盼盼食品董事長蔡金垵談紅海突圍：一個好產品勝過千軍萬馬丨活力中國調研行

每經記者｜趙李南    每經編輯｜魏文藝    

8月19日，在“活力中國調研行”活動中，盼盼食品集團董事長蔡金垵接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，面對食品行業的激烈競爭，悲觀者往往正確，樂觀者往往成功。

“食品行業競爭相當激烈，在某些細分領域是比較卷的。我覺得現在反而是很大的機會，當然競爭的紅?，F象會一直存在的，特別是這幾年會一直存在。”

蔡金垵分享了企業在激烈的市場競爭中如何通過創新驅動、健康導向和智能化升級實現突圍的戰略。

一個好產品勝過千軍萬馬

“只要我們敢于創新、敢于創造消費，更加接近和擁抱消費者的心智，走健康和綠色道路，雖然市場渠道在不斷裂變，但這恰恰是敢于創新、勇于彎道超車的這些品牌的更大機會?！辈探饒澅硎?。

在消費升級的浪潮下，消費者對食品的需求已從單純的口感滿足轉向健康。蔡金垵指出，盼盼食品將以“大健康”為核心戰略，致力于通過產品創新滿足消費者對健康生活方式的追求。

蔡金垵以魔芋產品為例，魔芋有高纖維、低熱量的特性，是休閑食品的理想標的，盼盼食品將大力布局。

蔡金垵表示：“一個好的產品勝過千軍萬馬?！睘榇耍闻问称窂漠a品研發到市場推廣構建了完整的閉環鏈，從傳統采購轉向買手制，從單一銷售升級為綜合運營，確保每一款產品都能精準觸達消費者需求。

例如，在小面包生產中，盼盼食品通過智能化生產線優化工藝，確保了產品新鮮度和一致性，同時降低微生物風險。

“一件服裝，你車歪一點，可以作為次品處理。但食品飲料不同，是要檢測菌落總數的，對于品質要求相當嚴苛。”蔡金垵稱。

蔡金垵強調：“消費者在哪里，我們就去擁抱哪里。通過健康和綠色的創新，我們不僅贏得市場，更贏得消費者的心智?！?/p>

企業家二代如何傳承企業

“在這么多實體品牌企業當中，我覺得每一個（企業家）二代都很認真，也都有雄心壯志，一定要超過一代，去披荊斬棘，這點我覺得很好。”蔡金垵表示。

圖片來源：每經記者 趙李南 攝

在福建晉江這片土地上，誕生了大量的民營企業家，涉及鞋服、食品、日用品等多個C端領域。

企業家二代如何傳承企業，也是多方都較為關注的話題。蔡金垵透露，其子也正在接手企業管理。蔡金垵認為，年輕一代更貼近消費者需求，敢于創新，能夠激發新的生產力。

“對小孩，他的一些經營方式、理念，不要太多地去干預，只要他有把企業傳承好的心。我的兩個兒子，一開始覺得他們的方向是不對的，而且會吵架。比如用人這方面，沒有注意到既要突出、又要平衡的問題。實踐證明，他們的觀念是對的，因為更能夠實現生產力的迸發?！辈探饒澅硎?。

展望未來，蔡金垵認為，線上銷售渠道的快速拓展是盼盼食品應對競爭的另一利器。今年上半年，公司線上銷售額增長43%，直播帶貨、電商平臺（如京東、阿里、抖音等）以及即時配送等新興渠道成為增長新引擎。

在國際化布局方面，盼盼食品同樣展現出開放與創新的姿態。自2023年起，公司正式啟動海外生產布局，計劃在泰國、柬埔寨等地建廠。

此外，在生產領域，盼盼食品實施了數字化轉型和智能化升級。蔡金垵透露，近年來盼盼食品在全國范圍內的生產基地進行大規模智能化改造，引入5G和數據化技術，將傳統匠人工藝轉化為可復制、可量化的科技標準。

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