李寧2019年凈利潤翻倍至約15億 疫情下95%線下門店已恢復運營

每經記者｜李詩琪    每經編輯｜魏官紅    

圖片來源：攝圖網

3月27日，剛跨入“而立之年”的運動品牌公司李寧（02331，HK）公布了其2019年財務報告。報告期內，公司實現總收入138.70億元，同比增長32.0%；權益持有人應占溢利為14.99億元，同比上升109.6%。

對于業績提升原因，李寧方面介紹稱，過去一年，公司繼續堅持“單品牌、多品類、多渠道”策略的核心發展方向，其中，較強的同店增長成為公司收入增長的主要動力，更加平衡的渠道銷售占比及新品占比進一步提升了整體盈利能力。

對于新冠肺炎疫情帶來的影響，李寧公司回應稱，由于疫情期間整體客流的減少和門店停業，公司店鋪的線下業績確實受到很大影響。但截至目前，公司產能已基本恢復，95%線下門店恢復正常運營。

此外，李寧公司表示，或將調整此前規劃的2020年業績預期，目前尚不確定疫情對全年收入等的具體影響。但如果國內疫情得到控制和轉好的趨勢不變，公司經營將在不久后逐步恢復正常。

直營門店減少超200家

作為國產運動品牌的布道者，李寧重回快速增長軌道來之不易。無論是高調開展營銷活動、屢屢出席各大時裝周，還是“中國李寧”等年輕化產品的推出，零售轉型正成為李寧當前發展的關鍵詞。

對于2019年的業績增長，李寧方面表示，以流水為焦點帶動的生意增長、平臺擴展以及較強同店增長為收入增長的主要動力。此外，公司的庫銷比持續改善。

2019年，公司毛利率增長1個百分點，凈利率從6.8%提升至10.8%，增長幅度偏弱。李寧方面對此回應稱，公司運營效率在未來仍有進一步的改善空間。

有關公司運營效率的提升，渠道整合系公司當前的主要發力方向。記者梳理發現，截至2019年12月31日，李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店、多品牌集合店的經銷商為63家，同比凈增加17家；銷售點數量為7550個，同比凈增加413個。

2019年，李寧旗下直營零售門店凈減少超過200家，變動比例超14%；特許經銷和李寧YOUNG銷售點累計增加超過600個。此外，2019年間，李寧旗下零售渠道的銷售額占比在近5年首次低于30%，而電子商務渠道的銷售占比已提升至24%。

值得注意的是，由于將直營門店等關閉，李寧公司稱，部分銷售增長有所抵消，影響金額超過2億元。但公司同時表示，未來還將持續加速關閉虧損店鋪，升級改造低效店鋪。

對于這一渠道調整策略，李寧不久前上任的聯席行政總裁錢煒說道，公司未來的方向是建立可以復制、高店效、高收益的店鋪運營模式，并且將它運用到直營店鋪和經銷商店鋪當中，保證店鋪的人員效率最大化、商品效率最大化、賣場效率最大化。

而就產品來說，李寧方面表示，將繼續強化品牌的專業運動屬性，同時聚焦文化創意與流行趨勢。據介紹，當前“中國李寧”產品線已占據公司5%以上的收入份額。

疫情對公司收入影響尚難確定

面對新冠肺炎疫情的影響，李寧能否在今年繼續保持高增長成為業界關注的焦點。

李寧方面表示，今年2月，受到整體客流大幅度減少和門店相應停業的影響，公司店鋪線下業績受到了一定的沖擊。但截至目前，公司錄得的實際業績與其預估的數字基本保持一致，具體業績數字將會在不久后的一季度財報中有所體現。

錢煒亦透露了李寧公司對于2020年業績的預期。錢煒表示，在疫情暴發以前，公司2020年業績目標為“15%或以上的收入增長”以及“10%~15%之間的凈利率”。但在疫情之下，公司還不能確定其對于全年收入的影響，業務何時反彈、反彈多大也不好判斷。“爭取2020年全年利潤率保持增長，希望達到10%到10.5%。”錢煒說道。

在這樣的背景下，“開源節流”無疑成為李寧在未來一段時間的關鍵詞。“開源”方面，李寧方面表示，將迅速強化線上渠道，在既有的線上渠道之外，還將依托線上平臺開發一些新的銷售渠道，并打通線上、線下，動員包括線下店鋪在內的集團全體員工一起行動，利用個人社交媒體進行產品推廣。

在“節流”方面，公司稱，將對各系統的預算費用進行重新評估調整，為市場回暖后的恢復和投入進行更充分的準備。

另一方面，由于東京奧運會延期舉辦，李寧方面表示，公司確實在2019年對奧運會進行了非常多的前期準備，但整體投入在正常控制中。截至目前，并沒有造成費用預算上的投入損失。

而在疫情之后，李寧公司將繼續在業務擴充、渠道整合以及品牌提升上進行投資。對于企業未來的發展和定位，錢煒稱：“我們首要的戰略方向將聚焦于建立‘肌肉型’的企業體質，追求企業可持續發展和可持續性盈利的經營模式，避免成為只追求體量規模而忽視盈利效率的‘肥胖企業’”。