸引超15萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參與，其中市外觀眾占比超88%，節(jié)日期間一房難求、一餐難訂、一車難找，音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)周邊消費(fèi)約5億元；赫赫華光——三星堆-金沙遺址文物數(shù)字交互藝術(shù)展開(kāi)展以來(lái)，單日游客突破2萬(wàn)人次、外地游客占比超過(guò)30%，瀘州重點(diǎn)景區(qū)接待量同比增長(zhǎng)28%，旅游綜合收入提升32%。隨著“川超”的舉辦，瀘州窖香隊(duì)4個(gè)主場(chǎng)賽事直接拉動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)2.75億元。

消費(fèi)動(dòng)力源在于滿足需求的高品質(zhì)供給?！?span id="z3x5qxx" class="blackWords 川超">川超”帶來(lái)的溢出效應(yīng)，正是瀘州通過(guò)打造更多消費(fèi)第二現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”，把消費(fèi)場(chǎng)景和白酒文化等深度融合，有效將人流量轉(zhuǎn)化為城市“聲量”、經(jīng)濟(jì)“增量”。

“川超”早已超越了競(jìng)技的范疇，瀘州利用“川超”這個(gè)舞臺(tái)，刷出有市場(chǎng)、有觀眾、有消費(fèi)的“體育+”業(yè)態(tài)經(jīng)驗(yàn)，展示了將體育賽事轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇的城市智慧?！?span id="z3x5qxx" class="blackWords 川超">川超”的火爆，也為今后不論是瀘州國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際馬拉松等品牌賽事，還是足球、籃球等群眾性體育賽事的舉辦，開(kāi)了一扇窗。